共计 3107 个字符，预计需要花费 8 分钟才能阅读完成。
旺旺主题乐园真的要来了！谁能想到，愚人节的一个玩笑竟成了现实。多年来，旺旺在愚人节当天发布主题乐园消息，让人真假难辨，如今终于确定将于 2025 年公开亮相。
不只是旺旺，泡泡玛特和爱奇艺奇巴布乐园也加入了主题公园的战局。一个已经试营业，另一个将在下个月面世。自 2023 年旅游市场复苏以来，主题公园成了众多跨界玩家眼中的热门生意。
在上海迪士尼、北京环球影城等巨头，以及众多国内主题公园品牌的包围下，它们能否成为新的黑马，在竞争激烈的市场中分得一杯羹？
旺旺，这个以雪饼、旺仔牛奶等休闲食品闻名的品牌，在 80 后、90 后的记忆中留下了深刻的印记。那些魔性的广告语，如“你旺我旺大家旺”“每天一瓶旺仔牛奶”，至今仍耳熟能详。
有趣的是，从 2021 年到 2023 年，中国旺旺连续在 4 月 1 日发布与主题公园相关的信息，让人难以捉摸真假。
2021 年 4 月 1 日，旺旺公布了 13 项趣味游乐设施规划设计概念图以及乐园导向图，将各种经典的旺旺小零食设计成了游乐园模型。
2022 年 4 月 1 日，旺旺集团首席营运官蔡旺家在其新媒体账号“Matt 旺家”发布消息，称要在长沙打造“旺旺第一个可爱又好玩的旺旺观光工厂 / 旺旺博物馆”，寓意“有缘（圆）相（湘）聚”，主打一个“圆”。
2023 年，旺旺集团再次官宣。“Matt 旺家”账号发布消息称，旺旺游乐园真的在筹备中。内容不仅配上了旺旺游乐园的概念视频，还公布了旺旺博物馆的进度。场馆位于长沙望城区旺仔牛奶工厂旁，面积约 10000 平方米，预计 2024 年完工，2025 年对外开放。这将是旺旺集团第一个以食品安全及文化教育为主题的休闲体验园区。
今年以来，旺旺主题乐园的消息不断，如今终于尘埃落定。
仔细观察旺旺近几年的发展，会发现其原有业务增长遭遇瓶颈。在市场更新迭代的背景下，三只松鼠、百草味、良品铺子等新食品品牌崛起，旺旺作为国民老品牌，在产品创新方面显得乏力，市场份额被进一步“蚕食”。
中国旺旺 2022 年度业绩报告显示，多项盈利指标下滑，目标价被下调，产品创新未有突破。其主要营收板块包括乳品及饮料、米果类产品和休闲食品。
在过去一年里，除了占比不足 1% 的其他产品收益同期出现小幅上涨外，其他三个品类均有不同程度的减少。
特别是在 2014 年到 2016 年间，旺旺接连三年销量大幅下滑，市值蒸发 700 多亿港元。
“如坐针毡”的旺旺，急需寻找新业务来开拓市场。从市场反应来看，大家对旺旺主题公园充满期待。
参观过旺旺工厂的网友形容，那里就像电影《查理和巧克力工厂》里的游乐园，流水线上的旺仔牛奶像搭载云霄飞车出场，第一次踏入的人，可能分不清这里是食品工厂还是游乐园。
而旺旺主题公园的出现，是否会成为人们奔赴长沙的新理由呢？其实，严格来说，它可能都不能称之为真正的主题公园。
除了旺旺，今年跨界进入主题公园的玩家还有不少。比如爱奇艺奇巴布乐园已于 7 月在北京延庆开业，泡泡玛特城市乐园也进入了最后收尾阶段，将于 9 月下旬正式开业。
不难发现，这三家都具备主题公园的基本要素，且在不同领域积累了有影响力、号召力的 IP。
旺旺的旺仔 IP 与形象深入人心，经过长期运营逐渐人格化，深受消费者喜爱。自 90 年代进入大陆市场，经历 2004 年至 2013 年的“黄金十年”后，成为 80、90 后两代人的童年回忆。
泡泡玛特的 IP 数量在潮玩市场中占据半壁江山。据前瞻网统计数据显示，目前泡泡玛特的 IP 数量超过 40 个，其中 Molly、DIMOO 和 Skull Panda 都是潮玩市场上的热门 IP。
爱奇艺奇巴布乐园则将自制动画 IP《恐龙萌游记》《嘟当曼》与传统文化主题引入园中。这两部动画在网络平台及电视平台播出后，积累了一定的亲子客群。
提到主题公园，人们很容易想到迪士尼、环球影城，以及长隆、方特等本土知名品牌。但从概念上来说，这三家都不能算是真正的主题公园。
