共计 1547 个字符，预计需要花费 4 分钟才能阅读完成。
近日，字节跳动旗下生活方式社区应用 Lemon8 在美国苹果应用商店一举冲入排行榜前十名，这不仅是其全球市场布局的重要一步，也凸显了字节跳动在海外市场的强大影响力。这一事件在业内引发了广泛关注，也再次点燃了人们对字节跳动全球化战略的热议。事实上，Lemon8 的成功绝非偶然，从 2020 年在日本上线，到连接东南亚市场，再到进军欧美，字节跳动用不到三年的时间，孵化出一款拥有超过 400 万月活的内容社区应用，充分展现了其快速布局和灵活应对市场的能力。
Lemon8 的成长轨迹：从萌芽到领跑
作为一款生活方式内容分享平台，Lemon8 的前身 Sharee 最早于 2020 年 3 月在日本上线。最初，它就定位于美妆、穿搭、家居等“种草”方向，与小红书在内容生态上有很大相似之处。随着市场逐步成熟和用户需求的变化，Lemon8 在 2021 年更名、升级，明确将“生活方式”作为核心定位，不仅涵盖了图文、短视频，还逐渐加入户外运动、艺术表达等多元内容，更加贴近年轻用户的多样化生活场景。
在日本，Lemon8 凭借本土化的运营策略和 TikTok 在该市场的声望积累，成功打开了局面。这其中，TikTok 的品牌影响力以及其在日本建立的创作者生态体系起到了关键作用。之后，Lemon8 又将触角伸向东南亚，首站选在产业底蕴深厚、用户化妆习惯普遍的泰国。在泰国，除了本土强大的美妆产业外，网红经济也为平台提供了丰富的内容资源。字节跳动在每个市场都高度重视本土团队的建设，内容策划、营销推广等岗位大多由本地员工担任，以保证内容和用户需求紧密结合。
全球化布局：战略多点开花
继日本和泰国后，Lemon8 在印尼、东南亚其他国家逐步展开市场布局。同时，2023 年 3 月，它正式进军美国和英国，彰显了字节跳动对欧美市场的野心。此次登榜前十成为该战略的重要标志。字节跳动在全球化过程中，利用 TikTok 强大的用户基础和创作者网络，推动 Lemon8 的推广。尤其是在广告投放和内容运营上投入巨大：
- 广告投放： 过去一年中，Lemon8 在多个市场累计投放了超过 55 万条广告素材，广告内容多为生活方式、时尚、美妆等，辅以多语言宣传，确保了在不同地区精准触达目标用户。
- 社交媒体布局： 平台不仅在 TikTok、Twitter 和 Instagram 上进行推广，还借助短视频和图文内容制造热议。TikTok 上的相关话题浏览量已超 23 亿，创作者在多个平台同步激发内容热潮。
- 内容和创作者体系： 平台积极激励优质创作者，组织线下见面会，并提供现金奖励，促使优质内容不断涌现。这不仅扩大了内容生态，也增强了用户粘性。
多元内容策略：实现用户增长
Lemon8 的内容战略是多向并进。从起步的图文种草，到现今融合视频与图文的丰富内容，平台不断调整策略以满足不同市场的偏好。除了主打的时尚、美妆、家居外，Lemon8 逐步拓展到户外运动、艺术表达等个性化内容，旨在打造多元生活方式社区。这一策略帮助其吸引了各种兴趣群体，提升了用户的活跃度和留存率。
此外，Lemon8 还在全球范围内组织线下创作者见面会、内容培训和激励计划，营造出良好的创作者生态圈。这些措施有效激发了内容创作热情，也帮助平台不断扩大影响力。
未来展望：挑战与机遇并存
尽管 Lemon8 在短时间内取得了令人瞩目的成绩，但能否持续成长，仍需在内容本地化、用户激励和全球资源整合方面持续努力。未来，平台可能会继续深化多语言支持，加大对本土创作者的扶持力度，同时结合字节跳动的技术优势，优化内容推荐和用户体验。毕竟，国际市场竞争激烈，想要成为真正的全球生活方式社区，还需面对众多挑战。
总体来看，Lemon8 的崛起不仅是字节跳动全球化战略的重要示范，也彰显了其在内容生态和国际化路径上的创新思路。接下来，观察其在欧美市场的持续表现，将是行业关注的焦点。
