共计 3427 个字符，预计需要花费 9 分钟才能阅读完成。
横扫全球
“全球下载 NO.1！”TikTok 在海外市场海量的下载数据，充分彰显了其巨大的影响力。张一鸣征战全球的雄心始于 2015 年，彼时他在世界互联网大会上提出，字节跳动将通过“Build+Buy”的方式在海外拓展业务。随着互联网圈热度减退，流量红利几近耗尽，高压监管接踵而至，出海成为互联网公司的必然选择，也是近年来为数不多能实现高增长的领域。张一鸣对海外市场寄予厚望，强调 TikTok 扩张要“不留空档，全面压制”。
两年后，抖音国际版 TikTok 正式上线。几个月后，字节跳动斥资 10 亿美金收购 Musical.ly，这是字节出海征程中最重要且金额最大的一笔投资。此后，Musical.ly 并入 TikTok 并重新上线。到 2020 年 1 月，TikTok 击败 WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram 四大巨头，成为全球下载量排名第一的 APP。到 2021 年 9 月，诞生不到 4 年半的 TikTok，MAU 超过 10 亿，成为迄今为止发展最快的社交媒体产品。
庞大的用户基础和流量带来了巨大的商业价值。今年 11 月，TikTok 全球吸金 2.92 亿美元。2022 年，其营收可能增长至 110 亿美元以上，增速超 2 倍，这一成绩将超过 Twitter 和 Snap 的广告营收之和。作为除中国外的第二大市场，2022 年来自美国市场的广告预计将达 59.6 亿美元，几乎是上一年的 2.8 倍。TikTok 如同一头猛兽，冲击着全球社交软件的固有格局，甚至反杀硅谷巨头，Instagram、YouTube 都已开始模仿乃至抄袭它。
更深层次而言，TikTok 正在改变美国互联网用户的信息获取、社交、生活乃至思维方式。皮尤研究中心发布的数据显示，10% 的美国成年人从 TikTok 获取新闻信息，近 40% 的美国 Z 世代青少年已将 TikTok 用作搜索信息的工具，而非谷歌。另一家研究公司 Forrester research 的报告显示，美国 Z 世代青少年每周使用 TikTok 的频率增至 63%，超过 Instagram，位居全美第一。在他们眼中，TikTok 更有趣，娱乐性和自我表达功能远超其他平台。目前，2/ 3 的美国青少年使用 TikTok。纪录片《TikTok 热潮》导演、美国公共广播公司的坎塔亚指出：“对于年轻人来说，脸书是恐龙级古董，Instagram 像是某种非常光鲜的生活方式。TikTok 则是 Z 世代的平台。”
这是中国互联网公司从模仿美国到进军美国的历史性转变。TikTok 是第一家打入西方腹地的中国互联网平台，相比马云、马化腾等第一代互联网大佬，张一鸣真正实现了在全球做生意的梦想。
安全之踵
数据安全似乎是所有大型互联网企业的“阿喀琉斯之踵”。欧美国家高度重视数据隐私安全，一旦公司违反相关法律法规，必将遭受重罚，此类消息屡见不鲜。
2019 年，Facebook 因泄露用户隐私，在美国被罚 50 亿美元，创下行业纪录。今年 7 月底，亚马逊因违反欧盟数据保护规则被罚款 7.46 亿欧元（8.88 亿美元），刷新欧盟有史以来最大的数据隐私泄露罚单记录。苹果也曾多次遭遇“泄露门”事件，今年不断更新和使用新的加密数据保护技术，即便如此，近期仍因涉嫌违反隐私规定面临欧盟 600 万欧元罚款。微软、谷歌、甲骨文等科技巨头也都曾因数据安全问题陷入麻烦。
目前欧美已将数据隐私保护提升至基本人权的地位。欧盟于 2016 年颁布《通用数据保护条例》(GDPR)，这是目前世界上最全面的数据保护法，被视为数据保护法领域的“黄金标准”。仅 2020 – 2021 年间，GDPR 就记录了 12 万余数据侵权通知，总罚款近 1.6 亿欧元。
而在美国，“隐私权”是免于政府监控的自由，由于两党之争、三权分立，联邦政府层面的数据保护法案难以严格执行。美国最具代表性的隐私保护法案是《加州消费者隐私法案》(CCPA)，虽为州级立法，但已被苹果、微软、亚马逊、TikTok 等巨头写入隐私政策，未来预计将被其他各州效仿。
