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暑期旅游正热，当下最火的旅游形式已从特种兵旅行转变为 City walk。携程、去哪儿以及马蜂窝等多个旅游平台的数据表明，自 6 月以来，City walk 的搜索量或者订单量增长幅度在 1 倍至 5 倍之间，上海、北京、西安等多地的相关产品备受青睐。在社交媒体上，有关 City walk 的帖文也是层出不穷。截至目前，小红书上以 #假日 city walk# 为标签的笔记，浏览量已超过 5 亿。
相较于此前主打高强度快节奏打卡的特种兵旅行，City walk 强调的是从容、休闲、慢节奏，以及对城市的沉浸式体验。如同曾经的露营、飞盘与围炉煮茶一样，作为新兴生活方式的 City walk，也让一部分人察觉到了其中的商机。
当前，在各大社交与电商平台上，一批 City walk 付费产品正逐渐现身。然而，经营主体分散、产品价格与服务质量难以统一等状况，都致使 City walk 只能停留在“小而美”的层面。
谁在做 City walk 的生意？
City walk 起源于英国伦敦，最初的形式是在讲解员的带领下，依照规划好的路线行进，深度体验一座城市的历史、人文与景观。相比之下，当前国内社交媒体对 City walk 的描述，更多地与随性、悠闲、寻找小众景点等关键词相关联。
City walk“国服版”的诞生，与国内旅游业的发展情形同步。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，City walk 的兴起与疫情期间短距离、小规模的本地游等“微度假”模式热度上升存在关联。随着人们愈发重视旅途过程中的互动感和体验感，City walk 在年轻人中流行起来，并迅速与城市旅游深度融合。
由此，一门 City walk 生意经开始在北上广萌发。当前，社交媒体上出现了一部分 City walk 付费产品。产品的提供方大致有专业城市研究组织、青年户外活动社群以及旅行社导游。此外，一部分本地人或者在本地求学工作已久的人，也自发参与其中。
不仅产品提供方众多，目前市面上的 City walk 产品价格也是参差不齐。专业 City walk 组织城市旅行家，其产品价格为 99 至 158 元一个路线；一位上海持证导游称，自己的 City walk 服务 600 元 5 小时，超时要按 100 元 / 时的标准收费；一位广漂 9 年的女生表示，自己仅在周末提供服务，收费标准是 35 元 / 小时。
能火多久？
当 City walk 发展成为一门新兴付费产品时，一个疑问随之而来：这门生意，能火多久？是否能够长久经营下去？
2021 年时，陈宇（化名）曾在上海报名参加一个独立城市研究组织举办的 City walk，付费 129 元，在两个半小时中跟着领队游览了南昌路上的法式古典公园、art deco 艺术装饰风格、科学会堂以及南昌路口的雕像。
这次活动的内容让陈宇领略到了 City walk 的魅力：“活动很专业。每到一个目的地，领队讲解时都会展示景点相关的历史图片、甚至是上海早期城市规划图。比走马观花式的旅游讲解深入很多。”
活动结束后，陈宇向不少朋友推荐了 City walk，并期待着下一次报名。然而，一年后，上述城市研究组织却因故停止了经营。
陈宇的经历体现出了 City walk 的市场现状。当前，City walk 仍是一项小众活动，国人常常将这项活动戏称为“遛弯”，高度专业化 City walk 产品的提供者极为稀少。所以，提供专业 City walk 产品的团体少且不成规模体系，而团体本身盈利性也弱，很难确保持续发展。
与此同时，各种业余的 City walk 提供方，其产品服务质量也难以保证。以咨询的由导游、本地人提供的产品为例，上述服务往往只是帮忙定制游玩路线、陪吃陪玩、并对景点进行适当讲解。某种程度上，这类产品主打的只是初级信息差，不存在核心竞争力，也因此，产品不仅难以激发人们的付费欲望，也不利于培养人们对 City walk 的认知。
所以，短期内，比起商品，City walk 还是更适合作为一项引流活动，又或者是一样小众兴趣活动。不过，根据携程平台数据，从需求侧来看，在预订 City walk 产品的人群中，很大一部分为年轻旅客。随着 90 后、00 后成为旅行消费的主力军，City walk 也将越发火热。
City walk 仍然有作为小而美生意的前景。只不过，在付费人群壮大与专业产品得以稳定供应之前，City walk，还有很长一段路要走。
