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近日，知名市场研究机构 Canalys 发布了 2024 年第二季度全球可穿戴腕带设备市场分析报告。数据显示，尽管整体出货量仅增长 0.2%，但全球出货量仍达到了 4430 万台，这一数字标志着该市场在经历一段时间低迷后重新步入正轨。
Canalys 指出，本季度市场的复苏主要归功于华为和小米的强劲表现。这两家中国品牌不仅推动了市场增长，还与三星共同构成了行业发展的支柱力量。相比之下，苹果和 Noise 的业绩则呈现不同程度的下滑，成为市场增速放缓的重要原因。其中，Apple Watch 的销售表现尤其令人瞩目，其市场份额显著萎缩。
品牌竞争格局重塑
从具体数据来看，苹果依旧以 770 万台的出货量稳居榜首，占据 17.4% 的市场份额，但较去年同期减少了 40 万台，降幅达 5%。尽管苹果的出货量仍在减少，但其跌幅相较第一季度的 12% 已有改善。与此同时，华为和小米的快速增长成为市场亮点。
华为以 600 万台的出货量位居全球第二，市场份额达到 13.5%，同比增长 40%，是本季度增长最快的厂商。小米紧随其后，以 590 万台的出货量排名第三，市场份额为 13.3%，同比增长 23%。三星凭借 Galaxy Fit3 的推出，实现了 280 万台的出货量，同比增长 23%，市场份额为 6.4%。然而，Noise 因印度市场的疲软，出货量仅为 240 万台，同比下滑 32%。
值得一提的是，尽管前五大品牌占据了超过 50% 的市场份额，仍有 44.1% 的出货量来自其他品牌，如佳明、Fitbit 等，这些品牌在专业领域依然占据重要地位。
智能手表市场分化加剧
数据显示，智能手表的市场份额持续下滑，从 2021 年第四季度的 46% 降至 35%，而基础手表的占比则升至 48%，成为市场主流。与此同时，基础手环的市场份额维持在 17%，未见明显波动。
基础手环的市场份额已连续三年下降，从 2021 年第二季度的 38% 降至当前的 17%。随着基础手表的价格不断降低，预计这一趋势还将延续。在基础手环领域，小米以 40% 的出货量遥遥领先，华为则以 23% 的份额排名第二。小米手环 8 等产品凭借亲民定价（如 199 元人民币）在东南亚市场深受欢迎。
在基础手表市场，华为和小米分别以 15% 和 13% 的份额领跑，印度品牌的崛起也在一定程度上提升了整体出货量。但在高端智能手表领域，苹果仍占据主导地位，市场占比达 49%，华为以 7% 的份额排名第四，落后于谷歌。
国产品牌的机遇与挑战
尽管苹果在中低端市场的缺席为国产品牌创造了机会，但要真正撼动其市场地位，国产品牌还需解决多个难题。智能手表不仅是独立的产品，更是生态系统的一部分，消费者通常倾向于选择与自己常用设备品牌一致的产品。三星和苹果之所以能占据领先地位，与其庞大的智能手机用户群体密切相关。
从生态角度来看，华为的鸿蒙系统展现出明显优势，其丰富的跨设备互联能力和快速扩展的应用生态，使其在国内高端市场表现优异。而小米等品牌虽已尝试通过澎湃 OS 打造全场景操作系统，但其适配性和功能成熟度仍有待提升。
当前，国产品牌在中低端市场依靠性价比优势站稳脚跟，但在高端市场的突破仍需时间积累。无论是构建完善的智能生态，还是提升品牌影响力，国产品牌都需要付出长期努力。华为的成功经验表明，专注于核心技术与用户体验是关键，但这需要耐心与坚持。
