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5 月 21 日，正值“小满”，奥迪携手刘德华推出主题短视频。视频摒弃过度商业化与品牌特写，由华仔讲述人生哲理，引发网友共鸣，点赞、转发量可观。然而，一位“北大满哥”博主称其文案被抄袭，经对比，二者几乎一致。满哥表示原创文案早在 2018 年发布，奥迪广告晚数年。此事件迅速引发热议，奥迪各官方渠道及刘德华抖音账号均下架相关视频，奥迪也发布道歉声明。
像素级抄袭，谁应担责？
负责此次奥迪创意策划的是 M &C Saatchi（上思广告），该公司承认抄袭。广告从策划到制作需层层审核，此次抄袭文案却顺利通过，足见审核环节漏洞大。此次广告片导演彭杨军曾执导宝马广告片，也被指与国外艺术家作品相似。除审核问题，广告营销行业从业人员良莠不齐，行业竞争激烈致甲方有压价空间，多环节疏漏使广告沦为笑谈。
是否为炒作？
业内人士认为奥迪炒作可能性低，其作为百年豪华品牌，无需为此博关注。“北大满哥”文案虽因抄袭出圈，但他知名度远不及奥迪和刘德华，获赔偿可能有限。多名法律界人士表示，若刘德华不知文案抄袭，无需担责，他反而因合作受损，可追究奥迪责任。此事件对奥迪是舆论危机，虽火速道歉挽回部分好感，但品牌形象仍受影响。抄袭文案从业者可能面临法律诉讼。
奥迪不止一次翻车
这并非奥迪首次营销翻车。2017 年 7 月，奥迪二手车广告因涉嫌性别歧视、低俗营销引发舆论风波，最终道歉收场。在市场表现上，奥迪与宝马、奔驰差距渐大，2021 年全球及中国市场销量均落后。在电气化、智能化转型方面也不顺，纯电产品销量不佳。奥迪将中国视为重要市场，目标到 2023 年年销达 100 万辆，但目前差距明显。未来，奥迪在加强内部审核、管理供应商等方面需努力。
