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热闹的港股市场又迎来一对令人瞩目的夫妻档，他们就是户外运动品牌伯希和的创始人。这个品牌最近向港交所递交了上市申请，成为了户外运动市场的新星。在奶茶、盲盒、卡牌等多个领域频繁上市后，卖冲锋衣的伯希和也准备加入 IPO 的行列。
伯希和这个名字在中国户外运动圈里可谓家喻户晓，是很多户外运动爱好者的首选。尽管名气不及安踏收购的加拿大品牌始祖鸟，但由于产品价格相对亲民，且其在户外圈的认可是伯希和的蓬勃发展因素之一。
伯希和的成功背后，离不开创始夫妻刘振与花敬玲的努力与坚持。早年间，他们夫妇俩白手起家，从事服装生意，经过多年的磨练，发现户外运动服装市场的巨大潜力，于是在 2012 年成立了伯希和。作为早期就入驻天猫的户外品牌，他们以冲锋衣、抓绒衣等热销产品迅速占据了市场份额。
在 2024 年，他们以家族企业和夫妻店模式完成了数亿元的股权融资，吸引了多家知名投资机构，包括启明创投、创新工场等。而腾讯更是选择在 2025 年追击增资，这显示了市场对伯希和及整个户外运动市场的期待。如今，这家公司正在推进 IPO 进程，若一切顺利，或将带来巨额财富。
根据市场观察，眼下在港股 IPO 的公司已经有点“群魔乱舞”的感觉。奶茶、盲盒、零食等行业的公司都在名利场上拼搏，生怕错失机会。而与此同时，科技创业者也在想办法利用新政策，这使得非科技行业的传统企业也加快了 IPO 的步伐。市场的竞争越来越激烈，这让一些公司为了争取时间在 IPO 之路上加大了努力。伯希和正是在这样的环境中，以极快的速度进军 IPO。
尽管伯希和创始人低调，很少公开露面，但他们成为电商平台的早期参与者，以创伤性思维打破了传统销售模式。公司成立不久后，便在天猫上线，紧接着与知名歌手杨坤签订了合作，推出了联名款冲锋衣，销量也相当可观，为其后续的发展打下了坚实基础。
与始祖鸟相对比，尽管始祖鸟历史悠久，得到了高度认可，但由于其价格普遍较高，很多消费者并不愿意为之买单。伯希和则趁势而为，以更具性价比的价格吸引了年轻消费者，特别是在互联网上树立了良好的口碑。
对于年轻一代用户而言，品牌的价值并不是唯一的考量，价格和体验同样重要。在这样的背景下，伯希和迅速崛起，依托互联网平台加强了销售渠道。根据分析，伯希和的冲锋衣在市场上的销量实现了惊人的增长，其线上销售比例在整体收入中占据了绝对主导地位。然而，过于依赖线上渠道也带来了潜在的风险，团队显然意识到这一点，因此在 2024 年开始在全国设立线下门店，权衡线上与线下的销售策略。
虽然伯希和在市场中表现不俗，但与安踏旗下的几个大牌相比，仍显得有些渺小。此外，也有观察指出，始祖鸟在年轻市场中的热度逐渐上升，竞争愈发激烈。而伯希和选择此时 IPO，希望借此实现更大的转型与飞跃。
根据招股书披露，伯希和在近期的几年的收入增长惊人，展现出强劲的增长态势。尽管和一些风靡一时的产品相比，其增长幅度不算突出，但对于户外品牌来说，这样的表现值得称赞。显然，与年轻消费者建立深厚的联系，是伯希和成功的重要因素之一。
从刘振和花敬玲白手起家到如今的高估值，伯希和的成长历程充满了拼搏与奋斗的精神。他们的成功也为更多创业者树立了榜样。无论未来市场如何变化，伯希和的故事将在户外运动品牌发展史中铭记。
