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近年来，互联网巨头们不断涌入本地生活市场，给人们带来了更多省钱的选择。像美团、抖音、快手等平台，纷纷将线下的消费场景搬上线上，让大家在餐饮、酒店、旅游等领域都能享受到优惠。通过团购券吸引用户，结合短视频和直播等新潮方式，将商家与消费者紧密连接，创造出更多消费场景。
比如，有的卡车司机通过快手团购券第一次体验了瑞幸咖啡，一位长年在家的打工人也因团购买到了划算的露营套餐。很多年轻人则习惯在直播间购买零食，进而走进了实体店。线上团购不仅能享受到便宜的价格，还提供了更详细的商品信息和更丰富的体验。
面对这个巨大的 35 万亿市场，新线市场的用户正逐渐被激活，这当中充满了潜在的消费机会。虽然其他行业竞争激烈，但本地生活依然是一个少见的蓝海，市场尚在不断扩大。最近快手与美团的全面战略合作，也在推动着这一蓝海市场的发展，目光逐渐转向三四线城市。
与此同时，新兴品牌如赵一鸣零食，近年来迅速崛起。在经过线下的疯狂拓展后，今年它在快手的直播间吸引了大量消费者，短短几个月内新客数量就超过了 40 万。这些三四线城市的年轻消费者，比如小涛，通过短视频了解了周边新开的零食店，顺利成为了会员。
数字化的力量正在改变服务消费行业的方式。包括饮品、票务、健身等各种线下消费场景都可以通过线上平台重新设计业务流程。蜜雪冰城入驻短视频后，甚至出现了有人为核销一杯饮品排队的场景，反映出用户对新体验的热情。
数据显示，快手在本地生活新线市场上的用户占比已经达到 54.5%，且增长速度明显高于二线及以上城市。这些三四线城市的用户通常生活节奏较慢，消费意愿较强，对价格更为敏感，加上几乎人人都会刷短视频，从而推动了消费的增长。
小涛，就是这样一个典型的例子。在日常生活中，他把时间大部分用在了刷短视频上，获得本地的优惠信息和新鲜事物。他通过朋友的直播间买了鲜花，并在店外记录下了这一时刻。用户的浏览和购物习惯正在悄然改变，吸引他们的除了优惠，还有对短视频达人们的信任。
短视频与本地生活的结合，本质上是进行了一场消费的“改造”。以小薇的鲜花店为例。在失去优越位置后，她开始转向短视频平台，定期发一些花材讲解的内容，甚至试着进行直播。在参与短视频的过程中，吸引了各类消费者，快速为她的店铺带来了新订单。
有人形象地比喻短视频平台就像一个巨大的超市，每一件商品都配备了视频演示，激发了用户的消费需求。短视频不仅仅是娱乐消遣，它可以突破时间和空间的限制，通过智能算法将信息推送给潜在消费者，让他们即刻行动。
这也解释了为何本地商家与短视频平台的结合如此成功。在过去，开一家新店需要漫长的冷启动期，如今借助短视频等新手段，可以迅速吸引到周围的人群，提升新店的曝光率。比如，赵一鸣零食通过快手缩短了开门的冷启动时间，让他们在新线市场迅速获得了相当的成功。
有研究预计，未来中国本地生活市场规模将持续增长，至 2025 年将达到 35.3 万亿元。快手作为市场的其中一员，从 2022 年开始迅速进入这一领域，不仅拥有 7 亿活跃用户，还通过与美团的合作整合了丰富的商家资源，进一步拓展本地生活的边界。
借助于这次合作，美团希望吸引快手用户，同时让快手获得优质商品的供应。美团则将目光投向低线城市，因为这些地区的消费潜力巨大，正在成为他们增长的关键所在。快手和美团的合作，将进一步提升本地生活服务的生态链，为用户提供更多元化的消费体验。
总的来看，本地生活领域仍旧是高增长、高潜力的行业，是各大互联网巨头争相进入的重要市场。随着快手和美团的合作深化，如何抓住这波消费风潮，成为未来竞争胜负的关键。
