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Z 世代，也就是 1997 年至 2012 年出生的人，在东南亚已经成为一个不容小觑的群体，人数超过 1.57 亿，占总人口的 24%。这代人对社会和经济产生了深远的影响，他们有着鲜明的特性，包括对科技的亲密接触、勇于突破常规的精神，以及对社会责任的强烈感知。
科技亲密接触
Z 世代是年轻一代中首个在互联网时代成长起来的，他们对新技术、社交媒体和在线通信的熟悉程度非常高。在东南亚，16 至 24 岁的人群大约 60% 的时间都花在了互联网和社交媒体上。研究显示，约 90% 的 Z 世代渴望在未来的工作中应用前沿科技，展现出他们对数字化生活的高度期待。
勇于创新
这代人不喜欢被框定在传统的模式中，反而更愿意尝试新事物。在东南亚，46% 的 Z 世代在成长过程中就已被鼓励批判性思考，形成自己的观点。有 31% 的人考虑过创业，这一比例在年轻人中十分可观。与在大企业工作的稳妥选择相比，他们更愿意为具社会意义的小公司或创业项目工作，从中追求新的价值。
重视社会责任
Z 世代在消费时有强烈的社会责任感。54% 的东南亚 Z 世代消费者表示，品牌需要对社会问题发声，85% 的人愿意为具有社会贡献的品牌多支付 10% 的价格。在他们的消费行为和投资决策中，会优先考虑社会效益与积极影响。
投资理财趋势
基于上述特性，有三种投资理财趋势开始在 Z 世代中显现：
趋势一：社交媒体成为理财知识的重要来源
Z 世代更倾向于通过 YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台学习投资理财知识。63% 的马来西亚 Z 世代表示，主要的理财学习渠道是社交媒体，而在菲律宾，#investments 话题中，75% 的关注者都是 18-24 岁的年轻用户。社交媒体已然成为他们获取知识和经验的主要平台。
趋势二：创新的金融科技产品首选
与传统券商相比，Z 世代更愿意选择 Fintech 平台进行投资。他们期待更便捷、创新和透明的投资体验。在印尼，有超过 85% 的 Z 世代选择使用 Fintech 平台购买共同基金，这一趋势在年内显示出显著的增长。
趋势三：对 ESG 投资的热衷
由于对社会责任感的强烈认同，Z 世代在理财时更看重投资的社会影响。91% 的东南亚 Z 世代和千禧一代希望金融机构提供更多关于可持续投资的信息与解决方案。尤其在印度尼西亚、新加坡和马来西亚，这一需求更加明显。数据显示，在新加坡，超过 50% 的 Z 世代投资者都拥有 ESG 投资产品。
不同国家的理财动机与特点
新加坡：稳扎稳打，重视财务自由
新加坡 Z 世代对理财的重视主要体现在对退休的规划。29% 的人认为自己具备基础投资知识，31% 认为投资知识较为丰富。在经济发达的背景下，债券和股票成为他们投资的热门选择，48% 的 Z 世代投资者倾向于在这两个领域投资。
马来西亚：家庭优先，追求经济安全
与新加坡相比，马来西亚 Z 世代更关注家庭建设和教育投资。29% 的人认为自己有基础的理财知识，而 33% 的人认为他们在投资方面有较多经验。61% 的 Z 世代投资者持有债券和股票，显示出他们在理财上的稳健做法。
菲律宾：强烈的挣钱欲望与负债忧虑
菲律宾 Z 世代对于财务的关注多源于收入压力，60% 的人认为自己掌握基础投资知识，而众多数字货币投资者也反映出他们的高收入期望。虽然他们对投资的兴趣很高，但全球金融素养评分显示菲律宾在东南亚排名偏后，可能是对自身知识认知的过度自信。
印度尼西亚：倾向保守投资
在印度尼西亚，婚姻观念浓厚，Z 世代倾向于为婚姻和长期生活目标做财务规划。44% 的人表示具备基本的投资知识，59% 的 Z 世代投资者投资于黄金，显示出低风险偏好的趋势。
总结与展望
通过对东南亚各国 Z 世代的投资偏好进行分析，可以看出，他们在理财动机、知识水平及具体资产选择上存在明显差异。印尼和马来西亚的 Z 世代在家庭责任感的驱动下，投资多以成家为目的；新加坡则更多聚焦于财务自由与退休目标，而菲律宾则侧重于改善收入现状。金融技术公司若能在社交媒体上加强宣传、提供可持续发展投资产品，并根据各国特性进行细分营销，势必能在这一领域获得成功。
