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山东省菏泽市曹县在互联网上意外走红，一些夸张的段子反映出其乡村振兴成果显著，从贫困县崛起为年入 160 亿的“网红县”，仅用 10 年。本文以曹县丁楼村电商产业发展为例，分析其带来的“革命性”变化。
三秩归一：电商发展形塑的乡村秩序
——菏泽市农村电商的案例分析
改革开放以来，各地为实现产业兴旺进行多种尝试，如发展乡镇企业等，但部分地区出现乡村劳动力外流、经济生活依赖外出打工人口等问题，社会、经济、政治力量“三秩并行”，难以形成发展合力。而另一些地区通过发展电商吸引外出人口返乡创业，实现产业兴旺、家庭和谐、乡村有效治理，形成了“三秩归一”的乡村秩序。
案例：菏泽市的电商发展
菏泽市地处鲁西南，人口超 800 万，是山东省人口第四的地级市。其交通不便，在高铁与高速叠加发展的交通网络中，从北京直达需近 8 小时，到最近港口青岛港需 10 小时。受制于交通和农业传统路径依赖，菏泽市经济发展水平在山东省排名靠后。不过，自 2013 年借助农村电子商务，菏泽市经济发展出现转机，淘宝村数量、网上活跃卖家、电商园区等都大幅增长。
市场构建的经济秩序：创新创业、产业兴旺
丁楼村原本普通，2013 年前名不见经传。2009 年，葛秀丽返乡开了村里第一家网店，销售影楼服饰，引发村民好奇，电商迅速传播。丁楼村电商从销售影楼服饰转向表演服饰，进而形成新产业。随着市场需求与产品生产的正反馈，产业规模扩大，促进了专业化分工，专业人才和原材料辅料厂家纷纷聚集。丁楼村电商发展形成了全面的产业格局，改变了乡村经济秩序，促使其向非农产业转型。
人口返乡的社会秩序：家庭和谐、乡风文明
丁楼村社会秩序因外出打工人口返乡和电商发展而改变。菏泽紧邻孔孟之乡，家庭秩序传统深厚，人们返乡创业受家庭责任驱使。父母参与子女电商创业，形成新兴代际分工，降低创业成本，两代人能力互补，资历与能力分离形成“双权威”格局。任庆方返乡创业成功，成为榜样，任庆生在跟随中创新，不仅电商做得好，还像“乡贤”一样传授经验，推动了乡风文明发展。
政府润泽的政治秩序：助推引领、治理有效
中国乡村实际是国家权力无处不在的地域行政共同体。在丁楼村，地方政府顺应农户电商发展需求，在网络建设、场地提供、技能习得、培训等方面积极服务和引领。如大集镇进行光网改造、兴建产业园、开展培训等，政府还提供一站式企业注册服务。政府与百姓形成“助推引领”的互动，有效乡村政治秩序通过回应百姓需求获得，并通过地方发展巩固强化。
结论
社会、市场、政府是影响乡村秩序的重要力量，围绕“发展”目标，三者认知和行为不同会塑造不同乡村秩序。菏泽市曹县丁楼村围绕农村电商发展呈现出“三秩归一”的乡村秩序，是迈向乡村振兴的协奏曲。家庭文化促使劳动力返乡创业，形成新经济和社会秩序。基层政府顺应电商发展，提供政策环境，助力形成新政治秩序。
