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随着五一假期临近，旅游热潮再次升温，但今年的旅游趋势已经悄然出现了一些新变化。传统的景点打卡和大规模出游逐渐被“拼假”和“反向旅游”所取代，更多人开始追求个性化、低密度的旅游体验。这一波趋势不仅体现在目的地选择上，也深入到旅游方式和出行人群的偏好中。
今年五一旅游意愿提升，出行人数显著增加
根据最新调查显示，约有 43.1% 的受访者表示五一有具体的旅游计划，这一数字虽不算绝对高，但相比去年“报复性出游”时期的 32.4%，已经出现明显增长。同程、携程等主要旅游平台的数据显示，五一期间的出行热度也在不断攀升。例如，同程预测 2025 年五一假期的旅游热度可能创下近年来的新高。而携程的数据显示，国内酒店预订和机票预订量都比去年同期升温，外国游客进入中国的订单量同比大增 173%，反映出全球旅游恢复的势头变得更加强劲。
旅游频次增加，出行目的地更丰富
2023 年五一调研中，最多人只计划旅行 1 - 2 次，但今年，这一数字发生了变化，计划旅行 3 - 4 次的人比例大幅提升，甚至还有不少人计划多达 5 - 6 次甚至更高。伴随着旅游次数的增加，受访者的目的地也更为多元，前十名的热门城市中，北京、上海、重庆、成都和武汉都榜上有名，游客的目的也更为多样。例如，去北京除了观赏天安门、故宫，也有人专程去感受升旗仪式；而到重庆、成都的游客则偏好多尝特色美食和夜景，也有人计划在马来西亚的仙本那潜水；甚至有些游客选择去更偏远的小众目的地，像福建四礵列岛或马来西亚的隐世村落，追求更深度的休闲体验。
少人出行，偏好冷门“反向旅游”
面对五一的人山人海，越来越多年轻人开始“避开热点”，转向冷门地区。这包括川藏线的偏远村落、福建的未开发海岛，甚至远至海外的潜水胜地。有小红书上不少文章介绍“冷门旅游地”，其点赞量之高说明了大家对于“另类旅游”的青睐。不少人希望通过错开假期高峰，实现“错峰出行”，也有人通过“拼好假”策略，将假期时间延长，尽情享受出游的乐趣。这种“反向旅游”的崛起，不仅让旅途变得更加自在，也带来了新鲜感和探索的乐趣。
多样化的旅游方式：从短途避世到深度体验
总体来看，近郊度假、慢节奏的“躺平式旅游”逐渐成为主流。相比之下，“特种兵式”挑战极限的旅游方式则逐渐减少。如今，吃喝玩乐、享受自然成为旅游的主旋律。例如，有人选择带宠物出游，为它们安排“定制旅行”；有人则专门在假期安排温泉、泡汤、体验酒店的特色服务。而且，酒店也在不断升级，成为旅行中的重要组成部分，不仅提供基本休息，更追求多功能体验。例如，免费接送机、景区穿梭、智能家居、洗衣烘干、健身娱乐设施都成为吸引年轻人的重要因素。不同年龄段对酒店的偏好也不同，85 后、80 后更喜欢近郊或工厂游，更注重休闲和文化体验；而年轻一代则更喜欢丰富的兴趣旅游和个性化服务。
年轻人：兴趣导向、偏远探索
尤其是 00 后这一群体，他们更偏爱“兴趣旅游”，像追星、漫展、极限运动、滑雪、影视打卡都在他们的出游计划中。比如，一位杭州的 00 后曾为了追星特意奔赴首尔或日本，旅行变成了追逐梦想的过程。这个年龄段的年轻人精力充沛、热爱尝试新鲜事物，特种兵旅游、Citywalk、转机中转都成为他们的“新宠”。他们的旅游更注重体验感，追求“玩得尽兴、玩得新鲜”。相比之下，95 后、90 后更倾向于放松休闲，选择温泉、海边、森林等慢节奏的度假方式，享受“养生”与“散心”。比如，一位 95 后在神州半岛吹海风，感受到大自然的疗愈；一位 90 后喜欢在城市周边散步、品尝小吃，感受最真实的烟火气。这些差异反映出不同年龄阶段对于旅游的不同需求和偏好。
家庭和工厂游：注重体验和文化
随着年龄的增长，许多中年游客倾向于家庭出游和文化体验。比如，85 后、80 后更喜欢近郊度假、参观工厂、寺庙祈福。他们会选择游学、工厂参观，或体验传统文化和工艺。此类旅游不仅丰富了见闻，也加深了家庭成员之间的感情。一些家长甚至把去工厂、遗址参观当作寓教于乐的“反向遛娃”方式，既长知识，又增亲情。在小红书上，关于工厂、工业遗址的讨论热度极高，成为城市新型的景点之一。对于他们来说，旅游不只是休息，更是一种学习和探索的过程。
酒店体验：注重功能与体验并重
旅游中的住宿也在不断变化。多数受访者偏好中端、经济型的酒店，全季、汉庭、亚朵等品牌受到青睐。高端酒店除了希尔顿等国际品牌，也在逐渐成为不二选择。不过，价格并非唯一考虑因素。优质的服务和特色体验更重要。例如，青旅中的互动、文化氛围，一次意外的朋友相遇，也能成为难忘的记忆。同时，酒店的智慧化设施逐渐普及：智能家庭、免费停车、充电桩、温泉、水疗、儿童娱乐等，都受到不同年龄层的喜爱。面对多样需求，酒店正逐步变成一个集休闲、娱乐、社交于一体的“多功能空间”。
总结：旅游更注重个性化与趣味性
这次调研显示，旅游已不仅仅是简单的“到此一游”，而更偏向“主题探索”和“兴趣实现”。年轻人追求玩得尽兴、探索未知，不拘泥于传统景点。不同年龄段则偏爱不同的旅游节奏和体验：年轻人大胆尝试、偏远探秘，中年人注重家庭和文化，其余则追求放松和享受。旅游已成为身心放松的方式，也成为丰富人生阅历的重要途径。不管是周末城郊小游，还是长假异国遨游，只需简简单单的计划，就能开启属于自己的精彩之旅。这正如毛姆所说：“细微处观察，生活就精彩纷呈。”
