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提起“直播第一城”，许多人首先想到的是杭州或广州。杭州作为电商发源地，根基深厚；广州则雄心勃勃，目标是到 2022 年培养万名带货达人。然而，很多人或许未曾注意到，上海已在直播领域悄然占据领先地位。
最新数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播用户观看量与品牌参与规模均位列全国第一。上海已凭借其品牌资源和市场环境，成为“品牌直播第一城”。
回顾历史，上海曾在电商初期错失良机。然而，如今通过深耕直播电商，上海正在迎头赶上。李佳琦的成功便是典型案例。他坦言，上海的品牌总部和优质营商环境为他的事业发展提供了巨大助力。相比广州侧重于去库存的模式，上海更注重品牌价值与创新力的结合，这使其在直播领域独树一帜。
历史启示：消费体验的重要性
上海并非首次尝试通过创新消费模式引领潮流。上世纪 30 年代，上海百货公司便尝试以“皇后”、“西施”等绰号吸引顾客。例如，“面包西施”庄月英因美貌吸引了大量顾客，尽管起初遭遇了一些负面评价，但最终证明她的存在极大提升了面包部的销量。类似的故事表明，上海的商业基因中始终流淌着创意与体验的血液。
改革开放后，上海再次成为商业先锋。从豫园商城到联华超市，再到第一八佰伴，上海始终走在零售业变革的前沿。这种深厚的商业积淀，使上海成为国际品牌进入中国的首选之地，也让这座城市积累了庞大的消费潜力。
数字化转型：场景直播的崛起
虽然电商在早期削弱了线下体验的重要性，但直播技术的兴起为消费体验的回归创造了可能。上海抓住这一机遇，将直播带货从单纯的卖货升级为种草线下文化的创新模式。
2020 年 5 月，“品质生活直播周”拉开帷幕，通过一系列场景化直播，展示了上海独有的文化消费体验。这种形式不仅推广了上海的地标景点和艺术活动，还激发了消费者对线下体验的兴趣。
小红书等本地平台的崛起也为上海提供了有力支撑。作为一个生活方式社区，小红书通过博主的真实分享建立了深厚的信任感。这种基于个人生活体验的内容生态，与上海的文化消费特质完美契合。
未来展望：差异化竞争的关键
尽管上海在直播领域的起点较晚，但它凭借强大的品牌资源和独特的文化体验，找到了一条与杭州、广州差异化的道路。未来，上海将继续深化场景直播的布局，通过线上线下融合的方式，进一步巩固其“直播第一城”的地位。
可以预见，随着疫情后消费市场的回暖，上海的文化消费直播将释放更大潜力。从老字号豫园美食到新兴电竞俱乐部，这座城市的多元化魅力将通过直播镜头走向全国。
