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尽管市场早有预期，但硅谷科技巨头们的财报季表现依旧不尽如人意。2022 年第四季度，亚马逊、谷歌母公司 Alphabet、苹果、微软以及 Meta 相继发布财报，揭示了五大科技巨头共同面临的困境。
财报数据显示，五大巨头的营收增长率普遍未突破 10%，而净利润则全面下滑。其中，亚马逊的净利润同比暴跌 98%，创下 2014 年以来的最差记录；Alphabet 的净利润也同比减少了三分之一，连续三个季度出现下滑；苹果因 iPhone 销量下滑，利润同样同比下降 13%；微软的净利润同比下滑 12%；Meta 尽管广告收入有所回升，但净利润仍同比下滑超 50%。
宏观经济压力显现
科技巨头们的业绩滑坡，主要归因于美联储加息政策、美元走强以及宏观经济环境的不确定性。在这些因素的影响下，广告行业需求疲软，云计算业务增速放缓，零售业务也受到冲击。
作为广告业的两大领头羊，谷歌和 Meta 的广告业务表现尤为明显。Meta 的广告收入同比下降 4%，其中广告展现量虽增长 23%，但单位广告价格却下滑 22%。谷歌广告收入则同比下降 3.6%，创下了疫情以来的第二次下滑。
相比之下，亚马逊的电商业务虽受冲击，但其广告业务保持较高增速，四季度同比增长 18.9%。然而，亚马逊的 AWS 云服务增速却显著放缓，从去年同期的 27.5% 降至 20%。
裁员潮下的成本优化
面对营收和利润的双重压力，科技巨头们纷纷选择裁员降本。2022 年四季度，Meta 和亚马逊裁员超过 2 万人；进入 2023 年，微软、Alphabet 和亚马逊的裁员规模进一步扩大至 4 万人。据财报显示，除苹果外，其余四大巨头的员工遣散费总计高达 47 亿美元。
裁员的重点多集中在职能部门和缺乏盈利前景的业务部门。例如，微软裁员 1.1 万人，主要涉及工程和人力资源岗位；谷歌裁员 1.2 万人，覆盖招聘、职能部门及部分工程团队；Meta 则计划削减中层管理人员；亚马逊的裁员则集中在硬件部门。
此外，Meta 和微软还通过缩减办公空间和分租现有办公楼来进一步削减开支。
寻找新增长点
尽管短期业绩承压，科技巨头们并未放弃探索新的增长方向。人工智能（AI）成为各大公司关注的焦点。微软宣布向 OpenAI 追加数十亿美元投资，并计划将 AI 工具整合到旗下所有产品中；谷歌也在加速开发自己的 AI 语言模型工具；Meta 则聚焦于生成式 AI，试图降低运营成本并扩大用户基础。
尽管如此，科技巨头们对未来的复苏仍持谨慎态度。苹果、微软和亚马逊对一季度的业绩指引依然低迷，而 Meta 的业绩改善也更多源于成本控制而非市场需求的显著回暖。
面对宏观经济的不确定性，科技巨头们必须在降本增效与创新布局之间找到平衡。寒冬仍在持续，但五巨头的市场地位决定了它们有能力坚持到春天的到来。
