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在当今互联网领域，如果要找出 2022 年各大互联网大厂集体发力投入的业务，视频云必定是其中之一。绝大多数用户或许并不清楚视频云究竟是什么，但实际上，视频云早已如同空气和水一般，成为互联网音视频行业不可或缺的存在。像在线直播、视频会议、主播连麦等用户日常习以为常的产品，皆是基于视频云这一技术底座构建而成；并且，随着越来越多的产品整合了实时音视频服务，视频云愈发成为整个互联网行业的基础设施。
伴随着云计算的深入发展，其落地场景日益丰富多样：应用于金融行业的，称作金融云；在汽车行业的，名为汽车云；用于政务管理的，则是政务云……而视频云，乃是云计算在视频直播领域的具体落地应用。以视频云作为直播解决方案，具有显著优势，其应用在云服务器上运行，搭建和维护平台所需的费用较低，耗费的时间也较少，能够极大地节约直播成本。
正因如此，近年来随着各种形式在线直播需求的不断累积，越来越多的企业开始输出视频云技术能力，或者在原有的视频云技术基础上持续加大投入，试图成为直播平台淘金者们的“卖铲人”。比如在 2022 年 8 月，快手发布视频云品牌 Stream Lake，吹响了进军 To B 领域的号角；同年 7 月，字节跳动旗下的云计算品牌火山引擎发布了音视频云端一体解决方案 veVOS，向市场提供“抖音同款”的音视频能力；4 月，小米投资了一家视频云解决方案服务商蔚领时代。实时音视频行业的垂直企业声网也在持续升级视频云科技树，例如推出 3D 空间音频、AI 降噪等技术。
在年初的冬奥会上，云计算行业的传统巨头阿里云展现出了强大的技术实力。不仅实现了视频转播上云，还达成了奥运史上首次全程 4K 转播，并且将整个冬奥会赛前赛后的各类信息都迁移至云端，让冬奥会的数字化进程向前迈进了一大步。
而在稍早的 2021 年，百度发布了智能视频云 3.0，相较于其他厂商，更注重与 AI 的融合；腾讯成立了“腾讯云音视频”品牌，以统一的 RT-ONE 解决方案面向市场。
除了上述互联网公司，联通、电信等更具基础设施属性的运营商，同样在提供视频云服务。
尽管赛道看似已然十分拥挤，但为何视频云依旧是大厂们发力 To B 和产业互联网时的优先选择呢？
视频云版图：大厂竞相争夺的“准千亿”赛道
依据艾瑞咨询的数据显示，到 2024 年，国内视频云市场规模将接近千亿左右，未来 3 年，年均复合增长率约为 30%。
相较于其他 To B 赛道，视频云服务市场规模虽不算庞大，但其潜在增长率并不低，具备一定的增长潜力。例如，各类产品应用都在不断叠加依赖视频云服务功能的直播连线、实时音视频通话等功能，在线会议、直播连麦等工作和娱乐场景也在持续普及、扩散。
未来，对于视频云这一底层服务的需求只会与日俱增。这也成为各大公司竞相投身视频云服务领域的主要缘由。
视频云业务，恰好契合了各大互联网公司“降本增效”的实际需求。当直播、视频成为各大产品必不可少的“标配”时，相较于采用视频云服务，自行搭建直播平台不仅成本高昂，后期的维护费用也颇高，周期还较长。借助视频云的助力，企业在直播化、视频化的进程中，能够有效降低成本、提升效率。
此外，与其他 To B 业务相比，视频云服务还具有商业模式较为成熟、企业面临的不确定性较少的优势。诸多因素相互叠加，使得视频云赛道竞争异常激烈。
在视频云赛道中，各大厂商呈现出了鲜明的业务特色，版图划分颇为清晰。
从市场份额来看，视频云赛道呈现出“5+1+2+n”的格局：
“5”指的是公有云领域的五大头部厂商——阿里云、腾讯云、百度云、金山云和华为云。这些头部厂商拥有较强的先发优势和技术实力，且作为大公司旗下的核心业务，能够与大厂自身业务深度融合，综合实力强劲，在 2021 年约占据市场份额的 7 成。
“1”指的是实时音视频行业垂直厂商声网，相较于大厂旗下的视频云业务，声网具有更为垂直的优势，同时也积累了丰富的技术和服务经验。声网与阿里云等五大头部厂商，基本主导了视频云赛道的整体格局。
“2”指的是快手的 StreamLake 和字节跳动的火山引擎，这两家与短视频紧密相关的厂商均在最近一年多刚涉足该领域。
“n”指的是电信、联通等运营商的视频云服务业务，以及其他更专注于某一垂直领域（如游戏）的视频云服务商。
视频云厂商们的“合纵连横”
令人颇为意外的是，视频云厂商之间并非总是处于你死我活的竞争状态，不乏相互合作、共同制定标准的和谐场景。
2022 年 2 月，火山引擎联合腾讯云、阿里云，共同发布了一项关于直播延迟的技术标准，将直播延迟压缩至 1 秒，可应用于体育赛事、电竞直播、电商直播等对延迟要求较高的场景。共同标准的制定，意味着行业整体水平的提升。
不过，更多的情况还是各大“身怀绝技”的视频云厂商，凭借各自优势展开激烈竞争。
先来看阿里云和腾讯云。
