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1996 年，信息门户网站雅虎上市，其股价飙升引发了无数人的创业热潮。同年，李国庆与俞渝夫妇回国创立了当当网，赶上了互联网发展的黄金时代。
与此同时，俞敏洪创办的新东方也在教育领域迅速崛起。然而，随着行业变迁，这些昔日的行业巨头也面临新的挑战。2022 年的今天，70 后的罗永浩通过直播带货还清债务，而 60 后的李国庆和俞敏洪则在探索新的发展方向。
大佬们的直播首秀
俞敏洪和李国庆因一次跨界连麦再次引发关注。俞敏洪在直播中表现出知识分子特有的沉稳，但销售额却未能达到预期。相比之下，李国庆的酒类带货成绩更为亮眼，单场销售额可达数百万元。
尽管如此，李国庆也曾对直播带货持怀疑态度。他曾批评罗永浩的带货行为，但最终还是选择投身其中。起初，他在抖音上的表现并不理想，但通过讲述个人经历和商业故事，逐渐吸引了大量粉丝。
俞敏洪则在直播中展现了深厚的学识底蕴，但他过于保守的风格并未赢得市场的青睐。首秀后的两个月，其团队累计销售额仅为 454.67 万元，场均销售额仅 17.5 万元。
直播带货的 AB 面
相较于俞敏洪，李国庆的成功显得更加显著。他通过酒类直播积累了大量财富，甚至被誉为酒类四大天王之一。而俞敏洪的农产品带货则更显公益性，缺乏足够的市场吸引力。
俞敏洪在直播中的表现与其一贯的形象保持一致，但他需要解决如何吸引更多消费者的问题。而李国庆则通过制造话题和吸引眼球的方式，成功提升了自身的知名度。
转型背后的深层原因
大佬们转向直播带货并非偶然。千播大战时期的尝试已经证明，单纯的广告效应难以持久。而罗永浩的成功则展示了将直播作为主业的重要性。
梁建章和董明珠的案例也表明，阶段性高投入能够带来显著回报。然而，他们最终都需要找到接班人，以确保品牌的持续发展。
王石等其他企业家的尝试则显示出，进入新领域并非易事。尽管有抖音的流量支持，但缺乏针对性的策略往往难以取得理想效果。
未来的可能性
对于这些失意企业家而言，直播带货提供了一个新的舞台。然而，要想在这个竞争激烈的领域站稳脚跟，他们需要不断调整策略，提升自身竞争力。
无论是选择做严肃的知识传播者，还是成为娱乐化的表演者，他们都必须找到适合自己的定位。毕竟，直播带货不仅是销售商品的平台，更是展示个人魅力和品牌价值的重要窗口。
