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阅文 IP 战略的亮眼表现
2024 年上半年，阅文集团交出了一份令人瞩目的成绩单，营收达到 41.9 亿，同比增长 27.7%，经营利润率也从去年的 9.5% 提升至 10.8%。这一成绩的背后，是《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》等作品的连续成功。
IP 系列化开发的突破
《庆余年 2》的成功不仅在于其作为“剧王”的身份，更在于它为阅文 IP 系列化开发提供了新思路。与国内其他 IP 续集常遭遇的“续集魔咒”不同，《庆余年 2》在剧情连贯性和原班人马的回归上做得尤为出色，保证了系列之间的连贯性和观众的持续关注。
IP 产业链的延展
阅文在 IP 衍生品开发上也取得了显著进展。《庆余年 2》的卡牌和盲盒等衍生品在剧集开播前就已热销，卡牌销售额达到 2000 万元，盲盒售出超 20 万只。此外，剧集还吸引了 32 个品牌的 286 个广告，广告招商就已回本 2.6 亿的总投资。
优质内容的持续产出
阅文上半年均订过 5 万的新签约作品数量同比增长 75%，阅读收入超 200 万的新签约作品数量同比增长 33%。起点读书的月票榜 TOP10 门槛从 2022 年上半年的 20 万 + 提升至 40 万 +，显示出内容水平的显著提升。
未来发展的方向
阅文通过及时捕捉消费需求变化、深入参与影视化环节、前置开发和宣传等策略，提高了爆款 IP 的产出概率。虽然文娱行业的不确定性依然存在，但阅文在 IP 全产业链的各个环节都有所进化，为未来的发展奠定了坚实基础。
正文完
