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这段时间，无论是抖音、微博还是微信朋友圈，刘畊宏和他的毽子操成为了热门话题。他在直播间带领大家跳操，不仅让人们宅家生活更加充实，还掀起了一股“刘畊宏女孩”的热潮。
作为一名演员和歌手，刘畊宏此前默默无闻。直到参与《爸爸去哪儿》节目，以小泡芙父亲的身份崭露头角。今年 2 月底，他和妻子在抖音开启健身直播，第五场直播就吸引了超百万观众，粉丝数也快速增长。
现象级爆红的背后
近期，刘畊宏的抖音直播间持续火爆，仅一周时间便吸粉超千万，点赞数更是突破亿级。这种现象级的传播速度让许多人好奇，究竟是什么让他脱颖而出。
从普通人的反馈来看，刘畊宏的直播充满趣味性和互动性。即使是初学者，也能感受到运动带来的快乐。然而，也有健身老手指出，他的动作设计较为简单，更适合入门级用户。
以“懒白健身小包”为例，她表示刘畊宏的视频给了她坚持运动的动力，尽管有些人批评他不够专业，但她依然非常感激。另一名新手李玲尝试了几次后发现，虽然没有明显减脂效果，但运动后的满足感让她乐此不疲。
流量与变现的矛盾
尽管刘畊宏收获了海量关注，但他目前并未直接进行直播带货。相反，他选择了更为保守的策略，专注于提升个人影响力。据悉，部分品牌愿意支付高昂费用只为获得短暂曝光机会，而刘畊宏的短视频报价也水涨船高。
无忧传媒作为刘畊宏的幕后推手，曾成功打造多位知名网红。然而，即便有强大的资源支持，刘畊宏早期尝试带货的效果并不理想。数据显示，从去年 12 月至今年 2 月，他总共直播带货 9 场，销售额不足千万。
腰部博主的生存现状
刘畊宏的成功是否意味着普通健身博主也能轻松获利？事实并非如此。在抖音平台上，许多粉丝量庞大的博主实际带货能力有限，甚至有些头部博主的橱窗内几乎没有任何商品。
例如，“美彤形体有氧运动”拥有 669 万粉丝，但其橱窗仅有一款按摩枪；“瑜伽老师 JJ”虽有 1377 万粉丝，但销量最高的产品也仅为 79 元的内衣洗衣液，销量仅为 2763 件。
Keep 的挑战与机遇
与此同时，专注于线上健身的 Keep 公司正面临严峻考验。尽管月活用户数逐年增长，但付费用户的比例始终偏低，导致整体盈利能力不佳。Keep 招股书显示，2020 年和 2021 年，其月活用户分别约为 2970 万和 3440 万，但同期付费用户仅为 36.5 万。
Keep 的主要收入来源包括自有品牌产品、会员订阅及线上付费课程等。然而，由于缺乏差异化优势，许多用户对其产品持观望态度，复购率远低于预期。
相比之下，抖音健身直播凭借强烈的氛围感吸引了大量观众，但其商业模式仍需进一步探索。如何将短期流量转化为长期收益，是所有从业者需要思考的问题。
总体而言，刘畊宏的爆火无疑为健身行业注入了新鲜血液，但也揭示了行业存在的深层次问题。无论是抖音直播还是 Keep，都需要找到平衡点，才能在这片蓝海市场中站稳脚跟。
