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近年来，哪吒的热潮不仅仅停留在影院，迅速带动了整个文旅产业的热络。随着电影《哪吒之魔童闹海》的大火，各地争相打造与哪吒相关的文化旅游，试图用这个神话人物激发区域旅游潜力。从“哪吒是天津人还是四川人”的激烈争论，到各地的涂鸦墙、文化展馆和主题景点纷纷出圈，哪吒的“文化 IP”正成为推动地区经济的重要引擎。
今年春节期间，多个影视与旅游场景的联动让人眼前一亮。《封神第二部》带动的系列优惠活动，山东德州、上海、青岛、成都等地都推出了电影票凭证免门票、主题打卡等丰富玩法，成功将观影热情转化为线下消费。从被动的宣传逐渐演变为系统化策划，影旅融合的深度在不断增强。这一切都彰显了“电影 + 文旅”模式逐步成熟，成为文化自信和经济增长的新推动力。
其中，最引人关注的莫过于“哪吒故里”的争夺战。年初，宜宾官方宣布“哪吒的故乡在宜宾”，称这里是中国哪吒文化之乡，拥有丰富的神话传说和历史记载。而天津也不甘示弱，立刻回应“哪吒闹海在天津陈塘”，试图用历史资料加强官方说法。除此之外，四川江油、福建惠安、河南西峡、宁波等地纷纷加入“争抢”阵营，文化与旅游的结合成为各地炙手可热的话题。
然而，争论虽热烈，真正的“场景打造”才是吸引游客的核心。以成都为例，电影上映前已开始布局，设立了多处哪吒主题趣味打卡点，如环球中心、交子商圈，甚至天府双塔都变身为哪吒元素的展示窗口。今年，成都联合金沙遗址博物馆，推出“跟着哪吒游成都”，串联景点，增强游客沉浸体验。另一方面，天津的“哪吒小镇”和“哪吒欢乐世界”虽带动了酒店预订，但部分网友反映“内容不足”，呼吁通过引入专业 IP 运营团队，打造更具吸引力的产品。
这种短期打量虽带来流量，但要实现长远发展，需制定系统规划。四川和天津的经验提示我们，只有在电影上映前就进行深度策划，才能把握住热潮，真正实现 IP 的产业化拓展。例如《封神 2》同期，青岛、陕西、西安等地结合电影文化，推出凭票免费或优惠游景区的活动，进一步拉动文旅消费。
此外，更深层次的“电影 + 文旅”融合，不单是简单的景点堆砌，而是将电影元素与地方文化深度结合。比如，都江堰借《封神 2》中杨戬的故事，推出“拜水问道”主题的互动路线，让游客在游玩中体验文化底蕴。重庆丰都的封神人物场景、上海的“好爱上海”系列打卡、北京的影城文化体验，都在不断丰富“影游结合”的形式，满足现代游客“沉浸式”娱乐的新需求。
更进一步，IP 的延伸为产业带来了无限可能。乐陵影视城复刻了 1900 年代的旧金山，成为“唐人街”主题景点，吸引大量游客参与城市寻宝，夜间还举办无人机表演和烟花盛典，带动了大量周边消费。类似的，方特主题乐园联合“熊出没”开发互动娱乐项目，使得 IP 不仅在屏幕上活跃，还能带动线下体验。这些都展示了，电影 IP 在场景化打造、科技赋能和多业态融合中的巨大潜力。
伴随着技术革新和消费升级，影旅融合正逐步迈向 3.0 时代，强调多业态联动和个性化体验。从“流量驱动”到“内容深度开发”，未来电影与旅游的结合将更具长远布局。比如，“长安三万里”通过灯光秀和文化节深化文化感知，“封神 2”通过联动餐饮、零售推动场景沉浸，打造完整产业链闭环。影城、影视基地也逐渐从传统拍摄场地转型为沉浸式旅游体验场所，满足游客“逛”与“玩”的多元需求。
未来，随着 IP 持续发酵和科技的不断赋能，影旅融合的边界将不断拓宽。网友们也呼吁，将更多资源投入到“哪吒”主题的地产、旅游、娱乐一体化项目中。即使目前多地“哪吒景点”还处于初级阶段，依然充满想象空间。深度打造沉浸式、互动式的文化场景，将成为提升整个产业价值的关键所在。相信随着行业逐步成熟，电影 + 文旅的融合将不仅仅是新鲜话题，而会成为推动地区经济转型升级的重要引擎。
