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暑期档电影票价创新高，引发市场关注
经历了春节档票价屡创新高之后，许多观众对电影票的高价已经见怪不怪。今年暑期档，电影票价再度上涨，几乎没有引起太大反响。不过，春节档高票价还能用“影院过年氛围”来解释，今年暑期档情况有所不同，片源稀缺的背景下，票价高企显得格外刺眼。
数据显示，2022 年 6 月全国电影票的平均价格达到了 36.2 元，创下历年同期新高。这背后不仅是影院票价整体提升，还与部分影片发行价格上涨息息相关。
暑期档票价涨幅虽小，却是“钝刀子割肉”
与春节档短时间内票价激增不同，今年暑期档票价上涨更像是细水长流，但影响同样深远。例如《暗恋·橘生淮南》这部中小体量国产爱情片，其最高发行结算价达到了 45 元，最低也有 35 元，远超同类影片发行价和去年的端午电影。这部电影的平均票价已经突破 40 元，让人很难把它归为价格亲民的作品。
同时，《人生大事》这部备受瞩目的暑期新片也采取了类似高价策略，最高结算价为一线城市 45 元，二线城市最低 35 元，均较去年同期作品上涨 5 元。目前它成为今年暑期档平均票价最高的影片，达到 40.1 元。更令人关注的是，包括即将上映的《外太空的莫扎特》在内，也选择了 45 元和 35 元的高发价，整体票价涨势难以忽视。
尽管有影片保持去年的发行价，比如《一周的朋友》《你是我的春天》和即将上映的《神探大战》，甚至文艺片《隐入尘烟》仍坚持在 25-30 元区间，但从整体趋势看，涨价的案例数量明显增多，促使今年暑期档成为史上最贵的档期之一。
背后原因：疫情与市场环境双重催化
疫情反复让影院营业和观影人次难以恢复正常，片方面对不稳定的市场环境，选择提升发行价格以减轻风险，提高收益是理性的选择。对于制片方来说，内容品质难以完全掌控，票价成为他们手中较为直接有效的“筹码”。
同时，整个消费市场同步经历涨价，从生活必需品到娱乐产品价格普遍攀升，电影票价的调整并非个例，更是时代大背景下的必然产物。相比春节档的骤然涨价，暑期档 5 元左右的涨幅在社交媒体上的负面声音相对较少，观众的接受度有所提升。
低线城市观众受影响更大，观影结构发生变化
随着近年下沉市场逐渐成为票房重要支撑，票价上涨对低线城市观众的影响尤为明显。研究显示，《人生大事》较之前同类型影片更依赖一二线城市观众，占比分别提高至 54.68%，四线城市观众比例明显下降。这表明高价策略正在抑制低线城市的观影热情。
更具体的例子是在爱情片领域，端午档的《暗恋·橘生淮南》与过去几年的同类型影片对比后发现，它在一二线城市的票房占比明显更高，低线市场的吸引力相对降低。该片高发行价直接影响了其在下沉市场的表现，最终限制了票房的持续增长。
票价分层策略缺失推高低线城市门槛
疫情前，国产影片发行价格通常会根据城市级别分为一线、二三线及其他城市三级定价，区别化策略更好地满足不同区域消费者需求。两年来很多影片发行价统一标准，仅区分一线和其他城市，事实上提高了三四线城市的价格门槛，使得下线城市影院和观众面临更大压力。
影院经理反映，三四线城市影院不得不跟随提价，票价上涨减少了对价格敏感观众的吸引力，导致部分观众放弃进场。加上影院服务费和票务平台费用，最终使得部分低线城市消费者提前退出了市场。
优质内容依旧是票房关键，涨价影响有限
不过，值得注意的是，价格上涨并不意味着观众会轻易放弃观影。优秀影片仍然能够吸引大量观众进场，无论是高票价的《唐人街探案 3》《李焕英》，还是今年暑期档的黑马《人生大事》，都证明了好内容是吸引观众的根本动力。
数据显示，《人生大事》上映三周后依然保持良好市场表现，票房呈现逆势增长，说明观众对优质影片依然有强烈需求。相比于被网友戏称“刺客雪糕”的多次涨价，电影票价的涨幅相对温和，整体市场影响有限。
未来挑战：内容不足与价格双重考验
目前最大问题在于影片数量和质量都不足，好内容稀缺加上票价上涨，市场热度难以持久拓展。品质平庸的作品在高价环境下更易遭遇观众冷落，保持票房表现不容轻视。
总的来说，电影票价格上调是物价普遍上涨的结果，也是疫情和市场环境综合影响的体现。未来无论是电影制片方、影院还是观众，都需要逐渐适应这个“新常态”，在内容与价格之间寻找更合理的平衡点，推动行业健康发展。
