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2005 年，中国网民数量首次突破 1 亿，互联网江湖的故事精彩纷呈。那是 PC 端渠道为王的时代，网络游戏《征途》上线后，巨人网络副总裁陆永华带领团队在二三线城市开展扫街运动，为快速占领电脑桌面，不惜包下网吧电脑供玩家免费试玩。提前三天宣传、包机两天，《征途》成功抓住用户心智，成为多数人接触的第一款网游。2008 年，巨人的地推团队已突破 3000 人。
随着 3G 移动网络部署和智能手机出现，移动互联网应用爆发式增长。雷军曾预言手机将取代电脑，但十二年过去，PC 端却有低谷反弹趋势。1 月 19 日，抖音在联想软件商店上线 PC 客户端，此前已上线 Web 端，此次并未掀起太大波澜。快手也已配备 PC 客户端和 Web 端，“国民应用”微信不断完善 PC 端生态。
PC 端反攻在即？
移动时代，手机便携性强大，但互联网几大超级 App 纷纷上线 PC 端，背后是手机端的焦虑及 PC 端的可能性。中国移动互联网用户规模增长放缓，深挖存量用户价值迫在眉睫，占领 PC 端成为首选。
微信为加强手机端粘性，曾使 PC 端较依赖移动端配合，如今随着 PC 端需求强劲，不断完善其“独立性”功能。相比移动端受限的视觉范围，PC 端为软件设计和交互提供更多可能。快手、抖音将用户视频观看习惯带入“竖屏时代”，但竖屏视频纵向视觉范围受限，难以展现大场景效果。游戏方面，丁磊直言 PC 游戏的大屏幕体验无法被手机游戏取代。今年冬奥会开幕式观看数据显示，大屏设备观看时间约占一半。近年大屏消费增长迅猛，PC 端为快手、抖音开拓横向视频和中长视频提供了“大屏硬件”。
抖音网页版已实现“滑一滑”观看视频，突破了移动端交互体验优势。移动端的数据存储空间和电池续航存在瓶颈，快手、抖音面临更大压力。从开发成本看，手机端 App 因需考虑操作系统区别，成本更高昂。一些专业性软件，PC 端操作性更好。
“桌面回归”或为伪命题
互联网应用对 PC 端和移动 App 端的“宠幸”好似轮回。移动互联网快速扩张期，“PC 已死”的声音喧嚣。如今微信、快手、抖音等超级 App 从霸占移动端到上线 PC 端，引发市场猜测。
薛涛认为，“手机 APP 回归 PC 端”有一定伪命题成分。用户体验和付费规模决定开发商投入意愿，部分软件不适合移植到 PC 端，因移动端使用场景便利、灵活性高、碎片化。美图秀秀、淘宝等程序更适合安装在手机上。即便对设备性能要求极高的游戏厂商，也不能放松移动端战场，电竞手机力争缩小与 PC 端硬件差距，云游戏降低了终端硬件配置要求。
移动端变现能力强，PC 端成长空间大，目前占领电脑桌面的厂商多先在手机端占领用户心智，再以 PC 端作为场景补充。部分软件回归 PC 端，是因无法为用户带来良好体验，开发商的尝试虽值得欣赏，但以此定论手机软件将回归 PC，为时尚早。
全场景的内卷之战
流量红利见顶，互联网玩家争夺更多场景。根据流量公式，如今玩家通过算法推荐或私域运营留住用户、增加时长。以往争夺增量用户，如今更多探索场景，厂商面临全场景时代。
全场景涵盖用户生活各方面，终端设备多样，消费场景细分。阿里、百度、小米的智能音箱不仅是播放音乐终端，还连接多种数字生活内容。长短视频平台瞄准多屏场景全覆盖，爱奇艺、抖音等纷纷开拓新渠道。
充满不确定的时代，想象力是求生之道。更多场景在开拓中，玩家需做好在全场景中“内卷”的准备。
