共计 2430 个字符，预计需要花费 7 分钟才能阅读完成。
亚洲旅宿大数据研究院最新统计显示，2 月起中国旅游业进入高开稳走阶段，多地掀起旅游投资热潮。截至今年 2 月 28 日，浙江、福建、湖北、山西等多地公布文旅投融资项目与金额，总项目超“422+”，投资总额近 2 万亿。
2 月 20 日，中国旅游研究院发布《中国旅游经济蓝皮书》，预计 2023 年全国国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫情前的 70% 和 75%。国内旅游人数约 45.5 亿人次，同比增长 73%，约恢复到 2019 年的 76%；全年入出境旅游游客人数有望超 9000 万人次，恢复至疫情前的 31.5%。旅游业稳步发展促使国内投资扩张，2 月录得投资项目 442+，涉及 11 个目的地，总投资约 2 万亿，涵盖康养休闲、旅游民宿、滨海旅游等领域。
华南地区
浙江 2027 年文旅项目将完成投资超 1.2 万亿，届时全省文化和旅游产业增加值占 GDP 比重达 13%。福建 2023 年将建 177 个文旅项目，总投资 2387.9 亿元。广东珠海聚焦现代海洋产业链，15 大项目总投资约 150 亿元，东莞企石客天下东清湖文旅项目签约，总投资 37.8 亿元。江西宜春签约两个文旅项目，总投资 19.1 亿。
华中地区
湖北集中签约 62 个文旅重点项目，总金额 1125 亿。湖南浏阳“一河两岸”文旅项目总投资超 7 亿元。
西南地区
成都推出 56 个重大文旅招商项目，计划引资 1007.83 亿元。四川万达·内江文旅城产业项目年内开业，总投资逾 100 亿元。
西北地区
山西签约 67 个文旅项目，总投资 170 亿元。
华北地区
山东济南 2023 年将开工 15 个文旅项目，总投资 259 亿元。
东北地区
10 个文旅项目落户辽宁沈阳，总签约额近 123 亿元。
中国旅游研究院统计调查所助理研究员吴羽涵表示，2023 年是文旅深度融合破题之年，政策放宽将消解居民出游谨慎心态，对全年旅游经济可保持乐观预期。2023 年春节旅游表现为开年后经济打下坚实基础，各地投资动向释放旅游业向好信号，未来值得期待。
11 个目的地的三类文旅投资特色
11 个目的地的旅游投资项目多基于自身优势推动旅游业发展，涵盖康养休闲、旅游民宿、滨海旅游等多个领域。
康养休闲项目
受疫情影响，国人对健康和卫生关注度提升，康养类项目在投资热潮中受热捧。其核心是“健康”与“养生”集合，落地需依托区域资源优势，区域内需有一定康养价值的自然资源或文化资源。各地政府积极利用本地优势资源开发适宜项目。如武夷山凭借森林资源成为康养疗愈休闲胜地，福建推进武夷山泰宁滨湖休闲静心康养基地项目开发；湖北宜昌、襄阳、黄冈等市引资建设多个文化康养度假项目；山东章丘区借助长鹿白云湖优势计划建设疗养娱乐基地。
传统文化项目
中华传统文化源远流长，“古风热”推动“古风经济”出圈，旅游业投资者看到传统文化市场潜力。中国·太原文化旅游推介招商大会举行，作为“九朝古都”，太原介绍了文旅资源，67 个文旅项目签约，总金额达 170 亿元。西藏以藏传佛教与藏族传统文化著称，在招商引资推介会上，藏戏演绎旅游文化小镇、藏王墓系列景区等项目集中亮相，与广东省文旅企业签约 11 个项目，总投资 68.43 亿元。
滨海旅游项目
近年来沿海城市国内旅游人数渐长，2019 年广东、浙江、江苏、山东、广西旅游总收入迈入“万亿俱乐部”。2020 年我国海洋产业稳步恢复，滨海旅游业实现正增长，增加值占主要海洋产业增加值比重为 47.0%。本次投资风潮中，滨海旅游业受青睐。福建将海洋旅游和滨海风景道列为重点项目，如厦门西海湾邮轮城项目总投资 130 亿元，宁德“东海 1 号”东冲外海道路工程项目投资 26.81 亿元。珠海聚焦现代海洋产业链，签约 15 个项目，总投资额达 149.76 亿元。
“珠海样本”聚焦现代海洋产业链
文旅投资产业链逐渐分化，珠海现代海洋产业链发展迅速，给传统文旅业带来启示。
区位整合
珠海是珠三角海洋面积最大、岛屿最多、海岸线最长的城市，拥有独特区位和优美风光。但早期因交通落后未发展起来，过去不通铁路，交通隔断旅游资源联动。“十三五”期间，珠海形成综合交通运输体系，完善旅游客运网络，实现旅游业升值。
海洋产业联动发展
《“十四五”旅游业发展规划》指出，单一化旅游业难应对复杂形势，需多元化运营。珠海推动渔旅融合，打造“可游玩的海洋牧场”。一方面向海图强，支持建设国家级海洋牧场，发展现代渔业产业链；另一方面规划渔旅融合，提升渔业附加值，打造海岛科技休闲农业全新产业链。
打造海洋文旅“新名片”
海洋产业是珠海支柱性产业，2022 年海洋经济总量占地区生产总值比重达 23.6%。珠海将构建海洋牧场“新粮仓”，打造海洋产业“新引擎”，擦亮海洋文旅“新名片”。打造过程中注重生态修复，通过海洋牧场建设修复海洋生态，助力海洋经济高质量发展，同时提升珠海文旅知名度和美誉度。
谨防泡沫化“拔苗助长”
春节期间旅游业成绩令投资者关注，2 月投资热潮中，人们看到旅游业潜力，但投资有风险，需保持清醒投资意识。
正确认识旅游投资
旅游投资需综合考量。从周期性看，是长期性业务，涉及问题具长期性，如旅游产品价格、需求、成本等因素不确定，任何环节改变都影响结果。旅游业前期投资大，属高投入产业，但因产品不可储存、非完全排他等特点，资金回收慢、消费额度有限，风险性大。此外，旅游投资还具有依赖性、关联性、政策性、自然性、社会性等，投资决策需谨慎，不能盲目跟风。
旅游投资的泡沫化
旅游投资风险多样，当前旅游政策集中释放，市场投资热使大量资金流入，投资门槛拉高，泡沫初见端倪。中国旅游市场潜力大，但投资回报低。中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安表示适度泡沫符合规律，应利用好适当泡沫，警惕大泡沫。对此有两个建议：一是创新旅游产品，适当拉动价格，依靠业务创新和资本对接创新，关注模式创新和技术创新；二是整合产业链，发展多产业链，避免单一化投资，寻求综合收益最大化。
疫情三年后旅游业迎来发展，各地投资兴起，投资商期待把握趋势。但世界变局下投资有不确定性，面对旅游业向好局面，应全面审视市场，旅企要多元化发展、创新产品，确保旅游业稳健长远发展。
