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在浙江海宁的商业圈里，最近上演了一出荒诞的“真假美猴王”。一边是新开张的“胖都来”商场，另一边则是楼下原有的“叶波大润发”超市。这两家门店的名字简直像是“碰瓷”大户：一个名字谐音“胖东来”，另一个则和知名的“大润发”几乎一样，硬是把商战变成了全民关注的“喜剧”。
网友们戏称这是“卧龙凤雏齐聚”，或许略带调侃，但更像是一场讽刺满满的商业大戏。“胖都来”商场的开业盛典请来了多位明星助阵，包括叶璇、丁勇岱等，场面盛大热闹，锣鼓喧天、彩灯璀璨，显然想在商业江湖中一展拳脚。然而，随之而来的是公众舆论的火药味被点燃。 商场负责人可能没料到，那“一字之变”就能激起那么多关于“山寨经济”的回忆——从拼多多上“雷碧”“小白兔”，到乡镇市场上的“肯德炸鸡”“麦肯姆”，这些“近似字游戏”早已成为一些商家致富的“套路”。
“胖都来”方面解释称，品牌的“胖”代表丰盈、美好，意味着商品丰富、价格实惠、服务贴心；而“都”字是取自公司董事长的姓氏。但这个说法并没有说服所有人，特别是“胖东来”公司非常坚决，已通过法律途径发出律师函，表达抗议。
值得一提的是，“叶波大润发”确实拥有合法的商标注册，属于合规范畴，与一些网友猜测的“碰瓷”行为明显不同。超市负责人叶先生介绍，早在多年前就成功注册了“叶波大润发”的商标，并在全国范围内持续经营多家门店，绝非模仿“润发”品牌的“山寨货”。
据国家工商总局商标局的查询结果，注册“润发”品牌的是 1999 年，而“叶波大润发”是在 2010 年注册的。根据相关法律，如果未经授权，在同一类商品上使用类似商标，极易导致消费者混淆，构成商标侵权。但是，很多商家会利用时间差在商标注册后进行布局，这也反映出商业诚信的隐患。而这种“快赚快放”的策略，也正逐渐破坏中国商业的信用基础。
数据显示，2022 年，电商平台关于商标侵权的投诉超过 62 万起，90% 以上涉及商标近似侵权。频繁的“山寨”行为，让“李逵李鬼”困扰严重，不得不投入大量资源打假，最终的受害者其实还是整个市场的交易成本和信任水平。
近期，“胖都来”的账号已经删除了多位明星的祝贺视频。5 月 5 日，赵亮为之前的祝贺视频公开道歉。查询发现，叶璇、丁勇岱的账号评论区也设为了“只允许互关朋友评论”，刘仪伟则改为“只允许粉丝评论”。
虽然海宁商圈灯火辉煌，但“胖都来”已悄然撤下明星助阵的内容。整个闹剧或许会随着时间淡出公众视野，但它映射出的深层问题——企业借规则“取巧”，不思创新，只图短期利益——会在中国商业史上留下深刻的教训：唯有诚信与创新，才是企业长远发展的基石。
