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据中国旅游研究院预测，今年五一全国出游人数将达 2.4 亿人。在“报复式旅游”热潮中，北上广深等大城市依旧是热门目的地，然而一些往年较为低调的中小城市今年也强势崛起，成为众多游客心中的首选旅行地。
1 文旅局长花式“内卷”
网红经济时代，老派宣传片已无法满足观众需求。自 2021 年起，文旅局主动“卷”起来，各地文旅局长进军短视频，成为城市宣传片主角，拉近与民众距离。甘孜文旅局局长刘洪化身古装侠客，伊犁文旅局副局长贺娇龙红衣策马，各地局长奇招频出。文旅局长亲自上阵，成本低效果好，只要人设造型有亮点，小县城也能刷存在感。不少局长适应互联网生态，如随州市文旅局局长解伟，最初因短视频造型走红，后继续全套装扮吸引游客。秭归县商务局局长石磊剑走偏锋，立下“地主家的傻儿子”人设。为扩大影响力，文旅局局长还强强联合合拍视频。
2 热点话题地毯式传播
山东小城淄博凭借烧烤大范围出圈，成为今年春季旅游最大赢家。以 #淄博烧烤# 为核心的衍生话题众多，收获广泛关注。淄博的走红离不开地方政府持续发力，从 4 年前就开始布局短视频赛道，今年密集动作不断，包括请大 V 直播、召开新闻发布会等。大学生“特种兵”的宣传也功不可没，淄博政府对游客关怀备至，如提供半价青年驿站、文旅局长当导游等。淄博市民“主人翁”意识强烈，全力服务游客。淄博文旅发布致游客信，呼吁游客前往山东其他省市，展现了真诚与格局。各地纷纷借鉴淄博经验，潍坊文旅局局长来淄博揽客。
3 影视综艺打卡
影视剧、综艺的热播为小城带来新机遇。广东江门因《狂飙》成为热门打卡地，当地制作宣传短视频、增设主题巴士、开设直播间、推出手绘地图和旅游路线产品，春节假期旅游收入增长显著。长沙坡子街派出所因《守护解放西》出圈，该节目将普法与综艺结合，素人民警形象圈粉，独特的打卡姿势也让派出所再次“出圈”，长沙成为美食与综艺双奔现的度假好去处。
4 沉浸式中式游乐场
西安大唐不夜城持续“长红”，靠营造氛围感和持续性输出热点话题。“不倒翁小姐姐”“城墙金甲武士”等成为热点，“盛唐密盒”节目更是通过表演互动吸引游客，游客成为主角，更愿意传播视频，使其不断出圈，成为适合“中国宝宝”体质的游乐园。
5 向往的生活方式
通过人、歌、剧展现城市生活方式吸引游客的例子不少。大理因《去有风的地方》，沙溪古镇、凤阳邑等“新面孔”受关注，其长期规划文旅资源，打造“中国最美乡愁带”，形成一批旅游村落。漠河因《漠河舞厅》被人记住，歌曲诉说的纯粹爱情故事让人共情，小城注入情感内涵，成为有血有肉有回忆的网红地。短视频传播让美景尽收眼底，网红旅游城市呈下沉式发展趋势，城市要提升服务，以真诚留住游客，将“网红”转化为“长红”面临考验。
