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如今的社交媒体领域，流量不再被明星和网红完全垄断。从淄博烧烤的火爆、贵州“村超”的兴起，到天津跳水大爷成为焦点，网络上时常出现“网红城市”。不久前因举办大运会而备受瞩目的成都，在大运会结束后热度依旧不减，吸引了大量游客前来打卡。
网红城市的出现并非偶然。传统文旅市场中，城市出圈多依赖先天知名景点或自带文化 IP，如西安兵马俑、杭州西湖断桥。然而如今的“网红城市”，有了新的出圈路径。
城市出圈的多样方式
今年 3 月，淄博凭借“小饼烤炉加蘸料”的烧烤特色，实现现象级出圈。据报道，这座缺乏 5A 级景区的地级市，3 月接待游客超 480 万人次，同比增长 134%，旅游收入增长 60%。淄博烧烤出圈，不仅因其独特美食，更在于现场几千人边吃烧烤边唱歌的规模效应，通过短视频传播，形成新型体验方式，释放人们的幸福感，产生奇观效应，甚至成为一种城市意识。
贵州凭借“村 BA”和“村超”走红，主打反差感。户外露天比赛场地、村民自发组队参赛，用家禽家畜作为奖品，虽配置简陋，但比赛氛围热烈，不亚于专业赛事总决赛。这些接地气的元素，展示了贵州特色生活方式，吸引众多外地游客。
天津则靠“哏都”跳水大爷们的个人魅力出圈。大爷们跳水动作虽不专业，却有着自带相声气质的口音和风趣发言，如“我不是天津大爷，我是天津掰掰。”“生存一分钟，快乐 60 秒！”让他们一夜成为顶流，去天津狮子林桥看跳水大爷，成为外地游客游玩天津的必打卡项目。
从淄博、贵州和天津的经历可见，当下“网红城市”靠极具本地特色的差异化记忆点走红，而非依赖“先天”资源。老牌“网红城市”成都，也凭借后天开发的“多巴胺”基因成为新晋热门。
本地生活——出圈的关键密码
过去提及成都，人们常想到“天府之国”“巴适”等词。对于外地游客，仅靠字面联想难以感受其独特本地生活氛围。但随着短视频、直播兴起，成都的形象变得更加丰满。
成都极具本地特色的茶馆，是“安逸”的生动体现。抖音用户通过短视频和直播间，看到成都铁像寺水街的陈锦茶铺，在戏台、香樟和小桥流水间摆放老式竹椅和盖碗茶，韵味十足，让人回归恬静自然。戏台两旁的“余生很长，何事慌张”，更是将成都的悠闲氛围展现得淋漓尽致。成都茶馆成为游客放松身心旅行的热门体验项目。
成都的火锅也是其标志性符号。抖音平台上，成都连锁火锅品牌大龙燚相关门店账号近百家，达人探店和团购商品直播，让外地游客透过屏幕就能感受到火锅的美味，从而被种草并亲临线下体验打卡。
成都作为西南地区的“时尚中心”，时尚街拍、大牌新品发布及各类艺术展览活动在抖音平台随处可见。如与春熙路仅一街之隔的 COSMO，通过抖音官方账号发布潮流艺术展、时尚大牌快闪活动，吸引年轻消费者打卡，传递成都时尚潮流范儿。
茶馆的悠闲、火锅的美味、商业地标的时尚，这些抖音平台上具象的本地生活元素，让成都摆脱了概念化标签，拥有更加多元丰富的城市形象，也为本地商家带来更多收入，促进城市新消费。
陈锦茶铺的抖音店铺成为“成都武侯区茶馆人气榜第一名”。店长包静表示，达人探店和直播让更多外地网友知晓茶铺后，客流量比疫情前高出 20%-30%，忙得不可开交。
大龙燚从 2017 年开通官方抖音账号，通过长期内容运营打造私域流量池并实现销售转化。品牌十周年专场直播期间，2 天完成 1600 万 GMV，带动全国 110 家门店参与，为加盟门店带来品效合一的赋能。
COSMO 官方抖音账号去年年底才正式更新，但线上内容投入使其坐上抖音吃喝玩乐榜成都市榜首位置。今年 4 月，其招商负责人透露，COSMO 周内日均客流达 1.5 万人次左右，周末和节假日日均客流量是周内两倍。
可见，短视频、直播等内容不仅是人们了解城市的重要方式，也是商家建立私域流量池、打造 IP、实现品牌声量到市场销量转化的营销手段。抖音平台记录本地生活方式的内容，既是城市出圈密码，也是商家财富密码。
发掘“心动之城”人文新风潮
回顾社交媒体发展历程，媒介变迁改变了人们观察生活的方式。从文字到图片、视频，媒介形式越来越具象，人们解读城市的视角也更加丰富。
旅游消费进入氛围感时代，人们渴望在陌生环境中寻找新鲜感、获得松弛感，“网红城市”应运而生。相较于千篇一律的城市宣传片，更多人通过短视频、直播等具象方式认识城市，为本地生活商业市场带来新机遇。
今年 6 月，抖音生活服务发起的“心动之城”活动落地南京。活动为期两周，挖掘出南京大牌档、夫子庙 - 秦淮风光带、红山森林动物园等 10 个心动点位组成心动南京路线，借助平台内容与交易双重属性，让本地用户与外地用户产生新链接。商家通过线上发起挑战赛，吸引用户到店消费。用户搜索“心动之城”，凭借团购券下单进店，有机会参与线下抽奖、解锁限定套餐或福利。“心动之城”融合线上线下，让外地用户认识了“人文、潮流、多元”的新南京，也为本地商家带来线下客流。
9 月初落地成都的“心动之城”，结合成都独特气质玩出新花样。推出“多巴胺知食分子”“成都 Rap 灵感双压”等川味玩法，借助宽窄巷子天然流量，联合优质商家打造“三色路多巴胺市集”，提高公众对“成都多巴胺基因”的认知，激发消费打卡欲望。此外，还与成都大熊猫繁育研究基地、陈锦茶铺等知名景点、商家合作，打造多巴胺打卡点，联合 40 余家本地优质商户打造“心动多巴胺地图”，让用户化身“多巴胺猎手”，解锁“新成都”。
官方资料显示，“心动之城”活动已在三亚、重庆、青岛、南京、成都等 9 个城市落地，数万本地商家积极合作，千万用户参与。这不仅体现了多元化内容及社交媒体视频化趋势对受众和商家的影响，也反映出抖音在本地生活业务领域的独特优势。
今年 4 月，抖音生活服务总裁朱时雨提到，生活服务市场潜力巨大，抖音的出现让市场变大，用户需求增多，很多人成为探索美食、发现美好的生活家。当下“心动之城”的落地，正朝着这个方向发展。
在抖音，出圈内容凝聚成城市气质与格调，城市形象因本地生活方式创新而更加多元。更多人会在抖音邂逅自己的“心动之城”。抖音生活服务以可见方式开创生活消费新场景，助力城市新消费，为城市注入活力，为用户提供精彩生活，打造城市人文新风潮。
