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在新疆阿勒泰的雪季中，滑雪者的兴奋不仅在于雪板上的激情，更在于身上的滑雪服。今年，滑雪市场的发展势头极其明显，尤其是国产品牌的滑雪服受到越来越多消费者的青睐。
美团的数据表明，滑雪门票团购订单在 2019 年同期基础上增长了 209%，而携程的数据显示，滑雪跟团游的预订量也有近三成的增长。各大电商平台的数据显示，自 11 月以来，多款滑雪装备的销量暴增，部分商品的成交额更是超过了 100%。
在这种滑雪热潮的驱动下，国产品牌的滑雪服如 AWKA 和 VECTOR 等纷纷跻身热销排行榜，成为消费市场的新宠。而且，这一热潮的出现并非偶然。在全球范围内，滑雪运动逐渐被大众接受，带动了滑雪装备的需求。
其实，滑雪装备的受欢迎早在夏季就已显现。天猫数据显示，滑雪鞋、滑雪服等在 7 月的销售额出现了翻倍的增长。这一趋势表明，滑雪服等滑雪装备正在成为全年热卖的产品，而国产品牌也抓住了这一时机。
室内滑雪场的飞速发展是打破传统滑雪服季节性消费限制的重要因素。 根据 2023 中国滑雪产业白皮书 ，2013-2014 雪季，国内仅有 5 家室内雪场，而到 2022-2023 雪季，这个数字飙升到 50 家，且还在增加中。室内滑雪场的普及不仅让滑雪成为了更多消费者的可能，进一步减少了其对滑雪服的使用顾虑。
AWKA 的品牌经理卓琳表示，随着室内滑雪的普及，他们的产品开发从夏季就开始，其销量已经逐渐上升。除了广州、成都、哈尔滨等成熟城市，上海、杭州、西安等新兴城市的需求也在快速增长。
滑雪服的崛起也离不开面料技术的进步。早期，滑雪服的制造需求并未受到重视，许多知名国际品牌用的 GORE-TEX 等专业面料国内商家则鲜有引入。泰宇，一位新的材料研发者，表示尽管从理论上来说，国内早就有能力制造类似面料，但由于市场需求小，许多企业未愿意投入。
然而，近几年的滑雪热潮改变了这一切。部分国内头部品牌开始重视滑雪市场，通过引入国际技术或与国际品牌合作，逐渐掌握了优质面料的运用。同时，新兴品牌也在积极研发适合国产产品的滑雪服材料，提升了整个行业的制造能力。
然而，尽管越来越多的品牌进入滑雪服市场，新晋品牌们仍面临不少挑战。在滑雪服生产中，订单量的限制常常让小厂商无法接单。VECVEC 的一名负责人提到，滑雪服的起订量通常在 1000 件左右，库存管理就是一个亟需解决的问题。
为了提高知名度和消化库存，多数品牌通过电商平台进行宣传。VECVEC 在双 11 期间推出了多款新品，并通过优惠和精准投放吸引消费者。AWKA 则强调产品的专业性，并致力于增强与消费者的沟通，以提升品牌的影响力。
国产品牌也在设计上不断创新，充分满足了不断变化的消费者需求。许多滑雪服款式在设计上考虑了中西差异，专为中国消费者的身材尺码和审美风格进行调整，这让国产品牌在市场中拥有了更多的机会。
例如，单板滑雪和双板滑雪在穿搭上有不同的风格，单板滑雪服设计更宽松以符合年轻人的审美，而双板滑雪服则更修身，以兼顾性能和舒适度。这样的差异化让消费者有了更多选择的空间，也为国产品牌赢得了口碑。
除了 AWKA 和 VECVEC，还有许多像南恩、Nobaday 等品牌逐渐受到喜爱，让消费者不再局限于选择高价滑雪服。虽然滑雪运动仍存在一定的消费门槛，但随着消费者对户外运动的重视，滑雪服市场的前景愈发明朗。
滑雪者一路登坡，辛苦但必要，这是积蓄势能的一步。中国滑雪服品牌见证了市场的变迁，未来也将迎来更大的发展。无论是消费者还是品牌方，都渴望在这场滑雪热潮中乘风破浪，共同迎接充满可能的新机遇。
