共计 1936 个字符，预计需要花费 5 分钟才能阅读完成。
近年来，借助 GPT-4o 的新技术范式，月暗、智谱、Perplexity 和 OpenAI 纷纷推出了具备 AI 搜索推理功能的新产品。这些新型 AI 搜索不再是简单的关键词匹配，而像人类一样，能够拆解复杂问题，按步骤进行推理和搜索，最终给出精准答案。
从知识管理的角度来看，数据本身是无序且缺乏意义的，只有通过向信息、知识，甚至智慧的演进，才能体现真正价值。传统搜索仅解决了“是什么”（What）的问题，而 AI 搜索 2.0 则把重心转向“如何做”（How）乃至“为什么”（Why），实现了从信息聚合到规律总结及辅助决策的升级。
用户对这样智能搜索的依赖远超预期，例如 Perplexity 宣称其每周查询量达一亿，每月约四亿。更重要的是，AI 搜索的商业化潜力逐渐显现，最新数据显示，谷歌搜索广告市场份额十年来首次跌破 50%。各方玩家纷纷盯上这块蛋糕，开始布局。
目前市场上存在两条主要路径。一是模仿谷歌打造通用型 AI 搜索工具，面向个人用户（C 端）销售使用权限，对企业用户（B 端）则通过广告位和 AI 能力出售来盈利。二是将 AI 搜索集成进具体应用中，避开传统搜索引擎中介，自建分发与数据渠道，以提升用户体验同时减少中间环节带来的成本，提高盈利效益。
例如，月暗通过激进的营销策略迅速提升知名度，Minimax 则将重心放在 AI 应用内的搜索推荐，微信也展开灰度测试 AI 问答功能，尝试将 AI 搜索与其生态深度融合。业内观点评价，AI 搜索的共识提升了门槛，竞争越发激烈，若缺乏特色，用户可能仍倾向于使用谷歌。
深入看 AI 搜索的推理模式，对拆解和分析能力需求远超以往简单搜索。以 Perplexity 和 Kimi 的实践为例，面对复杂问题，AI 先将问题拆分成多个步骤，依次进行搜索和分析，再输出最终答案。这样，它不再是机械地找关键词，而是智能地执行解决问题的操作，并实时调整解答过程。
举例来说，当被问及“阅读贝索斯所有股东信并列出年度关键要点的表格”时，AI 会将任务拆解为三步：先找到所有股东信，再提取内容，最后汇总关键要点形成表格。如果使用 Kimi 探索版，答案生成后还会进行反思式的补充搜索，提升答案质量。
可以说，赋予 AI 搜索“深度推理”意味着它成了一种执行搜索任务的智能代理（Agent），底层逻辑从“找到”转向“解决”，搜索成为问题解决策略中的一环。搜索的范畴也不再局限于网页，还可以扩展到多种工具和数据源，潜力巨大。
当然，目前该模式仍有不足。测试发现，如果过度强调步骤完整性，可能导致过程正确但结果错误，出现链条之间连接失败的情况。有时 AI 陷入“循环往复”，不仅浪费算力，也无法给出满意答案。另外，优秀的解题思路比搜寻步骤更重要，错误的过度拆解反而会让简单问题复杂化，降低效率。
从用户角度看，AI 搜索正经历从“信息”到“智慧”的质变。传统互联网搜索只是关键词匹配，用户还得自己翻多个页面查看。而联网 AI 搜索能自动整合给出明确答案，解决“谁、什么、何时、哪里”等基础问题，但还停留在信息层面。知识层面则涉及发现规律和趋势，智慧层面则能用规律指导决策，AI 搜索 2.0 正处于知识向智慧过渡阶段，开始回答“如何”和“为什么”的问题。
目前，通过关键词搜出的答案与 AI 推理得出的答案差距尚不明显，但 AI 2.0 搜索的价值在于长期积累和深度推理，需进一步完善后训练和推理能力。另外，AI 搜索增强路径包括扩大搜索规模——例如 Kimi 探索版能覆盖十倍搜索量，优质化过滤以提升结果质量，以及让用户自定义上传数据，实现更个性化精准的搜索服务。
在商业层面，AI 搜索市场份额的变化明显。越来越多新玩家加大投入，争夺市场先机。如月暗大幅招聘推理及工程优化人才，Minimax 则聚焦应用内搜索和广告算法。AI 搜索的用户成长已成为吸引广告主的“砝码”，Perplexity 即将投入广告业务，其高端用户群带来了高价值广告市场。
不过用户结构差异导致不同产品广告变现难易程度有别。以 Perplexity 为例，用户多为高收入专业人士，适合高端广告推广；而其他产品用户偏向大学生和刚入职白领，转化潜力有限。国内多数 AI 搜索和助手类产品仍以免费策略吸引用户，收费推广还需时间和市场成熟。
此外，Perplexity 的策略是开放 AI 搜索能力，支持企业和个人共享知识库，提升检索与分析效率，逐步替代传统知识管理方案，这为 AI 搜索生态构建和营收模式提供了新思路。与此配套的订阅制收费也开始按企业规模和定制需求细分，体现商业转型的决心。
总结来看，AI 搜索正在迎来关键的商业化转折点。它不仅升级了竞品的技术和用户体验，也催生了多样的盈利路径。如果能在解决用户需求与打造差异化优势上持续突破，AI 搜索有望成为大模型商业化的第一战场，挑战谷歌的市场霸主地位，抢占未来互联网核心入口。