阿里云多年来一直稳坐国内云计算市场首位，在视频云领域亦是如此。IDC 的报告表明，阿里云连续四年位居国内视频云整体市场份额第一，整体市场份额占比达 26.9%。
腾讯云音视频同样实力不俗，已连续四年在音视频解决方案市场份额上排名第一。2021 年 5 月，腾讯发布整合后的腾讯云音视频品牌，将 TRTC 实时音视频通信网、IM 即时通信网、CDN 流媒体分发网络整合在一起，不仅实现了低成本、低延迟和高品质，还能兼顾高并发的业务场景。
阿里云一方面保持着市场老大的地位，另一方面不断向用户展示各种黑科技。例如在冬奥会上，阿里云的 CloudME 虚拟活动服务解决方案，实现了实时、全息的交互现场，将视频云的沉浸式体验大幅向前推进。在阿里云 2022 峰会上，阿里云提出“Back to Basic”策略，坚持技术长征，以持续保持技术优势。
再看华为、百度和金山。
其中，金山云是最先提出沉浸式视频云服务解决方案的，目前主要提供金山图像增强（“KIE”）和金山智能高清（“KSHD”）等服务。金山云也是五大厂商中唯一独立上市的公司。
然而，近年来金山云的财务表现欠佳。2021 年其归母净利润为 3.95 亿元，同比下降 96%。这与金山云在各大厂夹缝中求生存的处境密切相关，比如字节跳动，2020 年为金山云贡献了 28% 的营收，2021 年却推出了火山引擎，与金山云进入同一赛道。
百度云将集团在 AI 领域的投入转化为技术优势，在 2021 年 5 月推出的智能视频云 3.0 全景图显示，重视 AI 与音视频云技术的结合，是百度区别于其他厂商的显著特色。在 2022 年的百度世界大会上，百度智能云推出了可 24 小时不间断直播的数字人平台，从数字人的角度切入视频云服务。
华为云的优势在于出海。2022 年底，华为云将业务布局拓展至全球 29 个区域、75 个可用区，覆盖 170 多个国家和地区。对于有出海需求的用户而言，华为云的视频云服务具有较大优势。
最后看声网和快手、字节跳动。
声网是 RTC（实时音视频）赛道的佼佼者，通过持续投入构建了较高的技术壁垒，例如拥有全球首个、迄今为止规模最大的实时音视频网络——软件定义实时网 SD-RTN；不断发布新的产品和场景，以元 K 歌、元语聊等为用户提供更加多样化的 RTC 解决方案。
火山引擎的视频云业务首创技术是“零首帧”，能够将视频的首帧时间压缩至 0.1 秒以内，使视频播放更加流畅，用户在几乎感知不到卡顿的情况下即可进入视频播放。“抖音同款”的音视频解决方案相对成熟，这让字节跳动能够在视频云领域搅动风云。与火山引擎类似，快手 StreamLake 的优势同样源于在短视频领域积累的丰富经验。
“卷”到极致的下一站，元宇宙还是出海？
尽管视频云厂商们各展神通，但这并不能改变整条赛道的发展空间已相对确定的现状。若想进一步提升视频云赛道的发展上限，就必须探寻新的发展路径。
首先是以元宇宙为代表的新场景。视频云厂商可通过进军新场景，获取新的增长空间。元宇宙等新场景对实时音视频互动提出了更高要求，需要更低的延迟和更高的音视频交互质量，以为用户提供更具沉浸式的使用体验。
一些云服务厂商已在元宇宙场景中展开布局。例如字节跳动最新发布的 VR 设备 Pico，便是由火山引擎提供视频云服务；声网也推出了元娱乐解决方案，旨在为用户打造一站式的元宇宙社交场景服务，涵盖元 K 歌、元语聊、互动游戏等多种玩法。百度推出的能够不间断直播的数字虚拟人，也是视频云能力的一种拓展。
其次是以物联网为代表的新场景，比如在智能汽车、智能家居等场景中的应用，能够充分发挥汽车、家居产品作为智能终端的潜力，与音视频平台紧密合作，将视频云服务融入其中。
这里所说的物联网场景，也包含了工业互联网等 To B 的应用。目前，这一领域已出现部分应用案例。例如，有的工程车智慧监管平台通过华为云 VIS 视频接入服务，将视频终端统一接入云端，借助华为云 VIS 的视频数据采集、实时数据分发和视频数据转储能力，实现了智慧视频监控，有效减少了安全事故。
另外，出海也是一条可行之路。将国内在激烈竞争中积累的技术和场景经验输出到海外，或者为出海的音视频平台提供服务，实现借船出海。在端到端和解决方案方面，国内的视频云服务商通常比国外同行更具优势。
不过，出海其实早已是国内视频云服务商正在进行的工作。比如声网，就通过为赤子城科技、Shopee 等国内出海企业提供实时音视频服务实现了出海。
总体而言，视频云赛道的激烈竞争，对国内视频云行业的发展起到了积极的推动作用。云计算的行业格局也印证了这一点：能与国内厂商一较高下的海外大厂，仅有亚马逊云一家。
在互联网行业增速普遍趋于稳定的当下，30% 左右的年复合增长率足以表明，这仍是一条值得各个互联网大厂全力投入的赛道。未来，清晰度更高、延迟度更低、交互性和沉浸感更强的视频云服务，将是这条赛道上各位厂商努力的方向。
