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在通州的一处阳台上，居民王立国每天都能眺望到那座气势恢宏的霍格沃茨城堡。作为一个土生土长的通州人，观看环球度假区逐步建成，他对未来盛况有了些许憧憬。
从 9 月 1 日起，北京环球度假区正式进入试运行阶段，同时四种票价也随之发布：淡季 418 元、平季 528 元、旺季 638 元和特定日 748 元。根据官方最新消息，北京环球度假区将于 9 月 14 日开始开放门票和酒店预订，并于 9 月 20 日正式迎客，届时环球影城主题公园、两个度假酒店以及环球城市大道将对公众开放。
这一开放标志着中国首座、亚洲第三座、全球第五座的环球影城正式落地北京，对于喜欢电影和娱乐的小伙伴来说，无异于一场视觉盛宴。从近期的新闻来看，人们对影城的期待已经超过了票价本身，有些测试票的价格甚至被炒到了 5000 元，而一般家庭的消费也达到了 3500 元，这样的热度可想而知。
有人将环球影城的落成称为北京短板的补足，毕竟作为全球一线城市，东京、上海、香港以及新加坡都有了顶级的娱乐中心，北京也不该落后。同时，也有专家指出，影城的建成为北京的文化内涵增添了现代化的魅力，提升了文旅市场的国际化水平。
这座历经 20 年才等来的文旅项目，究竟对北京意味着什么？为什么北京一定要有环球影城呢？
20 年的等待与期待
“小破园终于要开园了，我的斯莱特林校服也得穿起来！”“霍格沃茨的女孩已经准备好回校！”“快点帮我派猫头鹰送录取通知书吧！”经历多次“跳票”，哈利波特的魔法世界终于要在北京展现光芒。
除了哈利波特，其他热门 IP 也将在这个新乐园中登场，如小黄人、变形金刚、功夫熊猫以及迅猛龙等。北京环球度假区的总裁苗乐文曾透露，根据市场调研，最终选择的电影题材都是在中国备受喜爱或票房大卖的。
作为全球占地面积最大的环球主题公园，北京环球度假区的建设投资以及地方在基础设施上的支持，已累计超过 1000 亿元。官方预期，度假区每年将吸引大约 1100 万游客。
当然，一个“超级热”的项目，不仅仅是依靠巨额投资来实现的。早在 2001 年，北京市政府便开始和美国环球集团洽谈在北京建设主题公园的事宜，然而由国家宏观调控政策，导致项目审批的进程暂缓。最终在 2014 年，国家发改委才正式批准了该项目，标志着它进入了深入的研究、设计和施工阶段。
在那次新闻发布会中，首旅集团董事长段强的激动溢于言表，“我们终于获得了国务院的同意，北京终于可以启动环球主题公园及度假区的建设了！”从筹备到建成，整整 20 年的等待，正是因为北京希望填补在高端文旅项目上的空白，提供更丰富的城市体验。
北京文旅局的数据显示，现有的 4A 级和 5A 级景区大多历史悠久，以观光和知识为主，仅有北京欢乐谷和石景山游乐园这两个项目是以游玩体验为主，而前者早在 2006 年就开业，后者则拥有近 35 年的历史。
作为本土知名的主题公园品牌，北京欢乐谷在过去的 15 年里接待了近 5000 万游客，年均接待量大约 333 万人次。相比之下，环球影城的强大 IP 效应无疑能为北京旅游市场带来新的“引爆点”。
“环球影城的开业算是给北京补上了一个‘短板’。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋做出了这样的评价。
“一南一北”相互竞争
除了故宫、颐和园和天坛等古文化特色项目之外，北京还有哪些吸引游客的项目呢？在许多中国人对主题公园的概念尚不熟悉的本世纪初，北京已经将目光锁定在环球影城。
而关于选址的争夺战不断传出不同的声音，上海、郑州和珠海等城市都曾是热门候选。显然，上海是一个强有力的竞争者。2008 年，有专家指出，上海的环球影城主题公园将极大促进区域基础设施的提升。
据 2012 年的报道，上海的滨江国际旅游度假区最初计划是配套环球影城的建设，但随着迪士尼确定落户上海，这一规划终将变动。上海迪士尼于 2016 年正式开业，成为了华特迪士尼在全球的第六座乐园和中国内地首座迪士尼乐园，并始终在中国主题乐园市场中稳占鳌头，接待的游客量和营收都非常可观。
借助成功的迪士尼，很多人更期待环球影城能够复制这些成功。尽管从市场数据来看，近年来北京的入境旅游接待量逐渐下降，国内游客的增长始终维持在 5% 左右，但这并不妨碍环球影城成为旅游消费复苏的重要推动力。
统计数据表明，京沪吸引游客的能力差距逐渐显现，尤其自 2016 年起，上海吸引的国内游客数量超过了北京。尽管如此，在旅游收入方面，二者依然势均力敌，而环球影城的到来无疑能改变这一局面。
成为了一线城市“标配”
尽管有人用“肯德基与麦当劳”的比喻形容环球影城与迪士尼的关系，但多位业内人士表示，二者在 IP 及风格上有很大的不同，无法直接比较。北京环球影城或比上海迪士尼晚了五年，但后者的成功无疑为其开园提供了借鉴和信心。
有专家指出，随着文化消费需求的细分化，未来市场中这类主题公园将会有各自的定位与发展空间。对于有超大城市需求的北京来说，市民不仅可以游览历史文化景点，还能享受环球影城带来的娱乐体验，这在很大程度上是对多元文化消费的补充。
实际上，北京的人口和经济基础为环球影城的成功奠定了良好的基础。为了避免北方季节性因素的影响，北京环球度假区内 65% 的游乐设施和场所都安排在室内或有遮挡的地方。
未来的发展期望值高，特别是在北京的城市总体规划中，环球主题公园及度假区被明确指出作为文旅行业的引擎，许多人期待它能够为经济增长带来可观的间接收益。
虽说目前全球经济形势严峻，但环球影城的开放或将给年轻人带来新的出游选择，也为通州的经济振兴提供了动力。
