共计 972 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
卡塔尔世界杯开幕前，卡塔尔球迷巴萨姆迫不及待地来到当地专卖店，直接选购了印有卡塔尔和巴西队徽的运动 T 恤。这种对足球周边商品的狂热需求不仅局限于卡塔尔，而是席卷了全球。从旗帜到奖杯，中国制造的小商品通过高效的跨境电商平台，迅速占领了全球市场。
义乌作为“世界小商品之都”，在本届世界杯中贡献了超过七成的周边商品。从 2010 年南非世界杯的 6554 万美元，到 2018 年俄罗斯世界杯的 10 亿元以上出口额，义乌的体育用品出口额逐届递增。今年前八个月，义乌体育用品和玩具的出口额分别达到了 38.2 亿元和 96.6 亿元，显示出强劲的增长势头。
从试探性订单到大规模生产
义乌商家陈显春早在 3 月份就通过阿里国际站接到了世界杯订单。然而，与以往不同，今年的订单呈现出试探性特征。陈显春的工厂一天的产能约为三四千个奖杯或几万个奖牌，为了完成客户追加的三个标准集装箱货柜订单，工厂不得不加班加点两个月。尽管如此，今年的订单量仍低于 2018 年，但相比 2020 年和 2021 年，整体业绩已显著提升。
与此同时，福建晋江的卡尔美公司也加大了生产力度，为即将到来的双十一和体育消费潮储备了 300 万件库存。作为全球最大的运动鞋出口基地之一，福建晋江的产业集群优势在世界杯期间得到了充分体现。
定制化与数字化的双重驱动
为了满足不同国家和地区消费者的个性化需求，许多中国企业开始探索定制化生产。陈显春的工厂通过数字化系统优化生产流程，根据不同地区的审美偏好调整产品设计。例如，欧洲消费者更倾向于浅色调的金色，而中国消费者则偏爱红色。
卡尔美则在定制化领域迈出了更大的步伐。Violet 指出，球衣的设计不仅要体现球队的文化底蕴，还需要考虑可持续发展的环保理念。因此，工厂在材料选择上更加注重环保，同时利用自有设计师团队和全球化的供应链体系，确保 7 至 10 天内即可完成定制订单。
跨境电商与物流创新
在物流方面，速卖通、敦煌网等跨境电商平台推出了“世界杯专线”，通过全球仓库网络和智能匹配线路，大幅缩短了商品的到货周期。今年 9 月，义乌还开通了直达卡塔尔哈马德港的海运专线，进一步提升了物流效率。
尽管疫情对国际贸易造成了一定冲击，但随着全球市场逐步复苏，中国企业正凭借多年积累的品牌声誉和技术创新能力，在海外市场稳步前行。正如陈显春所说：“海外客户期待市场早日回暖，而我们的努力也让整个外贸行业看到了希望。”
