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8 月 6 日，TFBOYS 十周年演唱会在西安奥体中心体育场盛大举办。除了精彩的唱跳表演，粉丝们掀起的“应援之战”格外引人注目。开唱前，西安到处可见各种应援海报和视频，其壮观程度令人惊叹，有网友调侃“仿佛西安已被 TFBOYS 粉丝攻占”。
为办好这场演唱会，西安投入了大量精力和安保力量。即便如此，“西安警方通报奥体中心体育场歌迷打架”“TFBOYS 演唱会入场混乱粉丝强冲安检口”等词条仍登上微博热搜。在粉丝线上控评文案中，有一段话引发吐槽。大意是说西安是古朴大都市，希望借演唱会提振经济实现共赢。但网友认为粉丝夸大了偶像演唱会的影响力，西安本就是新一线城市和“网红”旅游城市，游客众多，举办这场演唱会并非为了经济提振。
那么西安举办本次演唱会究竟图什么？今年演唱会热潮下各城市积极承办又是为何？与业内专家交流后，希望能找到答案。不管怎样，“西安是一座古朴的大都市”成了微博热梗，西安确实再次成功“出圈”。一场演唱会真能带动城市经济发展吗？
粉丝狂热赴约，西安全力服务
“赴一场十年之约”赋予了 TFBOYS 十周年演唱会特殊意义，成为粉丝从各地齐聚西安的动力。早在演唱会官宣后，相关讨论就常登微博热搜。门票销售阶段，粉丝不惜重金抢购，原价 580 元至 2013 元的门票被“黄牛”大幅加价，内场票甚至高达 20 万、30 万元一张。官方售票渠道大麦数据显示，标记想看的观众近 700 万，很多买不到票的粉丝也希望到西安，在离偶像最近的地方完成约定。
作为举办城市，西安尽力为粉丝提供周到服务。规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、管控酒店入住价格、延迟博物馆开放时间等。尽管西安经验丰富、准备充分、安保投入大，粉丝的狂热还是超出想象。出现粉丝不理智行为后，TFBOYS 组合官博及成员先后发文呼吁粉丝配合安检、遵守秩序、不携带危险品入场，不要在场外聚集、参与非理智应援和传播不实谣言。
演唱会吸金能力强，带动西安消费
TFBOYS 十周年演唱会吸金能力不容小觑。门票只是一方面，演出活动领域业者透露，更大收益来自冠名、合作及艺人周边等产品销售，超一线艺人演唱会独家冠名可达千万。本次演唱会主冠名商是百事可乐，官方合作伙伴有南孚电池等。VOBA 一个月前就开始售卖演唱会相关纪念周边，价格 198 元的联名纪念 T 恤总销量已超 8000 件。
对于举办演唱会的城市，显著带动效应是增加消费场景，促进交通、住宿、餐饮及旅游等相关业态发展。今年周杰伦在海口连办 4 场演唱会，吸引 15.46 万人次观众，海口 4 天旅游收入 9.76 亿元，是端午假期旅游收入的 3 倍。
西安举办 TFBOYS 十周年演唱会也有明显效果。相关数据显示，截至 8 月 3 日近一周，同程旅行平台上西安酒店预订量较去年同期上涨 43.5%；携程数据显示，截至 8 月 1 日，西安上周末出行总订单量同比增长 738%，环比增长 199%。观众到西安后，很多会趁机旅游，携程平台统计数据显示，截至 7 月 23 日，8 月 5 日 – 8 月 6 日期间西安景区门票预订量同比增长超 38 倍，整体度假产品订单量同比增长超 16 倍。
八月第一个周末是西安文旅“超级周末”，除 TFBOYS 十周年演唱会，还有 ACC 动漫游戏展等活动。整个八月，西安被各类活动包围，刘若英演唱会也将于 8 月 19 日在西安举办，这些活动加持下，西安 8 月出行总订单量同比增长 321%。
各地热衷举办演唱会，看重经济与机遇
据不完全统计，2023 年西安已举办或将要举办的演唱会及各类活动不下 30 场，下半年还有增加可能，平均每月两场以上活动为西安引流，吸引的大多是年轻客群。从西安游客年龄分布看，00 后同比增长了 7.5 倍。
除西安外，不少城市热衷举办大型演唱会、音乐节。一线城市不必说，新一线城市竞争激烈，小众城市举办音乐节的消息不断。南都大数据研究院统计显示，今年上半年大型演唱会至少 300 场，覆盖全国近 40 座城市。上海、广州、北京和武汉大型演唱会场次最多，占比近四成，成都、长沙等城市加起来约占总量的七成。
演唱会主办方透露，选择落地城市时会优先考虑票房基础和消费基础更好的地方。举办演唱会较多的大城市，常住人口和 GDP 总量与演唱会数量呈现一定关联。如上海、广州、北京和成都 2022 年常住人口超 1800 万，西安 2022 年末常住人口近 1300 万人。2022 年全国 GDP 总量排名前 10 城市中，9 座城市演唱会数量也相对较多。
演唱会对文旅发展带动作用大
从文旅发展角度看，能聚集人流尤其是年轻人的演唱会、音乐节对带动作用不可忽视。中国演出行业协会数据显示，跨城购票观演的消费者比例大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的 50%，显示出该类演出对周边消费强大的带动能力。
以周杰伦 9 月在天津举办的演唱会为例，天津文旅局指导下，携程与主办方联动推出“演唱会门票 + 酒店住宿”套餐，产品售罄。携程负责人介绍，套餐异地用户订单占比近九成。演唱会效应带来异地观演人群，近十天，携程平台预订演唱会期间赴天津的异地旅客占比达 87%，较去年增长 16 个百分点，人均订单消费同比增长 36%。
旅企参与不限于产品资源打包，同程旅行参与的“2023 葛仙村同程音乐节”拉动了江西上饶当地经济消费，提升了目的地知名度。7 月葛仙村旅游搜索热度环比上涨 130%，上饶旅游搜索热度上涨 88%，音乐节相关活动页面吸引超 8000 万人次关注。
城市营销需借演唱会契机
演唱会给举办城市带来人流量和热度，但周期短。城市要在被关注时做好营销，传播旅游资源、人文历史和特色美食等，将因演唱会而来的观众转化为因旅行再来的游客。
西安作为十三朝古都，历史文化底蕴深厚，原本就是知名旅游城市。八月高密度举办活动，不仅吸引外地游客，也激活本地消费市场。
时代文旅营销战略机构董事长熊晓杰表示，城市营销需要高品质活动支撑。活动带来品牌曝光、提供新体验内容、衍生可传播内容。城市活动营销分不同层级，最顶级是盛事营销，如奥运会等；第二层次是全国性活动，如珠海航展；第三层次是节点活动，如演唱会等。每个城市都可通过举办活动营销唤醒消费者对品牌的认识，激发其前来的理由。
能吃到“演唱会经济”红利的城市需具备一定条件。首先要有音乐消费人群基础，西安人口规模和经济发展水平具备举办演唱会的硬实力，交通便利，还有独特区位优势，高校众多，年轻人扎堆，消费群体匹配度高。其次要有举办演唱会、音乐节的传统，考验城市服务能力，包括场馆和经验，能否应对巨大流量和突发状况。最后当地政府要有积极配合和支持意识，多方配合才能成功举办活动，良好的应对机制和流程管控能给观众带来好的体验。
从趋势看，能激活消费潜力的形式会被大力支持。国务院办公厅转发相关措施，“旅游”一词多次出现。旅游消费需要丰富内容场景带动，“旅游 + 音乐”组合有望成为文旅消费市场主流。
