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2022 年 7 月的手机市场，除了“销量下滑、砍单、清库存”等关键词，或许还有新故事。7 月 24 日，魅族前副总裁李楠因评价“小米与徕卡的合作复制华为，不够有品牌意识和原创精神”陷入舆论风波。尽管李楠否认“锤小米”和“蹭热度”，但他创立的怒喵科技要发新品却是事实。怒喵科技是李楠离开魅族后创立的科技 3C 品牌，主打高端机械键盘，此前宣布的首款 TWS 耳机因模具瑕疵发布延迟。
在李楠与网友“撕扯缠斗”的第二天，金立前副总裁俞雷在朋友圈晒出全新品牌 FreeYond 样机的部分参数配置。全天候科技了解到，这款新机将于今年 8 月底销售，面向拉美市场，定价 100 美元左右。比俞雷“官宣”样机参数早两周，一加前联合创始人裴宇发布了新品牌 Nothing 的首款手机产品 Nothing Phone 1。这三位曾在手机业颇具影响力的人物，出走后归来，又在市场激起涟漪。
不一样的选择
俞雷、裴宇、李楠，他们的名字再次被提及。俞雷与手机行业的渊源始于 2015 年入职金立，担任副总裁分管品牌营销。2017 年底金立危机显现，2018 年俞雷离职，加入全球非侵入式脑机接口公司 BrainCo 出任 COO。今年 5 月，俞雷再次回到手机行业，成为深圳自由跃动科技有限公司创始人、CEO。自由跃动于今年 5 月 9 日成立，团队有 20 余人，核心团队中金立老员工占三分之一。俞雷表示，FreeYond 第一款产品定价 100 美元左右，预计 8 月底上市，已获 18 万台订单，第二款产品将在第一款交付后 15 天上市，面向海外市场，国内市场还在寻找切入点。FreeYond 定位全品类科技潮牌，将以智能手机为入口，深入其他智能设备领域。
裴宇曾供职于诺基亚、魅族、OPPO 等手机公司。2013 年，他以联合创始人身份加入 OPPO 面向国际的品牌项目。2020 年从一加离职后，在英国伦敦创办了 Nothing。今年 12 日，Nothing 发布了首款智能手机 Nothing Phone 1，定位中端，主要在欧洲和印度市场发售，售价 399 – 499 英镑。
李楠离开魅族后进入 3C 潮品创业领域，创立怒喵科技，计划将售价约几千元的键盘卖给年轻人。怒喵科技成立于 2019 年，获得过融资，以客制化机械键盘打开市场，还打算抢占部分 TWS 耳机市场。
错位竞争
在经济动荡和地区不确定性因素影响下，手机市场需求萎缩。第三方市场机构 Canalys 数据显示，2022 年全球智能手机出货量第一季度同比下降 11%，第二季度同比下降 9%。IDC 报告预计今年全球智能手机出货量同比下降 3.5%。在这样的背景下，FreeYond、Nothing 进入手机市场面临挑战。
俞雷认为手机是 FreeYond 进入全面智能时代的切入点，手机业是超级入口，基于硬件品类和产品全面覆盖，辅以自有 OS，才能在全面智能时代取得突出。他还提到 2025 年全球将有 1000 亿台智能设备，智能手机和智能汽车是两大中枢智能硬件，汽车厂商进军手机领域，是因为智能手机在万物互联中的作用被重新发现。俞雷觉得手机行业虽有竞争，但永远有新来者的空间。FreeYond 的竞争策略是极致性价比 + 营销 / 渠道新玩法，将销售市场最先放在拉美，是基于“错位竞争”考量，拉美市场对中国手机品牌认可度较高，消费者对单个品牌影响力关注度低。在渠道选择上，FreeYond 现阶段以线上为主，通过电商平台积累早期用户，大力进行线上推广，为线下渠道拓展打下基础。
Nothing 第一款产品将开启市场的密码落在了产品本身的设计上。Nothing Phone 1 最有特点的是透明背板和灯条的设计，背面灯条由 900 多个单独的 LED 灯珠组成，有通知、无线充电或反向无线充电时，灯条会亮起；用数据线充电时，底部灯条也会亮起充当进度显示条。该手机的铃声也很特别，内置了 10 种铃声，搭配不同的灯条闪烁和马达震动，以此区分不同的推送、消息以及通知。不过，Nothing phone 1 的设计也被人诟病，认为是噱头。俞雷对 Nothing 的评价并不高，认为它是 To VC 的，连锤子都比不上。
营销达人
俞雷、裴宇、李楠都曾主导过经典营销案例，拥有一流的品牌运作能力。俞雷加入金立之前在欧莱雅中国负责品牌营销，刚进入金立就凭借策划的“海阔天空”金立 M5 Plus 发布会，获评“2015 年国产手机十大营销案例”之首。此后，金立展开了一系列营销战役，聘请多位大牌明星代言。裴宇在新品 Nothing Phone 1 的营销上，以竞价拍卖的形式完成新机首销，赚足眼球。一加成立之初的各种营销政策和宣传方案也出自他手，“要求用户销毁现有的手机才能购买新的（一加）手机”这一营销手段让一加手机销量大增。李楠在魅族时，每次新品邀请函都设计得千奇百怪，打响了“青年良品”的魅蓝品牌，也带来了销量。他还抛出过“性价比就是垃圾”等论断，获得巨大品牌曝光。如今，李楠在 B 站开设个人栏目“Young Money Club”，延续产品营销之路。这三位在手机领域摸熟营销套路的人，再出发比其他创业者更具优势，更容易引起关注，但消费者是否为他们的新品买单，还需时间验证。
