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最近，全球许多科技公司和手机厂商都在紧锣密鼓地开发与“元宇宙”相关的 AR/VR 产品。去年，OPPO 推出了 Air Glass 智能眼镜，小米也推了一款“米家眼镜相机”，种种迹象显示 AR/VR 时代正在逼近。而作为科技巨头的苹果，也在这方面频频放出消息，显然不甘落后。
早些时候，天风国际的分析师郭明錤透露，苹果早已开始研发 AR/VR 头戴设备，且据说这款产品能在 AR 与 VR 之间自由切换，技术上比现有的主流 AR 设备要先进得多。近期，他又透露了该设备的价格，预计在 2000 到 2500 美元之间，换算成人民币就是 1.35 到 1.7 万元。这几乎相当于购买两台 iPhone 的价格。
虽然知道苹果的产品大多定价不菲，但如此高的报价仍然令许多人感到意外。苹果的这款新设备是否会像 AirPods Max 耳机一样，上市后就表现平平呢？这样的售价会不会阻碍消费者的购买欲？
根据郭明錤的最新报告，他指出市场目前对苹果 AR/VR 头戴设备的期待值最高。毕竟，这可能是苹果近些年所推出的最具颠覆性、创新性的产品，同时也预示着一个新产品线的开启。市场各方都在好奇，苹果将如何诠释 AR/VR，同时借助旗下的品牌影响力推动该市场的发展。
郭明錤还预测，这款设备可能最快会在 2023 年 1 月发布，预计在第一季度正式上市并对外销售。不过，价位可能会超过 2000 美元，最高甚至可能达到 3000 美元。尽管如此，郭明錤认为，苹果的第一代 AR/VR 头显更像是对市场需求的一个观察，而非完全追求出货量。
根据这些分析，即便连苹果对 AR/VR 市场的信心似乎都不那么强烈，他们不认为头戴设备能够完全取代手机，推出首个产品更多是为了了解市场的反应。如果消费者对购买的热情不高，那么在未来几年内苹果可能不会推出新的 AR/VR 产品。
尽管首款 AR/VR 设备可能不太面向主流消费市场，但这样一个价格仍然令人咋舌。苹果必须赋予这款产品更多的创新功能与设计，才能让市场信服，而单靠品牌溢价是远远不够的。目前关于这一产品的具体细节尚未公布，我们只能从苹果的专利中做一些推测。
实际上，2020 年 6 月，美国专利商标局透露了一项专利，显示苹果为其 AR/VR 头戴设备设计了能插入 iPhone 的眼镜框，且在屏幕与用户眼睛之间添加了光学元件，旨在帮助近视用户能清晰聚焦于手机屏幕的内容。这显然是为了增强 VR 功能。
去年发布的三项专利也展示了这款产品的潜在新功能，包括一种基于红外传感器的电子系统，能够实时获取食品、植物、动物和电子设备的详细信息，还有面部接口和眼球追踪技术等。这些都是为了增强 AR 和 VR 体验。
结合郭明錤的说法，苹果的头戴设备可能会支持在 AR 和 VR 模式之间轻松切换。可以大胆推测，苹果的产品可能会分为两个部分，基本状态跟普通眼镜差不多，支持 AR 功能，用户也可以接入“自适应面部接口系统”来体验 VR 游戏等。如果苹果能够做到这一点，将会是一个很大的卖点。但考虑到两种形式的设计兼顾，可能会考验苹果的设计能力。
近年来，虽然谷歌、Meta 等科技公司也曾试图推出 AR/VR 设备，但大多未能在市场上引起太大反响。AR/VR 的发展一直较为缓慢，主要原因在于设备的高昂售价，消费者入手的门槛太高；另一个问题是缺乏相应的软件和应用场景，很多人购买设备后发现几乎没有什么实用性。
消费者普遍接触较多的主要是 VR 设备，如 Oculus Quest、HTC Vive，这些的技术门槛较低且售价相对便宜，最低只需两三千。但问题在于，VR 设备需要大量软件内容来支撑，目前市场上优秀的 VR 影视作品和游戏稀缺，很多人买了后用不到一周便束之高阁。此外，虽然 AR 眼镜如 Google Glass 等的技术门槛更高，但其价格通常也非常昂贵，一般只面向高端专业用户或企业用户，不太适合普通消费者。
在“元宇宙”概念的催化下，近年来全球 AR/VR 设备的出货量确实有了显著增长。根据 IDC 的数据，2021 年出货量达到 1123 万台，同比增长 92.1%，其中 VR 设备占比更高，而 80% 都是 Oculus 品牌的。今年第一季度，VR 设备出货量也同比增长了 241.6%。但综合来看，尽管出货量似乎在增长，市场规模依然很小，与年销售十几亿部的智能手机相比，根本无法相提并论。而且，随着元宇宙概念的降温，AR/VR 设备面临的市场机会可能逐渐减少，这不禁让人有些担忧。
虽然众人都期待苹果的进场，寄望借其影响力来推动 AR/VR 设备的增长，但小雷认为，哪怕有苹果的加入，AR/VR 市场的前景依然不容乐观。苹果的影响力虽大，但也无法改变现阶段 AR/VR 产品对普通消费者实用性的匮乏。用户缺乏实际的使用场景需求，这使得产品推广受到了限制。而高昂的价格则更是让消费者难以轻松下单。
考虑到 AR/VR 设备相较于手机便携性差，使用场景受限，许多商场的 VR 体验馆都需要特殊的设施，普通消费者并没有条件在家中重现这种体验。因此，若产品无法随身携带，且娱乐性难以与索尼 PS5 甚至任天堂 Switch 相提并论，消费者自然会对购买失去兴趣。
不过，如果苹果真的推出 AR/VR 设备，也可能会对整个行业带来些许激励，推动其他品牌推出优质产品，甚至会形成与苹果竞争的局面。同时，苹果的加入也能促使相关产业链的发展，例如 AR/VR 游戏及教育应用等。虽然短期内可能不易见效，但未来必定有潜在的市场空间。
总体来看，AR/VR 市场的最大难题依然是应用场景的缺乏和软件内容的匮乏。虽然元宇宙概念曾推动行业有所创新，但一旦这股热潮退去，消费者似乎又对 AR/VR 产品持谨慎态度。因此，这种设备想实现规模化普及，恐怕还得依赖苹果、微软、索尼、谷歌等行业巨头协同努力，才能在未来照亮移动终端的新篇章。
