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全球最大乐高乐园正步入开业倒计时阶段。5 月 7 日，上海乐高乐园正式宣布将于 7 月 5 日开园迎客。当天上午 10 时，备受瞩目的上海乐高乐园开园限量纪念年卡以及开园限量酒店套餐正式开售。其中，年卡售价为 1399 元，酒店套餐价格为 3588 元，值得一提的是，这两者均包含试运营单日门票。
早在前一天，也就是 5 月 6 日，上述年卡及套餐便开启了提前抢购模式。抢购一开始，各种状况便频繁出现，系统崩溃、支付卡顿，甚至后台订单“消失”等情况屡见不鲜，这足以证明中国首座乐高乐园所引发的高度关注。目前，园区的各项建设工作已然进入了最后的冲刺阶段。其中，24 个核心骑乘设备全部进入调试阶段；乐高乐园酒店也已完工，并正式移交运营。
据悉，游客最早可预约 6 月 20 日入园，这意味着上海乐高乐园半个月后即将开启试运营营业。时代财经留意到，随着试运营及开园日期的宣布，周边民宿的价格已经悄然上涨。
乐高乐园门票开售，年卡票价与迪士尼齐平
作为中国首个、全球第 11 个乐高乐园，上海乐高乐园的落地开业吸引了众多乐园爱好者的目光。自去年 11 月上海乐高乐园宣布将于 2025 年夏季开园以来，国内社交媒体上关于上海乐高乐园的讨论就从未间断，诸如“什么时候开园”“票价出来了吗”“有谁一起去金山云监工”等话题热度颇高。
5 月 6 日清晨，在上海乐高乐园官方小程序上，第一波会员抢先购悄然启动。提前注册乐高小程序会员的用户能够抢购预售开园限量年卡和酒店套餐。据时代财经实际测试，抢购一开始，抢票平台便立刻出现卡顿现象，多个功能显示“加载中”，根本无法进行购票操作。
随后，上海乐高乐园度假区发布公告称：“开园限量纪念年卡和酒店套餐销售异常火爆，导致系统运行缓慢，我们正在加紧维护，系统已逐步恢复中。”有参与抢票的消费者向时代财经透露，直至中午接近 1 点，系统依旧处于崩溃状态，不少朋友都遭遇了已支付扣款但后台却看不到订单的情况，“项目运营方可能低估了大家的热情”。
直至下午，乐高小程序才恢复正常。此时，3588 元的上海乐高乐园度假区开园限量酒店套餐（含试运营门票）显示均已售罄。该套餐包含 2 张试运营标准票和 1 张试运营儿童票（可另外免费加购 1 张儿童票）以及 1 晚住宿，还享有抢先入住上海乐高乐园酒店、优先入园权益、角色见面会等诸多权益。
而 1399 元的开园限量纪念年卡（含试运营门票）仍可正常购买。据悉，年卡享有不少于 308 天可预约入园日，还享有指定餐饮 9 折、专属购物满减券等优惠。上述价格与上海迪士尼最基础的幻彩珍珠卡定价相同。
根据上海乐高乐园此前公布的票价，分为平季日到特别高峰日的六级票价体系，儿童票价格在 255 元 – 479 元区间，成人票在 319 元 – 599 元区间。不过，无论是年卡还是单日门票，部分乐园消费者认为上海乐高乐园票价定价偏高。一名上海的主题乐园爱好者就对时代财经表示，原本其和一群好友约好一起充值，但是年卡定价超出了预期。
官方资料显示，上海乐高乐园占地面积约为上海迪士尼的三分之一。此外，乐高乐园地处上海远郊的金山区，距市区约 70 公里，出行较依赖自驾或高铁，在地理位置上更临近浙江嘉善；而上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，距离市区约 30 公里，不少年轻消费者会选择地铁 11 号线直达迪士尼站。
乐高乐园姗姗来迟，默林娱乐押宝中国
相比早已入华数年的迪士尼与环球影城，乐高乐园的到来可谓是“姗姗来迟”。乐高乐园是国际娱乐景点营运公司默林娱乐集团旗下的乐园品牌，该集团旗下还有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇乐园等知名娱乐品牌。据美国主题娱乐协会（TEA）联合发布的《2023 年主题公园和博物馆报告》显示，在全球十大主题公园运营商中，默林娱乐集团位居第三，游客总数为 6210 万人次，游客规模数量超越了环球影城、仅次于迪士尼。
默林娱乐对中国市场怀有不小的野心。除了上海，默林娱乐集团先后在四川眉山仁寿、广东深圳有所布局。其中，四川乐高乐园是国内首家签约落地、最早动工的乐高乐园，若按照计划的开园时间（2023 年），四川乐高乐园原本有望成为“国内首座乐高乐园”。
然而，四川乐高乐园自签约之后便一路坎坷。项目先后经历了会展大王邓鸿、地产大亨孙宏斌的相继入局合作，号称总投资约 55 亿元，但最终因融创暴雷等原因，项目停滞辗转。2023 年 3 月，环球融创以 1.53 亿元将持有 51% 股权卖出，并在此后引进四川省旅游投资集团等国企。
今年 1 月，有当地群众在政府网站上询问，“仁寿县乐高乐园已烂尾几年，还会继续修建吗？”对此，仁寿县发展和改革局回复称，“乐高乐园会继续修建。项目业主因自身资金问题，正在招引新的合作方，目前在谈合作方为央企，已与其开展多轮洽谈，一旦新合作方确定，项目便会立即恢复建设。”
深圳乐高乐园也有着相似的遭遇，在引进房地产企业合正集团后出现了资金链问题。不过去年 11 月底，深圳乐高乐园标志性的“乐高乐园创想世界”主题区完成钢结构管桁架吊装节点，进入封顶阶段。
如今，上海乐高无疑承载了默林娱乐的厚望。中国乐高乐园度假区董事总经理 Siegfried Boerst 在年初时曾表示：“中国是默林娱乐集团的重要增长市场，我们正与商业伙伴及地方政府探讨合作的可能性，以扩大在中国的业务足迹。”
中国主题公园研究院院长林焕杰称，考虑到长三角地区的消费能力以及国际一流文娱品牌、中国首个乐高乐园的标签，上海乐高乐园的吸引力及首期效应还是存在的。值得一提的是，相较于日本名古屋、马来西亚新山、韩国春川三个乐高乐园，上海乐高乐园的票价水平较高。
同时，林焕杰提到，与迪士尼及环球影城辐射全国客群不同，上海乐高乐园主要面向 2 – 12 岁（儿童）群体，因此其预测乐园客源结构仍以上海及周边城市为主，辐射长三角，“上海游客接纳新鲜的事物能力更强，且乐高产品在上海销售非常好，年轻人也热衷玩乐高积木。”
随着上海乐高乐园开园落地，也将对周边带来一定的经济效益。相关调研数据指出，主题公园每 1 元的经营收入可带动城市 3.8 元的经济收入，进一步拉动 6 至 15 元的上下游产业链收入。
以住宿为例，2016 年上海迪士尼开园就刺激了所处川沙镇民宿数量快速增长。据时代财经查阅 OTA 平台，目前上海乐高乐园附近 2 公里内仅有不到 10 家营业民宿，且均为个人单体民宿，平日价格在 100 – 300 元 / 晚以内。或因乐高乐园开园带动，6 月 20 日入住价格已有了明显上涨，其中一间亲子民宿价格从 424 元 / 晚上涨至 846 元 / 晚。
