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苹果 AI 首秀未达预期
过去几个月，苹果将在开发者大会发布 AI 进展的消息传得沸沸扬扬，市场对此充满期待，投资者更是满怀憧憬，这推动苹果股价自 5 月初发布二季报后累计上涨超 15%，成为过去 18 个月里表现最佳的一个月。然而，6 月 11 日苹果的 AI 首秀却不尽人意。它仅证明自己在 AI 时代未落后，却未展现出技术的独特性，诸多功能甚至与三星、华为、小米等手机厂商雷同。更具讽刺意味的是，发布会后登上中国微博热搜的竟是“iPhone 有通话录音了”。
出击：苹果的 AI 布局
在 5 月初的财报电话会议上，苹果 CEO 库克对公司 AI 技术信心满满，预测苹果将在 AI 领域超越对手并引领行业标准。市场也期待苹果重新定义端侧 AI 使用者行为并带动硬件换机潮。在开发者大会召开前几周，苹果股价连续上涨。但从大会披露信息看，苹果未能达市场预期。大会上，苹果用近半时间介绍 AI，试图以“个人智能”粉饰其 AI 布局滞后。库克强调要打造超越“人工智能”的“个人智能”，用性能强劲、直觉易用、功能整合、个性定制、隐私安全 5 个词总结 AI 理念。苹果重塑人机交互方式，让智能终端从传统输入提示转变为智能化自动化感知与行动。目前展示的功能集中在常见的 AI 助手问答等方面，且仅支持特定硬件平台。苹果采取端侧大模型加云端策略，隐私安全是首要任务，根据任务决定在端侧还是云端执行，发布会上未披露端侧模型信息，云端大模型接入 OpenAI 的 GPT-4o，国行版本调用情况未知。Siri 在苹果智能加持下更加智能，强化了 iPhone 人机交互体验。
焦灼：苹果面临的困境
苹果能否在 AI 时代续写神话？至少目前投资者对它的看法不如对英伟达一致。苹果放弃造车加码 AI，首份 AI 成绩单未给市场太多惊喜。投资者期望苹果在 AI 领域有更全面宏大规划，加速硬件设备更新迭代。今年苹果市值被微软、英伟达超越。作为硬件销售为主的公司，苹果因硬件创新不足被诟病。目前苹果未发布自研大模型，对 AI 底层技术、算法创新性披露少，似乎更依赖 OpenAI。要适配自身生态，自研端云两侧大模型是必选之路，但开发进度未知。高盛认为苹果智能与生成式人工智能的引入是关键步骤。在 AI 手机创新上，苹果未与对手拉开差距，三星暗讽，知名分析师郭明錤称发布会后苹果不再被视为 AI 产业落后者，但认为端侧大语言模型受 iPhone 16 内存限制难超预期，短期内 AI 对苹果营收利润帮助不显著。在众多手机厂商全力投入 AI 的背景下，苹果落后已错失布局 AI 的首波红利，若仅不落后显然无法成为 AI 手机时代引领者。苹果必须发挥生态优势，拿出颠覆性 AI 产品打“翻身仗”，这场仗没有退路。
