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做加法的“网红书店”与做乘法的“场景阅读”
网红书店和数字化场景阅读，是近年来激发全民阅读的两大主流方式，驱动核心各异。网红书店以线下场景驱动，进行横向业态扩张的“场景加法”。像藏身太古里地下的成都方所书店，集书店、咖啡店等多种业态于一体；言几又也涵盖多种业态。在传统书店落寞时，复合化网红书店为全民阅读注入新活力，2020 年中国新开众多实体书店，连锁品牌网红书店是重要力量。
不同于网红书店的“场景加法”，算力赋能下的场景阅读做的是“技术乘法”。新技术发展使数字化场景阅读成为国民阅读主流方式，原因有二。其一，国民阅读场景碎片化等需求上升，数字化场景阅读更契合，如通勤听有声书等，且借助 5G 算力、AI 和大数据，数字阅读平台能精准“荐书”。其二，技术驱动使数字化场景阅读效率更高、场景更多、体验更佳。
其发展历经三个时代。1.0 电子化时代，以 Kindle 为代表的电纸书满足碎片化阅读需求。2.0 移动化时代，APP 让阅读更便捷，音频平台丰富了阅读场景。3.0 智能化时代，5G+VR/AR 阅读带来三维立体阅读，互动性更强、沉浸感更足。网红书店与数字化场景阅读虽方式不同，但都瞄准“阅读场景革命”，拓展了阅读场景边界与体验。
从网红书店到算力时代，内容产业都在场景上寻找更优解
日本茑屋书店在传统书店落寞时崛起，通过“场景革命”自带流量，更扩充了内容，成为推荐美好生活方式的“买场”。国内网红书店走同样路子，跨界品类营造“新场景”吸引读者。算力赋能下的云书店，如咪咕云书店，依托 5G 技术打造线上线下知识文化生活云平台，在用户和内容生产环节扩充应用场景。
云书店突破传统书店“书架场景”，藏书丰富，还能提供一站式文化内容体验，重塑内容生产模式，提升数字出版互动化、富媒体化体验。然而，网红书店和场景阅读都面临困境。网红书店存在同质化问题，如言几又、诚品书店等；数字阅读企业则跟不上新技术应用，5G 时代 VR/AR/XR 等技术应用亮眼者不多。
首届全民阅读大会对内容产业是好消息，但网红书店的“关门潮”与场景阅读的“科技浪”意味着机遇中有机危。此前网红书店引领风潮，如今算力赋能下的场景阅读能否成为全民阅读新宠？谁才是全民阅读的“更优解”？值得思考。
