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从代工厂到品牌商的华丽转身
卡罗特，一个曾经默默无闻的浙江代工厂，如今已成为亚马逊厨具类目的头部卖家。这一切的转变，始于两位海归夫妇的加入。2010 年，章国栋和吕伊俐留学归来，决定改变卡罗特低价代工的命运，走上了品牌化道路。
品牌化与电商的双轮驱动
2016 年，卡罗特推出了自有品牌“卡罗特 (CAROTE)”，并重点布局电商渠道，尤其是跨境电商。亚马逊成为了卡罗特增长的关键，2023 年，亚马逊为其贡献了 6.73 亿元的营收，占总营收的 48.8%。
产品与市场的精准匹配
卡罗特的产品线主要集中在炊具和厨具，2023 年，这两类产品分别贡献了 12.37 亿元和 9040 万元的收入。尽管 SKU 数量相对克制，但卡罗特通过精准的市场定位和产品设计，实现了高毛利率。
面临的挑战与未来展望
尽管卡罗特在亚马逊上取得了巨大成功，但对单一平台的过度依赖也带来了风险。此外，家族企业的管理方式和上市前的突击分红行为，也引发了外界的质疑。未来，卡罗特需要在品牌建设和渠道多元化上做出更多努力。
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