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什么是“闺蜜机”？
近两年，电子消费市场爆火了一款叫“闺蜜机”的智能设备。简单来说，它看起来像一块可以旋转的大屏幕，配有移动支架，集合了手机、电视、健身镜和平板的多种功能。它采用柔和的配色，边角圆润，外观时尚，明显瞄准了女性消费者。
想象一下，当你追剧时，想上厕所轻松推着闺蜜机移动；跟着健身博主做操时，屏幕大且清晰，远胜手机或 iPad 小屏；想唱 K 时，它还能瞬间变成家庭 KTV。以“像闺蜜一样陪伴你”的定位，这款产品迅速成为许多年轻女性的新宠。
惊人的市场表现
2023 年 3 月，添添品牌推出闺蜜机，短短两个月销售额就突破亿元。数据显示，上半年中国线上移动智慧屏销量涨了 288%，销售额达到了 2.9 亿元，同比增长超过两倍。与电视和投影仪行业低迷、价格战激烈的市场环境形成鲜明对比的是，售价 4000-7000 元的闺蜜机不仅没有被冷落，反而成为爆款。
多家知名厂商如百度、海信、天猫精灵纷纷进入这一领域，抢占市场份额，竞争异常激烈。想在女性用户中打开局面，品牌们必须不断创新和打造专属体验。
为何年轻女性如此买账？
一位 95 后独居女生雯雯表示，闺蜜机比电视更适合租房生活。它能通过移动视频会员轻松使用，操作简单，屏幕比平板大，这些优势击中了她的需求。今年双十一，她就买了三款闺蜜机，最终选定最适合自己的那一款。
社交平台上，关于闺蜜机的介绍和评测笔记成千上万，绝大多数用户是女性。闺蜜机集多功能于一体，虽然常被部分男性吐槽为“缝合怪”或“智商税”，但它精准抓住了女性对陪伴与生活便利的需求，赢得了市场青睐。
起源和产品定位
该产品概念最早由 LG 在 2021 年提出，推出的 StanbyME 便是“闺蜜机”的雏形，价格高昂导致最初反响一般。国内厂商如海信、康佳等随后跟进，融入更多功能，针对家庭环境进行适配。
和其他智能硬件专注单一功能不同，闺蜜机反而是一种“混搭”产品，不以硬核性能吸引消费者，而是借助生活化的场景故事打动用户。这可以被称为一种“非理性电子产品”，它更强调情感共鸣和使用场景。
命名与场景设计成关键利器
“闺蜜机”这个名称本身就极具辨识度，亲切又易记，直接把产品的目标用户群卷入其中。特别是对女性消费者来说，这个词汇迅速建立起信任感，打破了传统电子产品雪花般复杂的参数门槛。
此外，闺蜜机聚焦女性家庭生活的细节需求：它既能替代电视，又兼顾健身镜功能，横跨娱乐、运动、学习和游戏等多重场景，完美融入日常生活。这种场景化的设计是普通电视或平板难以做到的。
资本入局，品牌竞逐加速
随着传统电视市场低迷，闺蜜机快速崛起成为新风口。2023 年 3 月，小度添添闺蜜机正式发布，主打便携和智能，内置 AI 摄像头能识别健身动作，支持语音聊天和智能音箱功能，展现了人工智能的优势。
短短几天，添添闺蜜机的销量便突破数百万，全国各大电商平台一经上市即售罄。当贝等品牌也通过独特设计和轻薄机身吸引人气。随着独居人口增加和消费者认知提升，市场参与者不断涌入，厂商数量翻了三倍以上。
目前，闺蜜机市场品牌主要分为三类：智能硬件厂商（如小度、天猫精灵）、传统电视厂商（如海信、创维、康佳）、以及显示屏制造商（如 KTC、雕塑家）。产品大多售价在 4000 元以上，内部硬件差异有限，品牌纷纷通过多功能、智能化和时尚外观打造差异化竞争力。
智能体验和营销策略
智能化方面，随着 AI 技术崛起，闺蜜机也逐渐融合最新大模型技术，实现从娱乐到智能家居、健身多场景应用。比如天猫精灵推出的“哇哦闺蜜机”便搭载了阿里通义大模型，功能更加丰富。
营销上，各品牌普遍借力抖音、小红书等新媒体渠道，通过短视频和直播锁定城市白领、家庭人群及注重生活品质的中产女性，打造精准用户群体。
争议与挑战
尽管销售火爆，闺蜜机也遭遇诸多质疑。部分用户吐槽产品存在“高价低配”，功能并不比尺寸更大或配置更高的平板电视优秀，出现系统卡顿、分辨率低等问题不少见。一些人认为它是“漂亮但没用”的噱头。
另一方面，消费者对闺蜜机寄予厚望，往往期待多场景完美体验，但实际使用中清晰度、耐用性等问题让热情逐渐冷却，使用频次降低。
价格战也日益激烈。2024 年 8 月，线上均价已降至 3741 元，比去年同期下降约 700 元，显示市场开始向理性回归。
未来展望
闺蜜机从某种意义上延续了曾风靡一时的投影仪市场的故事。投影仪曾因“电视替代品”热销，但随着消费升级转向理性，价格战下利润走低，行业竞争极为残酷。
同样，闺蜜机能否持续火爆，主要依赖于产品创新、用户教育和价格合理化。厂商如何突破功能创新瓶颈，提升用户粘性，控制产品成本，将决定这一市场的未来表现。在快速变化的智能家居赛道上，闺蜜机还有很长一段路要走。
