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业绩下滑与战略调整
上海家化近日发布的 2024 年第三季度报告显示，公司前三季度营收和净利润均出现下滑。这一现象被归因于行业压力、业务承压及战略调整等多重因素。作为拥有 125 年历史的日化巨头，上海家化旗下拥有六神、佰草集等知名品牌，但近年来市场份额被新兴国货品牌蚕食。
新帅上任与改革决心
今年 5 月，林小海接任上海家化董事长兼 CEO，标志着公司进入新的发展阶段。林小海拥有 30 年快消品行业经验，上任后迅速启动了包括渠道改革、品牌策略调整和组织结构优化在内的三大改革措施。特别是组织架构的调整，将原有业务部门重新划分为个护、美妆和创新三大事业部，旨在聚焦核心品牌和提升效率。
改革中的挑战与机遇
尽管改革措施展现出林小海的决心，但上海家化仍面临巨大挑战。过去十年，公司经历了多次高管更迭和战略调整，导致市场定位不清和组织效率低下。此外，裁员传闻和组织架构调整引发的员工不满，也为改革蒙上阴影。然而，林小海对未来的乐观预期和明确的增长目标，为公司带来了新的希望。
未来展望
上海家化正致力于通过加强内容生产和兴趣电商建设，来应对市场变化。林小海预计，线上业务将在四季度恢复增长，而全渠道增长则需等到明年二季度。这场改革能否带领上海家化重回增长轨道，仍需时间和市场的检验。
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