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苹果 2024 年秋季发布会带来了 iPhone 16 系列及 Apple Vision Pro，但其主打的人工智能功能并未成为市场焦点。华为 Mate XT 三折叠屏手机的火爆预订情况与苹果形成鲜明对比，后者甚至因 iPhone 16 订单量减少而受到质疑。
发布会中，苹果宣布了其人工智能计划的时间表，并推出全新 iPhone 16 系列和 Apple Watch Series 10。然而，这些产品亮点远不及华为新品或腾讯游戏《王者荣耀：世界》，导致市场反应平平。有观点认为，苹果未能展示足以改变行业格局的技术突破。
销量承压，创新步伐放缓
近年来，苹果在中国市场的表现不尽如人意。Canalys 数据显示，2024 年第二季度，苹果在中国的市场份额同比下降 2%。与此同时，苹果可穿戴设备 Vision Pro 的销量远低于预期，仅约 50 万台，远不及最初设定的 100 万台目标。这使得 iPhone 16 成为苹果扭转局面的关键。
尽管苹果强调 AI 带来的变革，但实际进展并不显著。新发布的 AI 功能主要基于现有应用的改进，缺乏颠覆性创新。科技记者古尔曼指出，iPhone 16 的外观设计与前代差异不大，而 AI 系统的功能需逐步完善，难以激发消费者的强烈购买欲望。
市场竞争加剧，苹果面临多重挑战
随着 AI 手机市场的崛起，国内外厂商纷纷布局。荣耀、OPPO、vivo、小米等国内品牌已全面进入 AI 赛道，三星则通过 Galaxy S24 系列抢占先机。Canalys 预测，到 2028 年，AI 手机将占全球智能手机出货量的 54%。
然而，苹果在这一领域并未展现出独特优势。其 AI 应用仍依赖第三方开发者，且消费者可在其他设备上轻松体验类似功能。此外，苹果的高估值与低迷表现引发市场担忧。分析师 Bill Maurer 指出，苹果的市盈率较高，但收入和利润增速不及同行微软，且估值未体现明显溢价。
从长远看，AI 手机市场虽前景广阔，但智能手机整体增量有限。Canalys 预计，2024 年至 2028 年，全球智能手机出货量年复合增长率仅为 2%。苹果若想脱颖而出，需加快创新步伐并优化战略布局。
苹果的未来机遇与挑战
尽管 AI 手机市场充满潜力，但苹果面临的竞争压力不容忽视。华为、三星等厂商已在硬件与软件层面取得领先优势，苹果需在生态系统建设上下功夫。此外，苹果还需平衡研发投入与短期回报之间的关系，以应对市场对其 AI 战略的质疑。
总体而言，苹果的 AI 之路才刚刚起步，能否成功尚需时间验证。对于这家科技巨头而言，未来的每一步都至关重要。
