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8 月 31 日，一家全新的大型仓储会员超市——大润发 M 会员店在嘉兴隆重开业。这也是 M 会员店在浙江省的首家门店，前身为大润发中环西路店，通过升级改造，焕然一新，正式投入运营。
这家店位于嘉兴市的繁华地段——杉杉 In 象城中环西路 1915 号，交通便利，紧邻快速路，驱车约 15 分钟即可到达。店铺周边密集分布着多个小区，辐射人群广泛，能有效满足本地居民的消费需求。
在规模方面，嘉兴店的总面积约为 22000 平方米，共设有三层楼。一楼和二楼主要用作超市和商铺街区，提供丰富的商品选择，同时配备了约 800 个停车位，会员可享受免费停车两小时的便利。这种空间布局不仅提升了购物体验，还方便了顾客的日常出行.
商品方面，M 会员店在商品结构上进行了全面升级，商品总数接近 4000 种，相比其在扬州首次亮相时增加近 50%。每个月，店铺还会不断上新 150 到 200 款新品，确保商品的新鲜感与竞争力。特别是自有品牌方面，佘咸平副总经理透露，自有产品已占到总销售额的 30% 以上，目前有超过 100 款自有商品在积极开发中，未来还会持续扩大自有品类的比例。
除了线下商品，M 会员店还重点打造“到家”服务。自今年 4 月推出极速配送后，线上商品已超过 1000 款，覆盖门店周边 7 公里范围内，最快可以在 1 小时内送达客户手中。而且，大润发的 CEO 沈辉表示，未来会在前置仓方面加大布局力度，提升配送效率，满足更加多样化的消费需求。
为了进一步吸引会员，嘉兴店还推出了第二轮长期低价优惠策略。包括 M 臻品系列部分商品价格持续下调，会员购买更加实惠。例如，148 粒洗衣凝珠现售价仅为 79.9 元。随着店铺规模的扩大，预计还会增加更多的优惠产品，持续惠及会员。
会员权益方面，嘉兴店持续升级福利体系。会员可以享受到价值 240 元的年度免费洗车服务，每年 12 次；此外，嘉兴地区的中海油加油站每月提供油价优惠，以及眼镜验光、大牌轮胎和黄金等商品的专属低价优惠。这些丰富的优惠项目，不仅提升了会员的多重体验，也增强了客户粘性。
特别值得一提的是，油站加油优惠并非仅在嘉兴适用，江苏省的部分地区也已推广。这样一来，嘉兴的加油站补贴优势或许会被分流，但同时也是应对竞争策略的一环。而唯一的免费洗车会员权益，也在同行业中较为稀缺，目前只有大润发的 M 会员店提供此服务，像山姆和开市客尚未推出类似权益，显示出 M 会员店在会员福利上的一定优势。
为何首店选在嘉兴，而非像杭州这样的一线城市？据店铺负责人透露，主要因为嘉兴的地理位置十分优越，既在上海都市圈，也紧邻杭州，经济发展势头良好。2024 年上半年，嘉兴 GDP 达到了 3439.57 亿元，同比增长 5.7%，居民生活水平不断提高，市场潜力巨大。同时，嘉兴本地人对大润发品牌的认知度较高，更容易接受和推广这一新型会员超市。这对于品牌的渗透和发展，有着极大的帮助。
目前在嘉兴，只有大润发的 M 会员店一家仓储会员超市运营，山姆的嘉兴门店最快也要到年底才会开业，意味着未来几个月里，嘉兴地区的市场将由大润发 M 会员店独占先机，形成“市场第一”的局面。
从竞争角度看，浙江一直是仓储会员超市的热土。高鑫零售旗下的多数门店拥有自有物业，这为 M 会员店的升级改造提供了坚实基础。最早开业的门店多位于城市核心地段，交通便捷，竞争优势明显。根据市场趋势，未来浙江市场的“战场”，很可能会逐步从南京、上海转向浙江全境，尤其是杭州、宁波等城市已成为重点布局目标。山姆已宣布将进驻绍兴和温州，显示出对这片蓝海市场的兴趣。整个浙江省，2023 年 GDP 超过 8.25 万亿元，经济总量位居全国前列，但仓储会员超市相对稀缺，市场潜力巨大，未来或会迎来一轮快速发展。
总之，随着嘉兴首店的盛大开业，大润发 M 会员店在浙江市场的布局逐步推进。凭借优越的地理位置、丰富的商品和会员福利，以及强大的物业基础，这家店未来有望成为浙江仓储会员超市的领头羊，引领区域零售的新潮流。随着后续的扩展和优化，嘉兴市场的竞争格局及消费者体验都将迎来新一轮升级与变革。未来可期！
