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脱口秀演员李诞在小红书直播间走红，越来越多主播走向该平台，带动新直播模式。上海作为小红书商业模式发源地，直播经济愈发重要。9 月 2 日，上海发布直播经济三年行动计划，力争 2026 年直播电商零售额达 6000 亿元。在直播经济上，上海一直特立独行，2020 年提出打造“品质直播第一城”。如今已聚集众多头部直播平台，小红书、哔哩哔哩走出不同发展道路。
当前直播电商行业进入新节点，杭州显现行业格局调整迹象，上海成为主播厮杀新“战场”。电商行业专家认为，上海发力关键在“引才”，形成“巨量”主播带动，推动平台直播转型。回顾杭州直播电商发展轨迹，“货”是重要起锚点，杭州有众多供应链工厂，减少主播成本与风险。而上海缺乏规模相当的产业链和供应链，货品丰富程度略逊一筹。
上海直播电商的立足点在于商业特质。比如李佳琦曾带动上海品牌“出圈”，上海打造“上海购物”品牌，推动全球新品首发地、消费目的地建设，各类商业模式创新为直播经济带来新“打开方式”。直播电商的变化能带动消费提振方式变化，完善消费城市构建。今年我国消费增速放缓，上海社消零总额下降，直播电商提供了消费增长新空间。上海直播电商调动兴趣已是“标配”，“创造需求”才是“终极目标”。
例如章小蕙选品戳中粉丝消费“痒点”，董洁等主播创造新概念，让衣服成为“爆单”。小红书电商运营负责人总结小红书模式，生活方式电商将商品置于生活场景，让用户看到未看到的生活且可直接购买。彭冲分析，上海打造国际消费中心城市，直播电商可充当有力工具。几年前上海打造五五购物节将促消费战场拉至线上，如今或许可将直播电商新模式投射至线下，成为带动上海消费的又一突破口。
