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岁末年初总有流行与躁动，前年是 clubhouse，去年是 Web3、NFT，今年则是 chatGPT，皆是街头巷议、万民沸腾之景。从百度财报看，其对生成式 AI 信心十足，计划整合多项业务与文心一言，李彦宏称中国 AI 市场将迎爆发式需求增长，百度站在浪潮之巅。阿里也在财报中展示实力，阿里云推出 AI 大模型开源社区“魔搭”ModelScope，降低 AI 应用开发门槛。然而，在 ChatGPT 消息充斥之时，元宇宙似乎被冷落，可它也曾热潮涌动。
此前元宇宙热潮中，阿里腾讯争相入局，百度推出“息壤”，字节收购 PICO 欲抢夺元宇宙入口。大厂有技术和资本积累，探索互联网前沿概念，但蹭热点且过度商业化急于变现，让产品变了形。技术价值需封装进产品，元宇宙更是如此。
一、“人人都爱元宇宙”
如同所有互联网生意都值得在元宇宙再做一遍，电商在元宇宙应用场景中有很大想象空间。淘宝未来城、天猫 2023 理想生活空间、京东双 11 的虚拟直播、百度“希壤”等，都致力于用元宇宙场景为品牌提供“虚实共生”营销创新。百度飞桨平台开发者众多、模型丰富、服务企事业单位广泛，构建起繁荣 AI 技术生态。
但用户体验和实际效果不尽人意。有用户评价元宇宙类产品是一堆外形相同的虚拟人乱跑，无交互功能，获虚拟币无强提醒，也无引导说明。过去一年淘宝京东推出元宇宙营销场景，阿里成立 XR 实验室，展示实例并举办艺术展，京东直播采用虚拟主播带货。
以淘宝未来城为例，构想虽好，却因过度追求 UI 致硬件或网络承载不足，常卡顿、闪退、崩溃，还有穿模问题。从数据看，虚拟人直播与真人直播差距大，只能在边缘时间进行。对用户而言，元宇宙电商像生硬插入品牌入口，难激发购买欲望。阿里达摩院 XR 实验室掌舵人也表示元宇宙要达到线下效果还需努力。新技术新概念有超前性，与市场的错位空间，大厂并非都能忍受。
二、砸钱，抢人，讲故事
大厂曾为抢占元宇宙先机砸重金、搞营销、抢人才、描绘美好未来。但如今情况有变，腾讯 XR 团队解散，字节跳动收购的 PICO 启动人员调整优化，虽双方称是业务发展路径调整，不代表放弃元宇宙探索。
PICO 此次优化比例为 15%，主要针对北京地区市场和运营。字节跳动加入中国版 ChatGPT 之战。XR 技术被视为元宇宙入口，PICO 野心勃勃，发布 Pico4 系列并与三体合作，还大量投入营销，开线下授权店。但销量未达预期，成本高，亏损成必然。在未搞定用户消费意愿和使用场景时，仅靠新鲜感让用户买单无法长久，VR 设备的使用场景和优质内容薄弱。
腾讯 2022 年成立 XR 业务线，后传出业务负责人离职、业务暂停运营的消息。钱花了却短期内看不到效果，或许是大厂难以维系 XR 业务的直接原因。
三、BAT 抢滩的元宇宙，凉了
自 Facebook 更名 Meta 后，元宇宙成为全球热门领域，大厂纷纷切入。有些因电商、娱乐属性迅速面向大众，有些则因新风口到来而“未战先逃”。美团联合创始人王慧文放弃元宇宙入局 ChatGPT，更多大厂在元宇宙上进得悄无声息、退得无人问津。
网易曾表示做好元宇宙技术和规划准备，还招聘相关职位；B 站宣称适合实现元宇宙概念并发布 NFT 系列；360 推出元宇宙产品“N 世界”，被用户评价不佳，近期动态也未引起关注。
元宇宙融合多种技术，但多数处于可用阶段，距离成熟尚远，导致当前元宇宙场景尴尬。大厂追风口操之过急，前期过高市场预期和炒作，让元宇宙产业未实质落地先火，风口虽好，大厂也应谨慎。