我国去年正式实施《个人信息保护法》，标志着我国进入全面保护个人信息的新时代。近期，TikTok 在美遭受政治打压，虽有无端指控，但数据保护问题更应引起张一鸣的警觉。一方面，对用户信息数据的采集是大数据精准内容推送的关键；另一方面，一旦触碰数据安全法律红线，字节在海外的发展将困难重重。
为消除分歧，字节跳动雇佣了当地游说团队，TikTok 美洲公共政策主管贝克曼向共和党人士表示，TikTok 不会与中国分享信息，美国用户数据存储在美国，备份在新加坡，甚至称“TikTok 与北京字节跳动没有关联”。但近期，为获取两名美国记者报道的信息来源，TikTok 4 名员工跟踪其隐私数据，随后被解雇。字节跳动 CEO 梁汝波在内部信中披露调查结果，称“得知这一情况，我深感失望……我们花费巨大努力建立起来的公众信任，被少数人的不当行为严重破坏。”TikTok 首席执行官周受资也表达了失望之情，并强调公司保护美国数据的承诺。
2022 美国中期选举落幕，两党之争愈演愈烈。TikTok 从曾被特朗普禁令，到峰回路转，从政治施压，到又爆新的数据安全隐患，表面风光，实则如在刀尖上起舞。数据安全这只“阿喀琉斯之踵”，随时可能被射中。
卷入政治
TikTok 在两党之争中扮演着举足轻重却又十分微妙的角色。“封禁 TikTok”是特朗普时期遗留的政治问题，是右翼政客的政治执念。2020 年，时任美国总统特朗普在“空军一号”上表示要禁止 TikTok 进入美国，但随后一系列法庭诉讼均败诉。现任总统拜登所在的民主党对 TikTok 态度相对温和，拜登于去年 6 月撤销了特朗普遗留的一系列行政命令。
已成为美国“国民级”软件的 TikTok，在两党之争中作用关键且微妙。一方面，作为一款影响力巨大的社交软件，驴象两党都想通过对其的态度和政策表达政治主张。另一方面，TikTok 深受美国新一代年轻人喜爱，对待它的态度关乎能否赢得这些年轻一代的选票。
落魄的中产、生活在“绣带”的穷人、“红脖子”白人等被视为支持特朗普的人群，是 TikTok 难以覆盖的群体，所以特朗普不可能喜欢 TikTok，其不会成为特朗普的“票仓”。因此，共和党打压该平台是为了打压民主党选票，限制其政治权力扩张，共和党参议员卢比奥和众议员加拉格尔更为激进，甚至将其视为“潜在间谍软件”。
而民主党对 TikTok 则较为温和。2022 中期选举前，拜登在白宫亲自接见 8 名 TikTok 网红，希望借助他们的影响力为中期选举拉票。
最后，作为一款来自中国的产品，TikTok 难免成为两党政治博弈的工具和棋子。他们都期望通过 TikTok 及相关政策影响舆论，争夺政治利益。美国中期选举后，共和党以微弱优势赢得众议院控制权，随即通过“2023 年美国政府预算法案”对 TikTok 开刀，这就是近期 TikTok 在美频频遭到相关部门及亲共和党人士阻挠的根本原因。
比如，已宣布禁止在州政府设备或网络上使用 TikTok 的犹他州和亚拉巴马州，都是共和党的坚定支持者。在总统大选方面，自 1968 年以来共和党从未在犹他州失手；自 1976 年起，历届总统大选中亚拉巴马州都选择共和党候选人。亚拉巴马州共和党甚至曾一致通过决议，宣布特朗普是美国历史上“最伟大和最有影响力的”总统之一。这两个州对 TikTok 的态度不言而喻。
但拜登上台后，TikTok 在美影响力迅速飙升，美国政客全面封禁 TikTok 的尝试将比三年前更难，甚至会面临更多阻力和民意反弹。不过，需注意的是，虽拜登政府对 TikTok 态度缓和，注重让商务部和 CFIUS（美国外资投资委员会）等机构进行数据审查，但由于 TikTok 的中资身份，民主党内部也出现了一些对封禁 TikTok 持开放态度的声音。
由于社交平台的特殊性，TikTok 恐怕将永远陷入美国政治博弈的漩涡，这是除商业竞争外它面临的最大不确定性，也是所有在海外做大的中国互联网企业最终要面对的“终极挑战”。
写在最后
意识形态、内容传播、媒体模式、青少年思想、政治斗争……无论哪一项，都触及到美国国家利益的关键之处。而 TikTok 在这些方面确实能够产生深远影响。阿富汗塔利班（其极端性代表各国政府内部极端声音）就下令封禁 TikTok 和《绝地求生》网游，理由是认为其“让年轻一代迷失了方向”。
社交媒体广覆盖和影响人群思想的产品特性，使其生意不可避免地会撞上国家利益的“防火墙”，这是它永远无法逃脱、挣不掉的难题和宿命。只是在做到 TikTok 那么大规模体量之前，大多数企业难以企及这一点。
