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过去几年里，欧盟一直致力于监管大型科技企业，打造更加公平和开放的数字市场环境。自从 2018 年 GDPR（通用数据保护条例）实施以来，美国科技巨头们如谷歌、苹果、微软、亚马逊和 Meta 等不断成为监管焦点。尤其是 2024 年正式生效的《数字市场法案》（DMA），将重点瞄准那些在欧洲数字市场中掌握巨大影响力的“看门人”企业。
什么是“看门人”？
“看门人”是 DMA 用来定义超大型平台企业的标签，指的是那些在欧洲经济区年均营业额至少达到 80 亿欧元，市值达到 800 亿欧元，且在至少 3 个欧盟国家提供核心平台服务，月活用户数超过 4500 万，以及服务超过 1 万名商业用户的公司。基本上，这个标准锁定了全球级别的科技巨头。
欧盟希望通过规制这些“看门人”，防范他们在数据访问、软件默认安装、平台选择权、广告推广等方面滥用市场优势，确保市场竞争的公平性和开放性。
字节跳动被认定为“看门人”意味着什么？
在去年 7 月，字节跳动和其他科技巨头一道被认为符合 DMA 的量化标准。但字节跳动曾提出异议，认为自己虽然量化指标达到门槛，却不符合成为“根深蒂固”平台的条件。TikTok 方面强调，他们还不是欧盟市场不可避免的门户，也无法被视为与“看门人”直接竞争的存在。
然而，最新欧盟法院判决驳回了字节跳动的上诉，确认其符合“看门人”资格。法院指出，尽管 Meta 的 Reels、谷歌的 YouTube Shorts 是 TikTok 的竞争对手，但 TikTok 用户增长迅猛，已达到 Facebook 和 Instagram 用户规模的一半，足以构成强有力的市场影响力。
对 TikTok 未来影响深远
获此认定，字节跳动相当于获得了欧盟官方的“等级认证”，是国内互联网企业在海外取得的重要里程碑。不过，这也意味着 TikTok 的运营将面临更严格的限制。例如，TikTok 不能偏袒自家服务而排斥竞争对手，算法推荐功能必须受到监管限制，防止利用上瘾机制滥用用户行为数据。
这对 TikTok 的用户增长和市场拓展带来了不小阻力，尤其是在面对有着巨头背书的 Reels 和 YouTube Shorts 的激烈竞争时，发展空间明显受限。
TikTok 电商业务将面临严峻考验
更为关键的是，DMA 要求“看门人”必须向商业用户开放他们在平台上积累的数据，允许商家在平台外推广产品并与客户建立联系。这种规定大幅削弱了 TikTok shop 的封闭流量优势，意味着 TikTok 必须对竞争对手开放自己的流量池。
对依赖 TikTok shop 发展的电商业务来说，这无疑是一个巨大挑战，将迫使字节跳动调整策略，寻找新的增长路径。
总结
字节跳动成为欧盟数字市场“看门人”标志着其在全球市场中的强势地位，但也意味着将承担更多的合规责任和监管限制。未来，TikTok 需要在保持创新的同时，遵循更严苛的规则，平衡增长与合规，才能在竞争激烈的欧洲市场中持续占据一席之地。
