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在人工智能领域，各大科技公司正在掀起一场激烈的烧钱竞赛。腾讯凭借其强大的资源和执行力，在这场竞争中占据了主导地位。最近，腾讯甚至将 AI 广告推广到了乡村的道路墙壁上，可见其投入力度之大。
然而，AI 时代的市场竞争逻辑正在发生变化。尽管仍有企业坚持通过高额营销投入来扩大用户基数，但也有越来越多的企业开始采取更为审慎的态度。例如，字节跳动旗下的豆包在第一季度的广告投放规模达到了 1.38 亿元，较上一季度有所增长，但增幅不大。值得注意的是，字节跳动已经将大部分广告预算转移到了腾讯的广告生态系统中。
腾讯的强势出击
腾讯在 2025 年第一季度的广告投放总额中占据了显著份额，其中元宝项目投入了 14 亿元，远超 2024 年第四季度的 1.1 亿元。特别是在 3 月份，单月投放费用就高达 11 亿元。这种大规模的资金投入使得元宝迅速成为国内 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。
与此同时，腾讯还在业务结构上做出了重大调整。今年 2 月，多个原本隶属于 PCG 的产品和服务被整合到 CSIG 下，这表明腾讯正在集中火力打造更具竞争力的产品组合。
明星初创企业的转型
相比之下，一些明星初创企业在面对激烈的市场竞争时表现出了更加理性的态度。以月之暗面和 MiniMax 为例，这两家公司旗下的 Kimi 和星野项目在第一季度的广告支出大幅减少，从 2024 年末的超过 9 亿元降至 1.5 亿元左右。MiniMax 的创始人闫俊杰指出，单纯依靠广告投放并不能有效提升模型的能力，因此他们决定减少不必要的开支。
同样地，智谱 AI 也将其广告预算削减至 2600 万元，较上一季度下降了 70% 以上。智谱 AI 的创始人张鹏认为，未来的竞争优势将更多地体现在技术积累和技术整合能力上，而非单纯的用户数量增长。
字节跳动的战略调整
作为另一家重要的参与者，字节跳动也在积极调整自身的战略方向。尽管豆包仍然是其重点发展对象，但其他相关产品的推广力度有所减弱。例如，即梦 AI 在 2025 年第一季度的广告支出仅为 270 万元，相比之前的高峰期有了明显回落。
与此同时，字节跳动加大了对研发的支持力度。据透露，该公司计划在未来几年内扩建算力中心，并招募更多顶尖的研究人员加入团队。此外，字节跳动还加强了与外部机构的合作，共同推进前沿技术的研发工作。
开源趋势的影响
随着 DeepSeek 等项目的成功案例出现，开源模式逐渐受到广泛关注。阿里巴巴、腾讯、智谱 AI 等多家企业纷纷加入开源阵营，希望通过共享技术和经验促进整个行业的进步。对于这些公司而言，开源不仅是一种技术手段，也是一种商业模式上的创新尝试。
另一方面，也有一些企业选择走差异化路线。例如，百度尽管在 AI 领域有着深厚积淀，但在广告宣传方面却显得相对低调。数据显示，文心一言在第一季度的广告支出仅为 300 万元，这与其拥有强大搜索引擎作为天然流量入口密切相关。
综上所述，当前 AI 领域的竞争态势复杂多样，各家厂商都在根据自身条件制定相应的策略。无论是通过大规模资金投入抢占市场份额，还是专注于技术创新寻求长期发展，每种方式都有其合理性所在。而对于整个行业来说，如何平衡短期利益与长远规划将成为决定成败的关键因素之一。
