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印度利润大跌，小米依然雄心不减
近来，数据显示，小米在印度 2022-23 财年的利润骤降 77%，仅剩约 20 亿卢比，而上一财年的利润高达 105.77 亿卢比。与此同时，小米的营业收入也从大约 391 亿卢比下降到 26.7 亿卢比，降幅接近 32%。在这一财年中，小米通过销售产品获得了 26.4 亿卢比的收入，而通过提供服务（如广告和增值服务）赚得 264 百万元。
相反，苹果在印度市场的表现大为亮眼。知情人士透露，苹果 2023 财年在印度的销售额逼近 80 亿美元，相较去年同期的 60 亿美元，实现了 33% 的显著增长。印度市场正迎来快速扩张，随着经济持续发展，中产阶级规模不断扩大，消费者购买力逐步增强，苹果成为身份的象征，受到越来越多印度消费者青睐。
小米在印度的布局：虽遭挫折但志在必得
尽管利润下滑，小米依然加大在印度的投入，并制定了雄心勃勃的未来目标。印度智能手机市场竞争激烈，小米凭借性价比高的产品和丰富的产品线赢得了一大批用户。然而，市场份额逐渐被侵蚀，为此小米采取了调整战略的措施，集中力量攻占价格在 1 万到 1.5 万卢比的细分市场。这一策略旨在重新巩固其在印度的竞争地位，避免市场份额继续流失。
去年 7 月，小米印度公司总裁表示，公司目标是在未来十年内将设备出货量翻一番，达到 7 亿台。自 2014 年进军印度以来，小米已出货约 3.5 亿台设备，其中不乏智能手机。近年来，小米不断提升本土化水平，加强在印度的生产和组装。未来两年，计划在印度采购 55% 的非半导体零部件，将 manufacturing 逐步本地化，以降低成本和促进发展。
持续投资印度，拓展生态圈
小米在印度的深耕不仅仅局限于手机销售，还涉及投资和创业扶持。公司宣布将在未来五年向印度创业公司投入 10 亿美元，建立以手机为核心的应用生态系统。早在 2014 年，小米便在印度落实了多项本土化举措，与富士康携手兴建工厂，创造了数万个就业岗位。到 2019 年，小米在印度已拥有七座工厂，成为本地最大的制造企业之一，并在合作中不断拓展业务版图。
此外，小米还投资了多个印度互联网和金融科技公司，增强生态链布局。这些举措，不仅提供了稳定的产能保障，也帮助公司逐步融入印度市场的本土生态，加深与消费者的联系。
“印度制造”梦：一场持续的“争夺战”
在印度政府推动“印度制造”的背景下，众多中国手机厂商纷纷在当地建厂，包括小米、OPPO 和 vivo 等。2019 年，小米投入 35 亿美元合作建立印度工厂，目标是实现本地化生产，从而规避贸易壁垒、降低成本。同时，印度也试图通过提高关税等措施，保护本土企业的发展，打造完整的本土产业链。
然而，尽管如此，中国品牌在印度的发展也面临诸多挑战。近年来，印度政府以国家安全为由，封禁了大量中国应用程序，频繁出台限制措施，导致部分中国手机品牌的市场份额逐步缩水。2022 年，小米在印度的市场份额由去年同期的 25% 降至 20%，面临一定压力。此外，包括 vivo 在内的中企，也在调整战略，寻求更符合当地需求的合作模式，有的甚至准备由印度企业收购股份，以实现深度本地化。
为何小米依然坚持印度市场？
面对风云变幻的政策环境，为什么小米仍坚持在印度“死磕”？主要有五大原因：
- 巨大的人口和市场潜力： 印度作为全球第二大人口国，潜在消费者众多。随着互联网和智能手机普及，市场需求不断扩大，小米利用电商渠道和互联网平台，能够快速触达消费者，提供性价比极高的产品。
- 品牌影响和生态布局： 在印度市场积累的低价优质品牌形象，有助于推动生态链业务发展。随着本土品牌崛起，小米更有机会将生态链深入印度市场，扩大影响力。
- 全球化战略的重要一环： 印度市场不仅是增长极，更是海外扩张的重要出口。成功的经验可以带动小米在全球的品牌影响力，同时摊薄成本，增强竞争力。
- 规模经济的考虑： 增加出货量有助于降低成本，提高盈利空间。即使暂时亏损，扩大市场规模也能为未来盈利打基础。同时，占领市场还能阻碍其他竞争对手进入，提高市场壁垒。
- 产品线调整与本地合作： 小米不断优化产品线，强调在价格区间的竞争优势，逐步扩大本地采购，减少进口依赖，以应对政策风险。
总的来看，小米虽然在印度面临不少挑战，但凭借敏锐的战略调整和深厚的本土布局，依旧有望在竞争中站稳脚跟。未来的印度市场，将是一场长久的“战役”。
