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钓鱼装备市场的崛起与乐欣户外的成功
钓鱼这项活动在爱好者中有着极高的热情，甚至有人戏称 “台钓毁一生，路亚穷三代”，这虽是一句玩笑话，却也反映了钓鱼爱好者的痴迷程度。据统计，中国有约 1.4 亿钓鱼爱好者，这个庞大的群体支撑起了一个巨大的市场。乐欣户外用品有限公司，作为这个市场的佼佼者，近期已向香港交易所提交了上市申请，准备成为首个 “钓鱼概念股”。
乐欣户外的辉煌与挑战
乐欣户外自 1993 年成立以来，已经从一个小厂发展成为全球钓鱼装备制造的领头羊，市场占有率高达 20.4%。近三个财年，公司累计营业收入超过 20 亿元人民币。然而，光鲜的背后也隐藏着挑战，包括消费市场疲软、产量缩减及业绩下滑等问题。
转型之路：从代工到自有品牌
面对业绩下滑的压力，乐欣户外开始寻求转型，重点发展自有品牌业务。2017 年收购英国知名鲤鱼垂钓品牌 Solar 后，自有品牌业务收入逐年增长。此外，公司还计划拓展钓具产品线，瞄准中国、东南亚等新兴市场，以寻求新的增长点。
面临的挑战与未来展望
尽管乐欣户外在转型道路上取得了一定成效，但自有品牌业务收入占比仍不足 10%，且面临来自国际老牌企业的激烈竞争。同时，公司现金流状况的恶化也为转型增添了难度。上市或许能为乐欣户外带来新的发展机遇，但如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，仍是公司需要面对的课题。
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