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在国内仓储会员店蓬勃发展的浪潮中，fudi 犹如一颗新星迅速崛起。短短两年半时间，它已拥有 4 家仓储会员店、2 家精品超市以及 18.8 万付费会员，其成长速度令人瞩目。
fudi 的诞生背景与成长轨迹
2021 年，国内仓储会员店迎来爆发之年，传统商超却节节败退。外资商超品牌闭店消息不断，本土商超也面临困境。然而，仓储会员店却呈现出迅猛的扩张态势，外资品牌加快布局，本土品牌也纷纷涌现。fudi 正是在这样的背景下应运而生。
2021 年 5 月 18 日，fudi 会员店在北京东四环窑洼湖公园附近正式开业。初出茅庐的 fudi，直面山姆和盒马 X 会员店等强劲对手，却凭借自身特色在北京站稳了脚跟。两年半内，fudi 相继开设了 4 家仓储会员店和 2 家 fudi+ 精选超市，会员数量也持续增长。截至今年 8 月，fudi 会员数已达 18.8 万，其会员增速与山姆相比并不逊色太多。
在社交媒体上，fudi 也引发了广泛讨论。在大众点评上，fudi 会员店及 fudi+ 精品超市稳居超市便利热门榜单前列；在小红书上，fudi 被贴上了“平价山姆”和拍照圣地的标签，其独特的建筑外观和商品陈列吸引了众多年轻人前来打卡拍照；闲鱼上，fudi 购物袋甚至成为了热门代购商品；在 B 站、抖音等短视频平台，不少博主特意前来拍摄 fudi 的打卡视频，人气颇高。
传统商超与仓储会员店之间的独特存在
fudi 有着独特的定位，它在传统商超的身体里承载着仓储会员店的灵魂。
选址方面，仓储会员店通常位于市郊区，而 fudi 的选址更靠近市区、居民区，fudi+ 精品超市则选择在市区商超内。其选址方向与山姆大都一致，且相隔距离不远，fudi 更贴近内环。店面大小上，fudi 会员店面积与大卖场式商超类似，但小于山姆、Costco，fudi+ 精品超市面积在 3000 平米左右。
fudi 的会员制、极致性价比以及自研供应链是其核心特点。会员费是仓储会员店的重要收入来源，fudi 会员价格略高于其他仓储会员店，今年 8 月还推出了 188 元轻量版普通会员。在商品毛利率上，fudi 对外称不超过 10%，低于 Costco 的 13%。在 SKU 上，fudi 会员店 SKU 在 5000 种左右，fudi+ 精选超市 SKU 在 7000 种左右，高于国外仓储会员店，却低于大型商超。
北京尧地农业副总裁李雪曾表示，fudi 是一个全新商业形态，融合了仓储店和精品超市的特点，在传统商超和仓储会员店的空白区域构建了独特的商超生态。
自成一体的供应链管理
仓储会员店的成功关键在于供应链管理，fudi 的供应链管理自成一体。
首先，fudi 扎根本地。作为本土品牌，fudi 深入了解本土消费者偏好，在商品品类、规格和品牌上都更贴合国内市场。比如，烘焙区有传统中式食品，肉类区以猪肉为主，商品规格适合国内小家庭，且本土品牌众多。
其次，fudi 积极自研供应链。除生鲜果蔬来自母公司尧地农业外，fudi 在烘焙产品等品类上也进行了自我研发和生产，目前已有部分产品标有 fudi 标签。2023 年，fudi 还拓展了更大规模的烘焙厂即将投产。
再者，fudi 探索全球化供应链。尽管目前以国产品牌为主，但并未放弃对国际品牌的探寻，如与澳洲最大零售集团 Coles 合作，引入了多款特色产品。
生鲜果蔬——供应链的坚实底牌
生鲜果蔬是 fudi 供应链的王牌。fudi 的母公司北京尧地农业在国内多地建立了超过 100 个基地，并在菲律宾、越南、泰国等地拥有农产品基地，种植面积累计达 26.9 万亩。
fudi 采用产地直采模式，生鲜果蔬从种植源头直接采购到终端零售仓库，省去中间流通成本，既省钱又保质。这也使得 fudi 开业之初生鲜品类占比达到了 50%。
北京尧地农业在生鲜商超领域积累了丰富经验，早在 2014 年就推出了“菜鲜果美”精品生活超市，其品类齐全。fudi 在肉禽蛋类产品中，有 50% 以上的供应商与菜鲜果美相同，且在门店装修、商品陈列设计、生鲜产品预包装以及线上渠道打造等方面都受到了菜鲜果美的影响。
2023 年，fudi 除了布局会员店，还新开了两家 fudi+ 精品超市。fudi 创始人表示，fudi+ 和 fudi 会员商店构成 fudi 生态，场景互补，二者形成的仓店一体配送网络将为全北京的即时零售铺路，预计 2024 年 5 月开通北京全城送业务。fudi 对线上渠道的布局也是顺应行业趋势，未来，fudi 还有着更为宏大的规划，预计 2024 年将新开 5 家 fudi 新会员店和 10 家新 fudi+，2025 年走出北京。