2018 年《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中明确界定，总占地面积 200 亩（133333 平方米）及以上、不足 600 亩或总投资 2 亿元及以上、不足 15 亿元的，为中小型主题公园。
仅从面积一项来看，这三家主题公园离最低标准面积都相差甚远，显然不足以对现有主题公园市场格局造成威胁，也无法效仿环球影城、迪士尼、长隆、方特等主题公园代表。
它们需要找到一条既符合自身特点，又能满足市场需求的发展之路。
针对多个跨界主题公园的相继布局与落地，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，旺旺主题公园、泡泡玛特城市乐园更像是体验馆的概念，从原来单纯的产品展示转变为消费者场景化体验。这样在开拓新业务的同时，也会让原有产品更深入人心，形成一种互相赋能、互相融合的模式。
此前，立志成为潮玩界迪士尼的泡泡玛特，其主题公园对标并非迪士尼。泡泡玛特城市乐园总经理胡健近日公开表示，接手乐园项目后，他走访了全球各种乐园进行调研，最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑，把 IP 做深做厚，为游客创造一些轻内容体验，最终学习参考的是白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。
如今，国内旅游市场强劲复苏，这也反映在各大主题公园的经营数据上。观知海内信息网报告显示，2023 年元旦以来，全国主题公园的门票预订量环比上月增长 6.6 倍，同比去年增长近 2 倍。
此外，根据市场研究机构的预测，全球主题公园行业市场规模将在 2025 年达到 605 亿美元。这一巨大市场为全球的主题公园运营商提供了广阔的发展空间，而中国主题公园市场在全球市场中占据重要地位。
被看好的市场，从不缺玩家。当下，不仅有旺旺、泡泡玛特和爱奇艺盯上了国内主题公园市场，更有派拉蒙、乐高乐园、华纳兄弟等国际主题公园品牌争相进入中国市场，有的已经在筹备，有的已经在建设，环球度假区二期建设也已启动。
的确，主题公园在面积和投资上都有门槛要求，对企业实力也有较高要求。
但这并不意味着旺旺、泡泡玛特和爱奇艺就没有机会。林焕杰表示：“在我看来，泡泡玛特城市乐园更像是朝阳公园里的娱乐项目，算不上一个真正的主题公园。”泡泡玛特城市乐园落地在北京朝阳公园，更像是一种园中园概念，主要针对本地市场。北京作为政治经济文化中心，具备人口资源优势，能给企业带来信心。
虽然泡泡玛特具有 IP 优势，但不可忽视的是，只有 IP 形象，没有故事内容支撑，会限制主题公园内容衍生的想象力。这个问题要等到 9 月开园后才能揭晓答案。
爱奇艺奇巴布乐园是三个主题公园中面积最小的，位于北京世园公园旅游度假区内，主要面向度假区内的亲子客群，目标客群更为精准。
林焕杰也指出，爱奇艺奇巴布乐园虽然规模小，但爱奇艺本身资质良好，拥有众多 IP 影视、动漫版权，且相关 IP 经过作品档期，已经沉淀了一部分影视观众。
目前，相较于泡泡玛特对标白色恋人巧克力工厂，爱奇艺奇巴布乐园打造特定范围内的亲子客群，旺旺主题公园还停留在概念阶段。它将以何种方式和形式亮相，备受关注，同时也在等待市场的检验。
综上所述，旺旺、泡泡玛特等都选择从产品与娱乐相结合的角度出发，这无疑是基于投资小和对市场的试探与观察，是一种初期涉猎比较谨慎的做法。从另一个角度也说明，成功跨界进入主题公园并非易事。
林焕杰表示，无论是大型主题公园还是小规模乐园，都面临一个共同问题：从 IP 落地到现实体验项目是一个漫长的转化过程。以美国奥兰多迪士尼世界的“潘多拉·阿凡达世界”主题区为例，从一部《阿凡达》电影变为一座主题乐园，花费了 7 年时间，投资规模与产品质量成正比。
尽管旺旺主题乐园、泡泡玛特城市乐园、爱奇艺奇巴布乐园不会与迪士尼等国内主题公园代表形成正面竞争，也不会对现有市场格局造成影响，但要实现从 IP 产品到场景娱乐的跨界，还有很长的路要走。当然，业界也期待它们的跨界能为行业带来更多可学习、参考的经验。
