共计 1889 个字符，预计需要花费 5 分钟才能阅读完成。
手机市场中，降价现象屡见不鲜。在如今竞争激烈、产品更新换代极快的手机行业，新机的跳水周期日益缩短。近期，小米 11 的大幅度降价引发了广泛讨论。要知道，这款手机发布于 2020 年年底，距今已有一年半多时间，作为手机产品，已然算是有一定年头的老旗舰了。它搭载的还是骁龙 888 芯片，与目前主流旗舰所采用的骁龙 8 + Gen1 相比，差了两代。如今，骁龙 888 机型的价位基本集中在 2000 元档，实际上已成为中端机型。
小米 11 此次降价力度惊人。其在抖音上小米官方旗舰店的直播活动中，价格大幅下降。8+128GB 版到手价 2099 元，比首发价便宜了 1900 元；8+256GB 版 2200 元，相比首发便宜了 2099 元；12+256GB 版 2299 元，便宜了 2000 元。即便与小米官网平时的促销价相比，也能看出这波降价幅度之大。小米官网小米 11 的起售价原价显示为 2999 元，促销价 2699 元。早在今年 3 月份左右，第三方电商平台上小米 11 顶配的价格就已降至 2500 元左右，与如今大家热议的跳水价已很接近。而且，这次抖音直播活动是平台百亿补贴活动的一部分，用户到手价中包含平台方的补贴。
一般来说，手机产品都有其销售生命周期，当继任者出现时，旧款产品往往会逐渐退场。然而，小米 12S 发布一个多月后，小米官方却对小米 11 进行清仓甩卖，这看似不太寻常。不过，小米发布的 Q2 财报透露了一些相关信息。财报显示，截至今年 6 月，小米账面上有 578 亿元的存货，其中制成品 324 亿元，半年增加了 80 多亿元。苹果最新财报中，库存金额为 54 亿美元，换算成人民币约为 370 亿元。虽然苹果的存货比小米稍高一点，但二者体量相差巨大，苹果市值换算成人民币约为 18.74 万亿元，小米约为 2570 亿元。由此可见，小米的库存明显偏高。
在小米 Q2 财报电话会议中，官方表示小米库存水平仍然非常健康。小米总裁王翔称，上半年已通过 618 降价等促销手段减少库存，下半年也会考虑用类似方法降低库存。今年 618 小米取得了不错的成绩，全渠道支付金额达到 187 亿，红米 K50、小米 12 等机型成为爆款，在多个电商平台上所在价位的销量夺冠。不难推测，在库存压力下，下半年小米会开启不少清仓甩卖活动，小米 11 的这次降价或许就是一次尝试。毕竟，以手机为代表的电子产品价值贬损速度极快，库存会给厂商带来巨大压力。小米过去一向以轻资产模式著称，甚至因过于注重零库存，导致常出现一机难求需抢购的情况，遭受不少批评。但在行业整体遇冷的大环境下，库存问题也成为小米必须面对和解决的难题。
手机行业如今可谓是一片红海，而当下所面临的更是严峻的寒冬。Canalys 数据表明，Q2 全球手机出货量整体下滑 9%，其中小米、OPPO 和 vivo 的销量均大幅下降，保持增长的只有三星和苹果。国内市场的数据更不容乐观。IDC 报告显示，Q2 国内手机整体出货量 6720 万台，同比下滑 14.7%。各大手机品牌中，vivo、OPPO 和小米的销量都出现下滑，且下滑幅度比国际市场更大。
小米所面临的问题并非个例，手机厂商在市场大环境面前往往难以独善其身。需求疲软、经济下行并非短期内能解决的问题。小米能做的，就是做好产品，提升新机竞争力以吸引更多用户，改善销量下滑的状况。实际上，小米前不久推出的小米 12S 系列凭借良好的产品力赢得了较好口碑。该系列采用最新的骁龙 8 +Gen1 芯片，性能和功耗有显著提升，为产品力打下坚实基础；同时，手机与徕卡联名，不仅增强了相机实力，还形成了广泛且有深度的品牌传播效应。如果小米能在外界压力下打磨好旗舰产品，真正在高端领域站稳脚跟，那无疑是一件好事。
对于小米以及其他厂商而言，加快清库存速度能够减少损失并改善现金流。可以预见，下半年各家厂商都会开展各类清仓活动，像双 11 这种传统营销节点，估计会有力度更大的促销。即便账面数据较好的苹果，估计也会直接或间接参与降价促销。当然，厂商们的清仓活动对普通用户来说并非坏事。清仓降库存主要是为厂商回血，通常不会过于追求利润。这些旧机型在价格降低后，性价比优势更加明显。
就小米 11 这款产品而言，它采用的骁龙 888 芯片，如今性能和功耗优势不再突出，但满足日常需求还是没问题的。其搭载的 2K 120Hz 屏幕是一大亮点，显示素质相当出色，即便与当前很多旗舰机相比也毫不逊色。此外，50W 无线快充和 1 亿相机等配置也为其加分不少。总体而言，在 2000 元价位，小米 11 颇具性价比。目前市面上 2000 元档的性价比新机，一般是骁龙 870 或天玑 8100 机型，多为中端机定位，可能芯片有优势，但周边配置不如这款老旗舰。所以，买新还是买旧，要根据用户自身的具体需求来判断。
