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最近，国际化妆品大牌们的投资动作引起了不少关注。随着疫情影响持续，很多消费者的化妆习惯发生了变化，频繁使用美妆产品的机会降低了。然而，欧莱雅和资生堂这两大巨头却并未退缩，反而选择在这个时候加大对中国市场的投资。
在 2022 年 5 月，欧莱雅宣布成立上海美次方投资有限公司，这可是它们入华 25 年来的首次尝试，专注于美妆科技创新。而资生堂也不甘示弱，设立了注册资本达 5.01 亿元的资悦基金，该基金主要关注美妆、健康等前沿市场的新兴品牌，寻找投资机会。
其实，自 2019 年起，欧莱雅就开始关注中国市场的投资潜力，并陆续参与了多项投资活动，比如针对美妆科技初创公司的战略投资，显示出它们对中国市场的信心并未减弱。
而资生堂则通过量身定制品牌的方式，加速本土化发展，旗下的欧珀莱与泊美等品牌深受消费者喜爱。更有趣的是，两家巨头都与“完美日记”母公司逸仙电商有了交集。欧莱雅通过投资公司间接支持了逸仙电商，而资生堂则选择了与投资过逸仙电商的博裕投资进行合作。这说明了在竞争日益激烈的中国市场，两大品牌都在寻找合适的合作伙伴来拓展自己的市场份额。
对于美妆巨头来说，虽然当前市场环境严峻，但依然不乏机会。资生堂中国的 CEO 藤原宪太郎提到，希望通过资悦基金丰富资生堂的品牌组合，以及完善在中国市场的生态链。而对于初创企业来说，他们开发的细分市场或是新兴趋势，将为这些头部公司带来收益的可能。
值得注意的是，从 2021 年下半年开始，美妆投资整体遇冷。但如果我们把目光放宽，看向整个产业链，就会发现技术创新的项目依然得到了大量关注，特别是生物科学相关的领域。如今，很多高科技生物企业正在崭露头角，且获得了市场的认可。
例如，在市场上崭露头角的华熙生物和爱美客，已经成功上市。近期，巨子生物在港交所递交的招股书还吸引了多家知名投资机构的关注，显示出资本对科技项目的热情依旧。对于欧莱雅和资生堂来说，这些生物科技的投资方向也成为了它们眼中的未来趋势。
为了促进这一发展，欧莱雅在中国连续举办美妆科技创业挑战赛，希望能从中挖掘出具备潜力的科技项目，推动皮肤和头发等方面的研究进展。与此同时，资生堂的投资也涵盖了医学美容和社交媒体等新兴领域，意在打造全面的美丽生态。
随着市场动态的变化，这些美妆巨头们正在积极调整投资策略，科技创新将成为竞争的新焦点。我们可以期待，在未来，基于科技的美妆产品将会带来更多新的可能性与发展机会，让消费者体会到更高质量的美妆选择。
