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2022 年 4 月 7 日,女性领导力峰会在北京拉开帷幕。本次大会汇聚了多位知名投资人和女性创业者,共同探讨如何在疫情背景下把握机遇、应对挑战。
会上,华铁传媒集团副总裁李勤发表主题演讲《数字时代的品牌与用户心智策略》,分享了她对品牌营销趋势的深刻见解。她提到,随着数字化进程加快,找到消费者并利用场景强化传播效果显得尤为重要。相较于传统方式,大数据技术的应用使得定位目标群体更为精准,但如何在线下环境中实现情感连接仍需深入思考。
高铁场景的独特价值
近年来,高铁出行成为中国居民日常生活中不可或缺的一部分。据统计,截至 2021 年底,我国高铁运营里程已达 4 万公里,位居全球首位。根据规划,到 2035 年,这一数字将进一步扩展至 7 万公里左右。高铁不仅缩短了城市间距离,还深刻改变了人们的出行习惯。
作为一种特殊的场景媒介,高铁媒体具备封闭性强、接触率高等特点,能有效增强消费者对品牌的记忆度。特别是在商务差旅人群中,这类媒体因其高精准度而备受青睐。相关数据显示,2019 年全国高铁旅客数量约占总客运量的 65%,并且保持着每年超过 20% 的增长速度。
场景营销的实践路径
数字时代的到来促使品牌必须采取线上线下相结合的方式开展营销活动。以伊对为例,这家专注于视频交友的应用程序成功借助春运高峰期的特点,在高铁车厢内投放广告,精准锁定返乡单身群体,实现了品牌知名度的大幅提升。此外,通过多平台联动推广,该活动在网络上引发了广泛关注,形成了良好的口碑效应。
另一个典型案例来自颐莲化妆品。该公司通过冠名形式参与高铁旅程全程营销,营造沉浸式的品牌体验环境,从而加强了消费者对其产品和服务的信任感。颐莲还特别注重对核心用户群的个性化沟通,力求在潜意识层面植入品牌价值观。
华铁传媒的布局与发展
作为国内领先的铁路媒体运营商,华铁传媒自成立以来便致力于打造多元化的营销服务体系。截至目前,公司已在全国范围内建立了完善的分支机构网络,并积累了丰富的行业经验。其拥有的高铁列车媒体资源占据了市场主导地位,服务于众多国内外知名品牌。
未来,华铁传媒将继续推进“媒体 +”战略,积极探索新兴商业模式和技术应用,力求为客户提供更加多样化和高效的解决方案。同时,公司还将积极参与构建全媒体生态圈,促进整个行业的创新发展。