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在即将到来的 Meta Connect 大会之前，字节跳动收购的 VR 公司 PICO 于 9 月 27 日举行新品发布会，推出了 PICO 4 和 PICO 4 Pro 两款新产品。PICO 4 Pro 具备眼动追踪和面部追踪功能，而基础款的定价则保持在 3000 元以下，成为发布会的热议话题。可以说，PICO 这次发布会一方面展现了硬件的新亮点，另一方面也显示了其内容生态的急需改进。
9 月和 10 月对 VR 硬件来说是个不平凡的时间窗口。除了 PICO 的新品，索尼也在这个季节公开了 PS VR 2 的具体参数，拥有更强硬件性能引发了广泛关注。无疑，这让 VR 市场竞争的格局更加紧张。然而，PICO 的目标是占领入门级市场，希望在 Oculus Quest 3 发布前占据更多用户。
PICO 4 在设计上进行了大幅改进，采用了更轻巧的 Pancake 光学方案，主机重量只有 295 克，外壳最薄处仅有 35.8 毫米，使得佩戴体验大幅提升。发布会上，PICO 的 CEO 周宏伟甚至形容 PICO 4“像一罐汽水一样轻”。此外，PICO 4 的视野也扩展到 105°，增强了用户体验。
对于高端版 PICO 4 Pro，其支持高精度的眼动和面部追踪功能，在价格上要略高于基础款。整体来说，PICO 4 相比前一代产品应该算得上是一次成功的进步，尤其是在提升舒适度和光学模组的结构上，PICO 4 试图向用户展示最新的技术魅力。
然而，竞争对手的步伐也不慢。索尼推出的 PS VR 2 以其强大的游戏生态和硬件性能，引起了市场的广泛关注。其支持 4K 分辨率的 OLED 显示屏、90 赫兹和 120 赫兹的刷新率，搭配专门为其开发的多款游戏，令消费者对其充满期待。
除了索尼，Meta 的 Project Cambira 同样不容忽视。尽管它的定位是高端市场，目标客户更多是商业用户，但其技术特性如眼动追踪和面部捕捉等，可能会进一步加剧市场的竞争。虽然 PICO 4 可能在硬件性能上不太突出，但它是集成了新特性和性价比的入门级设备，正好在 Meta 迟迟没有更新 Quest 系列时找到了市场的切入点。
PICO 在全球市场的扩展策略也颇具伎俩。此次发布会后，PICO 打算通过海外渠道进行大规模铺货，期望在美国之外的市场上实现销量增长。在东京游戏展上，PICO 的品牌曝光和市场活动可见一斑，意图直接与 Oculus 相抗衡。
为了刺激用户购买，PICO 还推出了名为“beta program”的计划，参与者可以通过反馈获得购买折扣，这种策略有助于打开用户市场。PICO 4 在欧洲的定价也颇具优势，相比于 Quest 2 要便宜 20 到 50 欧元。这样的价格策略大大降低了用户的购买门槛。
虽然 PICO 的技术与高性价比似乎为其带来了新的机会，但在内容生态方面，PICO 仍然需要努力赶上。尽管新发布的产品在游戏方面尚未推出引领潮流的应用，PICO 选择通过影音娱乐和健身应用来填补这一空白。同时，它还宣布推出支持 TikTok 的原生 VR 应用，力图抓住年轻用户群体。这一举措或将吸引大量沉迷短视频的用户，成为 PICO 的潜在优势。
然而，要在 VR 市场上立足，PICO 往后的发展仍然面临挑战。Meta 的动作和策略可能会随时影响到 PICO 的市场表现。如今，PICO 的出海机遇已经到来，但是否能抓住这个黄金窗口期，就看字节愿意投资多少资源了。
